近日，美妆品牌美宝莲开始了新的业务重心转移，将陆续关闭在中国的所有线下门店。之后只保留屈臣氏设置的专柜，其余销售渠道转移到线上。
对此，其官方客服表示，根据线下市场表现和销售统计，线上销售可能更适合美宝莲品牌销售。据了解，美宝莲的线上销售渠道包括Tik Tok、拼多多、淘宝和微信小程序。
美宝莲，一个进入中国20多年的105岁美妆品牌，曾经风靡全国。毕竟它承受不了线下门店的损失，转移了营销重心。
这个结果令人遗憾。
作为平价美妆品牌，美宝莲是从睫毛膏起家的。1917年成立之初，美宝莲就推出了世界上第一款现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏。经过多年的发展，美宝莲现已拥有睫毛膏、粉底液、卸妆水等知名彩妆产品。，并拥有庞大的粉丝消费群体。
90年代，随着大量国外品牌入驻中国，其中，美宝莲凭借线下便捷的进货渠道和亲民的价格，迅速成为符合中国国情的大众品牌。鼎盛时期，美宝莲甚至宣称:“让每个中国女性至少拥有一件美宝莲产品”。
然而随着时代的发展，这种大众消费品逐渐没落了。
其实美宝莲的没落并不是个例。早在今年，同样是美国大众品牌的露华浓就因为经营不善申请破产保护。与已经被排除在中国市场之外的露华浓相比，美宝莲的情况要好得多。
即便如此，美妆品牌从线下转战线上也是大忌。
众所周知，美妆产品是复杂的。因为每个人的肤色和肤质都不一样，同一款产品在不同的人脸上会有不同的效果。所以很多爱美人士在购买产品的时候，习惯在线下门店之前对产品进行测试。只有他们亲身测试过，才会知道这个产品是否适合他们。
所以即使线下门店空了，很多美妆品牌也不敢轻易搬走。
美宝莲和露华浓的现状也揭示了一个问题:国外品牌在中国并不被盲目追捧，中国人对廉价美妆有了更好的选择。
国货崛起已是大势所趋。
这几年中国平价彩妆品牌开始崛起，橙花、完美日记、西洋花。中国人显然更了解中国消费者的真实需求。在廉价彩妆这一块，我们不仅开发了更多易用、多品类的产品，在价格上也更加贴近消费者。
以完美日记为例。这也是一种廉价的化妆品。美宝莲大部分产品均价80到几百。不过完美日记在保证质量的同时，一旦有促销活动，40多块买两支口红是家常便饭。
除了完美日记，花溪子品牌在化妆品营销方面也很出色。依托民族和古典文化做文章，构筑文化壁垒，每一款产品推出都带有文化典故，“中国式”美妆理念使其成功在廉价化妆品中占据一席之地。
和这些新兴的国产品牌相比，两个品牌的质量不相上下，大家在产品研发上都在更新，而美宝莲在民族故事和营销策略上始终处于劣势。
在廉价美妆产品在中国兴起的时代，在大环境趋势下，美宝莲从线下销售转到线上营销也是一个不错的办法。
