在大数据、人工智能等前沿信息技术广泛应用的今天，“互联网+”中的科普已经成为科普转型升级的必然趋势。互联网科普数据的收集和分析为科普工作提供了更加优化的决策依据，以满足公众的需求，实现精准推送。
中国科学研究院“促进公众科学素质提升”近日发布首批研究成果。中国科普研究所所长王康友告诉记者，“世界公众科学素养促进大会”将于今年9月在北京举行。中国科普研究所是世界公众科学素养促进大会学术组的牵头单位。此次发布的报告是该研究所与互联网公司在种子词选取和机器学习推导的基础上，对互联网科普数据进行收集、分析和研究的合作成果。
什么是“种子词”？王康友说:“所谓种子词，就是一个数据抓取的标准。经过与科技人员的反复讨论，选出了一批普通人应该知道的科学词汇。根据近年来的科普热点，我们确定了八大科普主题:医疗保健、食品安全、航空空航天、信息技术、前沿技术、气候与环境、能源利用、紧急避险。每个主题都有种子词，如白细胞、温室效应和红外线。”
网络科普受众70%是青壮年。
中国科普研究院刚刚发布了《中国科普互联网数据报告2017》，其中提到，当前网络科普受众呈现出移动化、年轻化、持续细分化的特点。网民主要通过移动终端获取科普信息，18至40岁的青少年是科普的主要受众，占比超过70%。
报告显示，网络中男性科普受众多于女性，尤其是引导性话题。而一些所谓的小众群体，比如女性或者中老年人，在特定话题上非常活跃，超过了其他群体。
报告跟踪了2万家新闻网站、近千家纸媒、70个主流新闻app、10个主流博客、3万多个论坛、100万个微博账号、近10万个微信公众号和25家国内主流视频网站。由此，新闻网站、论坛和微博平台是科技信息发布和传播的三个最重要的阵地，微博上的博客和与网民的讨论也是对科技信息传播的重要贡献。
网民最关注哪些科普内容？
报告显示，2017年，中国网民科普主题搜索指数为74.31亿，比上年增长51.68%。搜索指数前三名分别是健康医疗、信息技术、航空空航天。
报告显示，健康医疗一直是公众科普需求的重点。目前科普的供给侧在质和量上都满足不了需求。随着国航空航天事业的发展，大众对深空空探索和天文宇宙学的兴趣越来越大，需要更多的个体科学家和团队参与对话。在基础和前沿科学中，量子、暗物质、人工智能等领域的新进展、新概念冲击了原有的知识和概念体系。基础科学和前沿科学应该是未来科普的重点发展方向。对公共气候和环境安全的担忧日益增加，需要更好地了解安全背后的科学，以应对生活中的问题和风险；除了知识和技能的普及，还需要帮助公众了解科学、技术和工程的本质和内在差异，了解生态环境和能源消耗的有机关系。
从媒体传播的话题来看，医疗保健、生态环境、紧急避险的新闻报道最受欢迎。健康相关知识是公众最感兴趣的话题。此外，还有一个有趣的结论:女性搜索科普的意愿高于男性，对养生等身体健康问题尤为关注。男人痴迷飞机、碳纤维等“黑科技”。
其实信息传播的时机也是一门学问。
“促进公众科学素质提高”第一批研究成果有助于增进对科普传播规律的认识。研究者认为，通过科技传播满足公众对自身安全、兴趣和想象力的自我实现，是科普工作的光荣使命。只有掌握了科技传播的基本规律，才能在互联网环境下找到合适的传播策略。
科技传播的另一个主要目标是帮助社会了解科学系统的运行及其重要进展和问题。在近年来的重要科学事件中，前者以中国药师屠呦呦获得诺贝尔生理学或医学奖为代表，后者以媒体多次披露的国内外学术不端案例为代表。分析表明，公众感兴趣的领域主要集中在进展和问题背后的价值和理由。公众想知道进步的意义，不仅在科学上，而且在社会和个人上。对于科学体系中的问题，公众首先关注的是真相，其次才是科学界对事件的评价。数据的启示是，科学系统分析是科学技术与社会沟通的重要渠道。这一科普频道不仅保持了社会对科学的关注和兴趣，还帮助公众了解同行评议等科学精神的核心，促使更多科学家通过媒体或直接与公众对话。
其实什么时候是发布科普内容的最佳时机，这也是一门学问。早在2015年，中国科协、中国科普研究所就与新华网合作建设了科普舆情数据监测系统——科普中国实时探针，实现了数据实时采集和在线分析。
研究表明，每天上午9点和下午3点左右以及每周三、四是网民对科普信息关注度最高的时段。在此期间，科普文章的阅读量、转载量、评论回复数均达到一天或一周的峰值。从月度舆情趋势来看，用户平日生活通常比较规律，使用网络也比较方便，会更积极地阅读、分享、评论科普信息。在周末，用户通常会选择休息、娱乐或者看一些“轻新闻”，对科普信息的关注度会降低。
此外，研究人员还发现，一些科普元素经常被报道在热点新闻中。在这些新闻播出后的两三天内，公众对这些知识有着强烈的需求。比如中国成功发射世界首颗量子科学实验卫星墨子号、人类两次发现引力波、神舟XI飞船与天宫二号对接、“阿尔法狗”横扫李世石等...这类新闻中蕴含的科学原理和前沿技术，极大地激发了网民的科普热情。
科普舆情监测的功能之一就是针对网友的回复和评论，发现新的科普需求，从而进行二次传播和深度解读。比如2017年12月，中国首颗碳卫星发射成功。对2000条网友评论进行抽样分析后发现，24.8%的网友期待中国为全球大气污染治理做出贡献，15.9%的网友表示对碳卫星的功能和意义感兴趣，但仍有20.6%的网友抱怨雾霾。
研究者认为，通过对这些观点的分析，无论是积极的还是消极的，我们都会得到一个新的科普方向。比如碳卫星如何解决空气污染问题，雾霾与碳排放的关系，航天技术的各种应用等等。这种不同角度的传播内容根据网友反馈进行细分，加速了科普工作向精准化、精细化发展。
清远急需粉碎科学谣言。
中国科学研究院发布的调查数据显示，目前我国科普产业产值约为1000亿元。同时，截至2016年，全国共有科普场馆1393个，各级科普基地39756个，大量科普相关机构和设施向公众开放。尽管如此，科学谣言和谣言仍然是全民科普应该面对的重要问题。谣言和流言从来都是和科学如影随形的，有效的科普需要不断地和各种各样的谣言做斗争。最新报告数据显示，科学谣言占47%，占比近一半。
在科学谣言中，外星人、虫洞这类谣言的数量和传播范围最大，占54.1%。对于很多似是而非的关于食品安全和保健的谣言，需要一定的专业度来判断其真假。虽然这类谣言流传甚广，但不以为然的仅占1.1%。数据还显示，在量子、暗物质等前沿科学领域，大众的兴趣和一知半解也催生了一批毫无根据的猜测和想象。这些源于科学图集的谣言，通过吸睛式的竞争，对科普产生了巨大的阻力，转移了传播的焦点，扭曲了科学原本的形象。
研究人员建议，首先，应加强权威科普平台、团队和个人的培养，号召更多明星科学家参与第一手信息的发布和评估。其次，要扶持科学谣言和谣言的监测平台，把握其发展脉络，对其进行有效干预和引导，通过追根溯源、虚实并用的手段开展传播竞争。
来源:北京晚报记者蔡
