资料来源:Nanzao.com
6月19日，值得买科技正式发布2022年618大战推广报告。战报显示，5月23日0点至6月18日24点，其主营业务“值得买的东西”在本次618中持续稳定增长。社区氛围活跃，用户分享和消费热情高涨。同时，各项创新业务都取得了不错的成绩。
作为连接B端和C端的专业内容社区，什么值得买，总是被视为消费市场的风向标。今年618期间，值得购买的GMV TOP3品类是手机通讯、家用电器、电脑整机，可见“买大件大促”仍是主要的消费心态。在GMV过千万的品类中，增速最快的三个品类分别是游戏硬件、珠宝首饰和户外装备，同比增速分别为66.31%、56.11%和53.53%，可见消费者的家庭娱乐和户外出行需求依然较高，品质消费依然前景广阔。
作为全年两大电商S级促销之一，18大促是观察当前经济的重要窗口。有什么值得买的？618的成绩，一方面充分显示了中国经济的韧性和潜力，另一方面也是了解目前消费者真实需求的入口。看到消费者科学理性地做出消费决策，同时仍然充满兴趣，愿意购买能够提高生活品质的好产品，就足够了。
有什么值得买的？618活动总经理张宇昂表示，今年，什么值得买，以“用好货说话”为618主题，直击消费核心诉求，提升用户消费决策效率。同时也让2022的好货站在台前，让好货和品牌高效触达消费者，不断提升B端和C端的连接效率。
用好货说话:国货崛起引领消费未来
618期间，消费内容社区有什么值得买的？充分发挥平台优势。一方面整合全网商品消费信息，精准分发，提高消费者决策效率；另一方面，针对消费者的个性化细分需求，陆续推出了向消费者推荐前沿商品的好物榜和汇聚超全购物攻略的消费话题，以充分满足消费者在今年618大促中的消费需求。
从预售阶段到开业阶段，再到大促阶段，站内有哪些值得买的东西？手机通讯、家电、电脑整机三大品类继续在榜单上独占鳌头，带动GMV一路攀升。其中iPhone13、华凌空和iPad 2021成为销量爆款。
与以往的促销活动一样，iPhone再次主导了618款手机通信类别的GMV榜单，在前10名中占据了8个席位，消费者对大内存iPhone表现出了偏好。不过小米11 Pro和红米K50也进入了手机榜单，可见消费者对国产手机的认可。
家用电器中，小米86寸全面屏电视超越索尼75寸全面屏电视成为电视品类第一GMV；华菱、格力、小米成为最受消费者欢迎的三大品牌。68期间GMV排名前五的洗衣机中，有四款是热泵烘干洗涤套装，足以满足消费者对品质生活的消费需求。其中，小天鹅全自动滚筒热泵洗烘一体机是GMV冠军。
“轻薄”成为2022年618中国电脑消费的关键词。GMV TOP3在该品类的三款产品——宏碁非凡S3、荣耀MagicBook16 Pro、联想YOGA 13s都提出了超薄轻薄的概念。
随着智能家居概念的普及，智能门锁以其便捷、安全、高效的优势成为新一代消费者的必备之物。其中，小米生态链下的智能门锁成为618期间消费者居家安全的首选，小米和鹿客的智能门锁位列GMV五金电器品类前五。
受冬奥会和全民健身趋势的影响，野营、徒步、滑雪等户外运动的消费。在今年的新一波中有所增加，这在618全国代表大会中再次表现出来。露营折叠自行车、户外运动背包、跑步智能手表、帐篷等都成了抢手货。值得注意的是，ES高倍户外天文望远镜成为户外装备品类第一台GMV，展现了消费者“户外仰望星空空”的精神追求。
与中国消费者相处十几年，什么是值得买一直基于用户的真实反馈，不断丰富和延伸我们对好货的定义——“好货”既能满足消费者在功能层面对产品品质升级的需求，又能呼应人们的精神和情感需求。消费者可以通过好的商品获得生活的主动权，对改善型商品的需求将成为下一个消费趋势。值得买的也根据这种变化加强了运营重点。
越来越多的国产品牌和产品在今年消费者青睐的“好货”中脱颖而出。匹克、特步、安踏是运动户外品类GMV前三，其中特步618期间站内GMV增长252%，再次印证了消费者对国产品牌的信任和喜爱。
在住宅家具品类中，国产品牌GMV遥遥领先，喜临门超越经典海外品牌金可儿成为床垫品类GMV冠军，京东京造、宝友、Ergomax等品牌强势领跑人体工学椅细分市场。
家用电器成为国货份额占绝对优势的领域，四通、田可、追逐、云鲸等国产品牌凭借不断迭代升级的技术和服务理念，超越戴森成为GMV清洁家电顶级品牌。
宠物用品领域的国产品牌也实现了逆袭。京东京凭借优质的原料和生产供应链，做出了两款猫粮，击败了desire、素食动力等众多海外宠物主食品牌，GMV在此次促销中占据了宠物食品前两名的位置。
张宇昂表示，在当前的环境下，“好货”对于消费端和供给端的意义是一样的。对于消费者来说，好货是消费的目的和结果，是当前消费的最大动力。对于品牌来说，好货不仅是长久安身的地方，也是目前实现增长和突破的关键点。“什么东西值得买？我们乐于发现和推荐好的产品，我们对所有坚持用好的产品与消费者对话的企业保持真诚的尊重和敬意。我们愿意在好的产品和消费者之间搭建一座沟通的桥梁，帮助优质的产品和品牌更便捷地触达真正的用户。”
用好内容说话:全球流量助推优质内容
作为用户驱动的消费内容社区，值得购买的用户贡献出绝对主导的内容，形成良性的创作生态:用户从他人的分享中获益，借助优质内容做出消费决策，然后分享自己真实的消费体验，影响和帮助更多的消费者。而值得买也通过完整的创作者成长体系、专业的人才运营和行业专家团队，不断提升用户内容创作质量，帮助更多用户成长为创作者。本次618大促期间，创作者人数同比增长40%。
基于丰富的社区运营活动，有什么值得买的？网站的内容输出和创建者活动持续改善。“618好物研究院”专注于通过活动引导购物攻略、种草清单等长文和视频内容的制作，并与业内专业编辑合作，每周人工精选优质UGC内容进行重点呈现，鼓励用户积极创作、分享、互动，助推UGC内容产出一路向上。
本次促销期间，什么值得买还推出了鼓励用户分享优惠信息的“全民爆料季”，以及鼓励用户分享消费体验的“618购后晒”，让内容创作贯穿用户购前、购中、购后的全过程，带动源源不断的内容生产，帮助消费者实现更好的种草和基于真实内容的决策。18: 00期间，有什么值得买的？站内发布的好价内容量较去年增长超过19.89%。
作为一个值得购买的实力，专家输出内容是基于用户在这个618期间的消费痛点，有针对性的提供解决方案。对于家电、家用电器等决策环节复杂、用户需求多样化的商品，什么值得买是基于用户种草，由站内消费IP“家电研究院”推出“618家电奖”。行业专家凭借多年的知识积累，真正从技术、价格、性能等角度提供专业的建议和参考。，结合用户真实的使用场景。
另外，有什么值得买的？根据大促期间的消费趋势，联合行业专家推出了“好货榜”，展示了2022年年中的消费趋势，不仅帮助消费者了解了最新的消费趋势，也给消费行业带来了借鉴和启发。也算是平台对坚持“用好货说话”的品牌和产品的致敬和褒奖。
在不断提升站内内容质量的同时，有哪些值得购买的内容？致力于以直播和短视频的形式向全网输出优质的消费内容。18: 00期间，淘宝直播间GMV什么值得买突破1545万，同比增长106%，其中6月15日和6月17日两次登顶热门主播小时榜TOP1。
此外，值得买科技围绕日益多样化、细分化的消费决策需求，有针对性地打造了美妆、数码、运动、美食、宠物、时尚等赛道的消费垂直IP，覆盖Tik Tok、Aauto Quicker、视频、哔哩哔哩等平台，进行全球化运营。18: 00期间，什么值得买专题#聚好物#，联动旗下79个消费IP打造优质内容，通过多元化的内容撬动全平台声量，最终实现全网话题曝光量超过12.7亿。
用好的服务说话:助力民生，服务客户，实现共赢。
作为连接B端和C端的平台，有什么值得买的？根据不断调整的外部需求，及时优化服务方向，提高服务质量。“618”期间，全国各地发放消费券，提振经济。值得买的积极响应，服务民生。站内设立优惠券专栏，征集北京、杭州、成都、湖北等50+省市优惠券，并安排专项行动组实时跟进最新动态，核查验证优惠券的真实性和有效性，为相应商品提供平台优惠券、以旧换新、价格保障、放心购买等服务保障，帮助用户安心购物。
有什么值得买的？各地消费者不仅可以一键直接获得相应区域的优惠券，还可以方便地购买到可用的优惠券，大大提升了用户的消费热情。在促进用户消费潜力释放的同时，帮助了惠民政策的实施和企业生产经营的恢复，线上线下取得了良好的效果。
“值友专享”作为值得购买回馈用户的特色栏目，也在本次促销活动中获得了各平台的专享福利，更好地服务消费者。好友不仅能看到选中的优惠信息，还能领取专属优惠券和红包，不仅能买到好货，还能享受到好价格。此外，618期间，什么值得买还推出了新人免费购买、快购五折、锦鲤鱼618日游等活动。，为消费者提供更多物超所值、物美价廉的商品。
在不断为用户提供更好服务的同时，值得购买技术，不断优化其营销服务能力。618期间，一批值得买技术的创新商家成绩斐然，服务了Tik Tok Pay、贝凌飞、青岛啤酒、喜茶、海尔等众多客户。在各自优势领域，并在品牌多渠道推广、全球代理运营、KOL投放、品牌自播等方面做出突出成绩，有助于提升品牌销量和影响力。
基于优质的服务，“用好产品说话”的理念得到了站外用户和合作伙伴的广泛认可。26个蓝v头像一起发声，#值得买就是618”微博话题阅读量超过6000万次，引发3万多条讨论。此外，“带着好货说话”也得到了滴滴、苏宁、顺丰、优酷等超过32家合作伙伴的认可。，并实现了超过2.5亿的流量曝光。
本次618大促值得买技术，用好的产品说话，靠真实的内容，用更真诚的态度、更实在的优惠、更好的消费体验回馈消费者，帮助更多消费者买到好的产品。同时致力于让更多好的产品高效到达消费者手中，被消费者认可和选择。通过帮助B端和C端高效连接，创造一个消费者信息自由流动的美好世界。
