"从祖父的叔叔开始，我们家几代人都专治一种疾病."
“最终，我做了一个违背祖先的决定。”
近日，有网友将电视和网络广告中流传的“神医”视频进行了剪辑，称之为“神医宇宙”。更令人震惊的是，满口胡言的“神医”中也有真正的医生，而且还是老中医医院的“名誉院长”。
“神药宇宙”背后是卖假药保健品的利益链。在电视平台之外，近几年短视频的流行为医疗健康产品的推广提供了“新阵地”。
网友戏称“张文荣有几个曾祖父？”
后果
“神医”毁了老字号的名声。
刚下过雨，清晨的北京还有点冷。裹着羽绒服，刘萍早早来到菜市口附近的鹤年堂中医医院。
今天是她第二次去诊所。作为老北京，“鹤年堂”这个词有着特殊的含义。这个600年的老字号本身就是信誉的象征。
张文荣之前所在的北京鹤年堂中医医院。
就是这样的印象，让她不敢相信网上那些视频居然是真的——一位身着民族服饰的“名医”声称做出了“违背祖辈决定，将秘方捐献给国家”的行为——这位“名医”张文荣，当时只是鹤年堂的名誉院长。
“太糟糕了。”刘萍坦言，自己来这里看病是因为对老字号和中医的认可，但这几天受到了自己孩子的关心，“恐怕不是去正规医院”。但是，她还没有亲眼见过张医生。“让我们再观察一下。真的有点心虚。”
其实网友总结的“神奇宇宙”并不是什么新鲜事。邀请“名医”在电视荧屏上以看似采访、专访的形式讲“独家秘方”、“几代单传”，早已是我公司空的惯用伎俩。只是假广告里有“真医生”，还是给大众带来了不小的冲击。
受影响的，当然还有鹤年堂。
“真的很震撼。”这几天，北京鹤年堂中医医院副院长高一直在忙着应对“神药宇宙”对医院的影响。除了从网上查询，属地管理部门多次来医院检查，同时也有一些在张文荣治疗过的患者来医院要求退还之前开的药。
“作为医生，你不能说他是假的；但毫不夸张地说，为卖药背书是骗子。”面对媒体，高一再强调，鹤年堂从未出售过由代言的所谓“秘方”，甚至希望从第三方获得“神药”，以便参与进一步调查。
高介绍，张文荣作为多点执业医师，以前一周只有两天半的时间到医院就诊。他被任命为“名誉院长”，是因为看重自己之前在业内的声誉。“我从没想过会发生这种事。”
然而，事情并不是没有线索。高承认，早在2018年，就有人投诉冒用鹤年堂的名义在网上卖药。但基于对张文荣的信任，医院并未深究此事，只是发布了一份“声明”提醒消费者。此时，事件发生后，医院已经开始自查自纠，逐一排查出诊医生是否存在违规行为。
医院提供的张文荣医疗资质
靠“神医”或者“医生带货”也不是不可以。比如《广告法》明确规定，无论是药品、医疗器械还是保健食品，都禁止“利用广告代言人作推荐、证明”。
换句话说，无论是演员还是医生被“神医宇宙”邀请，都涉嫌违法。同时，《广告法》还规定，“有关消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，其广告经营者、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任。"
链条
“神药”三个月收入670万。
其实，张文荣并不是唯一的假“神医”。早在2017年，就有网友挖出了电视购物中的四大“神医”。由她领衔的“女神医生”刘宏斌，多年来以近10个不同身份活跃在各类健康节目和电视广告中。从风湿到咳喘，从失眠到祛斑，几乎没有她治不好的病。
与“神医前辈”相比，后来被网友拉出来的“神医”方季红并没有太过勉强。卖黄贝宝的时候，他是防癌专家；卖骨和关节膏的时候，他是资深红墙中医；当他把业主的处方卖掉后，他成为了中国第一个前列腺治疗者...
其实这些口若悬河的“药”并没有治疗作用，无论是“神医”还是说自己话的“病人”，都只是在按台词执行任务而已。中国裁判文书网上的多份公开裁判文书，勾勒出“神医卖药”从生产、宣传到销售的完整产业链。
以江苏省淮安市中级人民法院2020年12月31日作出的一份刑事判决书为例，被告人张成立北京华爵达科贸有限公司，主要从事电视购物经营活动。我自己联系，买了两个湘黔常见的产品，名为“御医风湿痛配药器”和“青春堂王耀风痛方活络祛痛酊”。
之后，华轩达公司在明知该两款产品为非药品的情况下，通过北京杨光联合传媒有限公司、钟石蓝海影视文化传播有限公司，在甘肃卫视、河南卫视、山东教育电视台以“御医养生会所”、“药王养生会所”等健康节目形式进行宣传
节目中，两种常见产品分别转化为“御医风痛方”和“药王风痛方”。中国中医药学会风湿病学分会委员刘新生是受前者之邀来推广“神医”的，他也是被拉出来的“神医宇宙”中的一员。自称“御医风痛方”是清朝宫廷秘方，是他的祖传秘方，可以“使骨开口，以药养身”。著名“神医”刘宏斌是“药王风痛方”的代言人。该药为孙思邈秘方，可用于治疗风湿骨病、颈椎病等疾病。
华泉达公司在广告中显著位置展示了400热线，吸引了大量患者来电购买。将打入的电话分发给华盖达公司的区领导、组领导，公司经营者结合说话技巧，以“健康顾问”、“健康咨询师”的名义向患者推销“宇易凤桐方”、“王尧凤桐方”。如需收据或发票，加盖北京市门诊收费专用章和北京市生物工程健康管理中心门诊收费专用章的北京市门诊收费专用收据将随货寄给患者。仅三个月期间，通过物流公司销售的两种“毒品”总销售额约为670万元。
微量
网上“医生科普”还是褒贬不一。
同时，2016年发布的《关于进一步加强医疗卫生类节目和医疗广告播出管理的通知》规定，严禁医疗卫生类节目以介绍医疗卫生健康知识等方式直接或间接发布广告、推销商品和服务。
而近几年短视频的流行，为医疗健康产品的推广提供了“新阵地”。做科普、做偏方、省流量、卖橱窗……真假医生鱼龙混杂，观众还是要擦亮眼睛。
在张文荣的广告视频中，他称之为“违反祖先的规定”
在某短视频平台上，一个拥有10万粉丝的郭主播，没有获得V认证，也没有写全名，只是在简介中提到了三甲医院主治医师的身份。视频中，郭医生所穿的白大褂上显示着“河南省中医院”的字样，随后记者根据其胸牌上模糊的字迹，在河南省中医院官网找到了郭医生的信息。通过照片比对，可以确认是这个医生，是医院的副主任医师，每周四出诊。
翻看郭博士的视频，以科普的名义，让人感觉“不遗余力带货”。“长期熬夜，如何快速恢复？金银花、菊花、枸杞等。，开水冲泡5分钟，每天喝一杯，1个月后谢我。”这个“小妙招”被郭博士在1月17日、24日、29日至少发布了三次，都称“如有需要，可直接在我主页的产品窗口选择搭配的决明子菊花茶。”
抽烟的人如何清肺，上火的人如何祛火……这些科普视频都指向卖货。记者翻看他的店铺橱窗，发现一款150g的胖大海菊花茶，通过他的链接购买39.9元，而其他网购平台只要29.8元，并且享受买2盒送3盒、买3盒送5盒的优惠。
此外，一些视频发布者更感兴趣的是模糊他们的身份，以吸引未知观众的注意。在另一个短视频平台上，一位穿着白大褂、戴着眼镜的年轻女子并没有直接表明自己是医生，但无论是身后的蓝色幕布，还是白大褂上的红十字标志，都不禁让人产生相关联想。
在该女子的一段视频中，她说:“大蒜吃得好，跑不健康。蜂蜜泡蒜滋养肝胃解乏，酒泡蒜滋养肾气，活血祛湿。”但人民日报、健康时报等多家媒体进行了集体辟谣，蜂蜜没有特殊的保健功能；酒精被列入世界卫生组织发布的一级致癌物名单。
【来源:长安街知事】
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