早已不新鲜的“气垫粉底”，最近成为高端美妆品牌尝试的品类。
近日，德国拜尔斯道夫旗下高端护肤品牌La Prairie宣布推出该品牌首款鱼子酱精华气垫粉底产品，将于5月11日在日本发售。产品售价22200日元，内含两个15ml的替换芯，6个色号。
La Prairie的首款鱼子酱精华气垫粉底
除了La Prairie，雅诗兰黛集团旗下高端品牌LaMer和法国奢侈植物美容品牌Sisley也在今年年初推出了品牌历史上的首款气垫产品。其中LaMer的价格在900人民币左右有12个色码，Sisley的价格在700人民币左右有3个色码。此前，欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻和YSL圣罗兰美妆也分别于2015年和2016年推出了首款气垫产品。
气垫产品是韩国美容公司爱茉莉太平洋的发明。一种特殊的海绵用来储存气垫芯中的粉末。使用海绵时，粉末会溢出。携带方便，妆容自然是这类产品的特点。
2008年，爱茉莉太平洋以IOPE品牌气垫BB霜迅速打开亚洲市场，集团旗下的雪花秀、赫拉等品牌也推出了以“气垫”概念为创新点的相关产品。2013年，兰芝品牌首次将其气垫BB引入中国市场。2014年，气垫产品风靡全球，爱茉莉太平洋气垫产品全球总销量比2013年增长105%。
IOPE牌气垫BB霜
韩妆“气垫”产品的流行开辟了一个细分市场，气垫产品获得了很多女性消费者的青睐。此后，各大美妆品牌纷纷效仿，推出了自己的气垫产品。
全球最大的化妆品ODM/OEM公司INTELLI中国分公司销售经理曾天下在接受化妆品财经在线采访时表示，“气垫粉底具有粉底液的专业化妆效果，而且携带和使用都很方便，所以很多大牌都愿意尝试。”第一代气垫产品常被诟病遮盖力不足、持妆时间短、海绵吸收过多、不卫生等问题。但近两年来，新一代网状气垫在一定程度上改善了这些问题。气垫本身的配方和包装材料的改进和升级也是高端品牌愿意尝试这类产品的原因之一。
相对于以往低端价位的气垫产品，高端品牌的气垫产品几乎都是以品牌独有的精华配方为核心，强调产品的保养效果。比如La Prairie气垫宣称添加了鱼子酱精华，有基因修复作用；La Mer气垫侧重于从酸橙茶中提取的精华，可以缓解皮肤敏感；强调美白效果的希思黎气垫粉底表示，产品还添加了抗污染成分，可以抵抗细颗粒物和空空气污染。
这些打法符合高端品牌对功效的更高追求，也迎合了今年彩妆和保养相结合的化妆品消费趋势。市场研究公司Mintel预测了2018年全球彩妆趋势，称“经济快速发展带来的环境问题越来越严重。41%的法国女性认为环境会对皮肤的外观产生影响。因此，集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。”
在中国市场，越来越多的年轻消费者正在购买高端美妆产品，这里的彩妆市场增长迅速，底妆在整个彩妆消费中占很大比例。“大牌气垫产品”一定程度上可以满足消费者对高端品牌和底妆产品的双重需求。
高端品牌不仅提高气垫产品的质量和功效，更注重外观包装的设计和质感，善于用“限量版”吸引消费者。今年3月，YSL圣罗兰美妆推出金钻限量版气垫粉底。黑漆外壳镶嵌星钻Logo，时尚亮丽的外观吸引了众多女性消费者；迪奥也在今年2月推出了定制版气垫粉。粉盒采用独特的皮革材质，亚洲限量发售1万件。
YSL金钻限量版气垫粉底
迪奥皮革纹理有限气垫
在越来越多的高端品牌加入气垫细分市场的同时，低端品牌也在经历新一轮的产品升级。
2017年起，韩国很多气垫新品不仅有保湿、提亮、遮瑕等功效，还开始添加精油、虫草等护肤成分。其中，韩国知名药妆SNP的彩妆线品牌celebeau推出的气垫产品，宣称添加了黑钻精华，可以让妆容更有水润感，更贴合肌肤。
产品设计除了升级食材，也追求创新。在2017年亚太美妆展上，韩国PRPL公司展示了一款“双层气垫”，将遮瑕膏和气垫设计成一体，不仅携带方便，而且遮瑕膏和气垫的使用顺序不同，还能带来不同的妆容效果。目前很多韩国品牌都推出了类似的双层气垫产品。
韩国品牌AHC推出双层气垫，上层是遮瑕膏，下层是气垫。
此外，“气垫”的概念也不再局限于BB霜、CC霜、粉霜等彩妆产品，延伸至眉霜、口红、眼线、腮红等品类。继气垫BB之后，兰芝又推出了气垫遮瑕膏、双色立体气垫腮红、气垫眉水、气垫隔离霜、云垫防晒霜等产品。
