科技创新孕育新突破

来源:深圳特区报

颈椎病是一种常见病。以前主要是中老年人的烦恼，但近年来颈椎病有年轻化的趋势。低头看手机、久坐、熬夜成为年轻人的高频行为。不良的生活习惯导致颈椎病发病率逐年上升，很多年轻人会出现颈椎病或颈肩酸痛劳损的问题。目前颈椎病发病率高，对身体的影响也不是局部的。严重时甚至会引起全身麻木，影响上肢的活动能力，疼的时候还会诱发头痛、头晕、恶心、呕吐。

面对颈椎病的年轻化，如何预防、缓解和治疗成为市民普遍关心的问题。随着消费升级，人们健康意识的增强，我国亚健康人群和商务人群的扩大，按摩仪等大健康产品的潜力逐渐被挖掘，我国市场规模十年间从49亿元增长到148亿元，增幅超过200%。随着相关产品的市场渗透率逐年上升，便携式按摩仪的市场竞争变得激烈，大量品牌产品涌入其中，同时也造就了一些大健康领域具有代表性的国产IP产品。Sk就是其中之一。

深耕健康科技打造硬核力量

颈椎病治疗中采用的技术原理能否应用到其他领域和产品中，值得怀疑。笔者走进南方医科大学深圳医院和SKG深圳总部，采访相关人员了解情况。

据南方医科大学深圳医院骨科中心桑宏勋主任介绍，根据颈椎病的类型不同，治疗方法也不同。对于颈椎病，通常需要防治结合。一般来说，在发作期，也就是有症状的时候，可以外用一些药物，局部理疗，缓解症状。缓解期一般建议避免劳损，避免长期不良姿势，加强体育锻炼，防止症状复发。

“神经根型颈椎病一般可以采用牵引、脱水、抗炎、镇痛等保守治疗。大部分患者可以通过保守治疗缓解，少数保守治疗不能缓解的患者，或者保守治疗缓解后反复发作的患者，需要考虑手术治疗。”导演桑弘勋进一步补充道。

电脉冲作为颈椎病的重要理疗方法之一，应用范围非常广泛，特别是对于颈椎病和神经根型颈椎病的症状改善，可以起到一定的治疗作用。医院采用的电脉冲疗法是用一定频率的电流刺激肌肉，使肌肉有节奏地收缩，从而缓解肌肉疲劳，消除肌肉痉挛，消除炎症反应，促进局部血液循环，有助于减轻患者的症状，包括一些劳损性疾病，如常见的腰肌劳损、颈椎膜劳损、筋膜炎、肩周炎等。

除了医疗级的治疗仪，近年来，call pulse技术也被应用到消费级的按摩产品中，主要是缓解肌肉疲劳，满足消费者日常的按摩放松需求。

在消费市场上，大多数脉冲按摩产品都是低频脉冲产品。部分厂商虽然可以输出中频脉冲波段，但仍采用低频电路提高脉冲频点，存在波形单一、输出控制精度差、穿透能量弱等缺点。

相比之下，SKG对传统中频电路进行了升级，对大尺寸隔离器件、变压器、功放器件等进行了优化集成。变成小电路模块，从而实现中频脉冲技术的小型化突破，打造可穿戴式中频脉冲按摩器产品。

“脉冲频率越高，穿透力越高，可以到达一些深层肌肉和组织，缓解肌肉疲劳。SKG产品的中频波对皮肤的应激反应低，可以大大减轻皮肤的‘刺痛感’。”SK科技RD中心副总经理谢光宝介绍。

抓住用户痛点，立足市场。

如今，新兴科技的发展逐渐落地，各行各业都在追求技术渗透，服务于人们的日常工作和生活。随着现代人健康意识的升级，“科技+健康”的结合成为大势所趋，推动了大健康产业整体营收的持续增长。近年来，中国是全球理疗产品市场需求增长最快的地区之一。得益于居民收入水平的提高，大众对按摩保健电器的消费观念正在逐渐改变，按摩电器国内市场规模逐年增长。

按摩器的需求主要与消费者的消费能力和健康意识有关。事实上，医院的大型理疗仪器设备不仅价格昂贵，而且只能由医院的专人操作。患者必须亲自去医院接受医生的治疗，然后才能接受相应的治疗。医疗的不便和消费者对颈椎健康保护需求的增加，催生了消费者对家用级电脉冲按摩仪及产品的市场需求。

小型按摩器具作为按摩器具市场的一种，最明显的特点就是小巧便携，代表产品就是便携式脉冲按摩器。SKG将技术理想主义与产品实用主义相结合。一方面，SKG成立技术研究所，将医疗技术电子化用于消费，将产品定位为可以贴近皮肤使用的健康可穿戴设备，旨在为用户提供更好、更有效的健康产品。另一方面，企业将技术理想与产品实用性融合，从外观、操作、体验、便携性等方面保证动态的产品和技术研究输出。，让产品能够满足不同用户群体在不同时期、不同场景下的个性化需求，提供更多的附加值。凭借这样的产品理念，SKG牢牢抓住了按摩器械行业的“风口”，迎来了快速扩张。颈椎按摩器作为热销产品之一，近年来实现了20倍以上的指数级增长。2021年《2022伊凯资本中国健康产业白皮书》提到，中国大健康产业初步达到10万亿元左右的规模。随着市场消费的增加，SKG的发展也在腾飞。据欧睿2021年B2C渠道零售额统计，SKG颈椎按摩仪销量全国第一，是国内按摩仪市场的知名品牌。

随着科技的不断进步，社会生活水平的提高，以及人们对健康认识和需求的逐步升级，SKG在产品研发上坚持以专业科技为基础，以人文关怀为核心，使科技产品具有通用性和创新性。立足于“风口中的风口”，巨大的市场潜力给了SKG更大的发展空，也给了它锐意进取的勇气。最后，它在

三大领域布局，盛威品牌定位

《CBNData职场白领健康调查报告》显示，颈腰椎问题和睡眠问题位列职场白领健康问题之首，肩颈问题被列为“全球十大慢性病”。最新发布的《中国心血管健康与疾病报告》显示，中国有3.3亿人患有心血管疾病，心血管疾病的死亡率仍然是最高的。

针对这些困扰大众的“健康杀手”，SKG想用户所想，在疼痛管理、睡眠康复、慢病监测三大领域积极规划布局，依托品牌的科技实力，创新建立核心技术壁垒，寻求问题的“更好解决方案”，不仅能够持续把握市场趋势，使品牌在产品上保持领先优势，而且15年的积累和超强的品牌实力使企业成为行业独角兽，产生了不断前行的信心。

“传统按摩疗法受到场地、人员、时间等条件的极大限制，所以SKG围绕‘小型化、家庭化的重症医疗’这一核心理念开发了一系列产品。当用户感到肩颈疼痛不适，但并没有严重到需要去医院治疗时，可以通过这种小型化的设备在家中进行缓解和预防。“疼痛管理”是我们的商机，也是我们的布局领域之一。“SKG中国营销中心总经理石勇解释说，不仅仅是肩颈疼痛，膝盖、关节等部位的疼痛管理也纳入了SKG的产品规划。

此外，睡眠障碍已经成为现代人不可忽视的健康隐患，大量人群面临睡眠问题。据石勇介绍，SKG目前正在加紧睡眠辅助领域的准备工作，相关产品也已进入研发阶段。同时，SKG密切关注慢性病监测领域，如高血压、糖尿病等疾病。市场上出现了不同种类的监控设备，如智能手表和智能体重秤。SKG还积极利用自身技术优势，在新上市的SKG颈椎按摩器K5 Pro中安装了颈椎健康AI管理系统。一方面可以生成颈椎姿势评分报告，给出专业的护颈建议；另一方面，可以实时动态监测颈椎数据，帮助用户实时可视化掌握自己的颈椎活动状态。未来，企业将进一步提升技术创新和RD水平，促进成熟产品的升级和新产品的开发。

赋能品牌价值，转变形象认知

SKG是在电子商务时代成长起来的国产品牌。它成立于2007年。凭借对用户需求的洞察和健康科技的产品设计，SKG在众多互联网品牌中迅速崛起，并一直保持着惊人的增长速度。产品具有价值高、重量轻、功效强、多场景等卖点。采用灵活的互联网营销模式，产品定位也打破了传统“养生”与新潮“年轻”的界限。SKG不仅占据各大电商平台各单品、品类、行业销售份额第一名，还连续三年蝉联双十一按摩器材品类销售冠军。

如今，SKG是市场上公认的“按摩仪知名品牌”，但从其规划的三个区域来看，SKG的品牌目标不仅是保持按摩仪行业的领导者地位，更是成为健康科技领域的领导者。从建立自己的技术研究所到申请产品专利，SKG不仅占领了市场，扩大了消费群体，还推动了现代技术在大众生活中的普及，使技术创新的情怀潜移默化。

例如，作为SKG的核心技术优势——脉冲技术，一项新的科学技术在用户中存在普遍的认知障碍。通过品牌高级旗舰店，SKG搭建体验场景，配合线下技术讲解，让用户通过真实体验第一时间感知品牌的科技实力，优化用户的消费体验。在推动更广泛的品牌传播过程中，也将推动电脉冲和品牌专利的科学性和应用性，提高大众对脉冲技术的理解和认同，赋予品牌多元的价值。相比站在“风口”，成为现象级消费品牌，SKG的发展重心一部分是技术研发和产品创新，另一部分是推动健康科技的良性发展。“其实脉搏技术不仅有很多理论支持，而且已经应用到其他领域，比如医美。所以我们也希望更多的消费者了解产品的底层逻辑，这不仅对我们公司，对整个行业，甚至对健康科技领域都有积极的推动作用。”石勇强调，企业旨在通过销售产品，逐步改变大众对按摩仪的片面认知，让产品的科技理论被更多的消费者接受，从对产品的认可，到对品牌形象和价值的认可。

随着新零售的发展，互联网的发展进入了一个新时代，消费者的诉求越来越理性化、个性化，更加注重消费品质。在理工学院的支持下，SKG深耕技术理论，专注RD和创新，已申请专利1000多项；通过线上渠道营销和线下品牌旗舰店体验的布局，打造线上线下融合、无界营销的未来互联网零售模式，让产品与用户零距离对接，强化消费者对SKG产品的体验和感知，提升消费者对品牌的认知。

根植于消费者需求，清晰的品牌定位，可靠的发展布局，是SKG在新消费时代大健康赛道找到的关键点。也是SKG成为现象级大健康赛道“新消费+新科技”创新标杆品牌的重要原因。SKG有足够的“道”和“术”来应对市场上更新鲜的消费力，不断地、巧妙地将需求洞察、技术创新、设计美学等产品价值观结合在一起。，用善的科技力量为每个时代的生命健康问题寻找更好的答案。