中国商业新闻网竞争加剧，监管趋严，增速放缓，前期经历了爆发式增长。中国跨境电商进入转型发展新阶段。面对多重挑战，告别粗放式增长的中国跨境电商积极探索实践，寻求高质量增长。
在挑战的同时抓住机遇。
目前，中国跨境电子商务发展面临多重内外部挑战。一方面，全球通胀和经济收缩导致的国际市场需求减弱的压力在加大；另一方面，外部市场监管趋严，财税合规要求越来越高，平台流量和物流成本越来越高，加上大量卖家的进入，产品同质化竞争加剧，利润率被进一步压缩。总体来看，跨境电商增速收缩，进入发展的调整期。
面对挑战，今年上半年更多的跨境电商开始积极进行业务创新。中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛观察到，更多的跨境电商卖家开始注重自身核心能力的培养，如产品选择、ERP管理、广告、品牌能力等，从渠道选择上积极布局跨境直播和独立站市场，尝试基于Tiktok等平台开展跨境直播投放，希望抓住跨境直播投放和独立站的新红利。与此同时，一些卖家开始调整营销策略，例如将业务重心从欧美市场转移到RCEP市场、一带一路和其他新兴市场。
商务部电子商务研究院副研究员洪勇表示，为了摆脱同质化竞争，如今中国跨境电商商家更加注重知识产权，更加注重消费者体验，从价格和数量竞争走向质量竞争和创新。
“对于中国跨境电商行业来说，目前最大的挑战仍然是如何在实现自身高质量发展的基础上，抓住国家构建双循环发展新格局的重大机遇，将自身优势与中国制造业深度融合，利用全球市场需求挖掘行业产品新价值，赋能中国制造，实现中国创造和中国品牌转型升级。”李明涛强调，这种战略价值的发挥，必将是中国跨境电商未来发展的最大机遇。
与传统行业融合越深，跨境电商企业的生存能力就越强。李明涛指出，在行业大变革时期，跨境电商企业要聚焦自身核心能力建设，准确定位跨境电商产业链的增值点，在赋能传统工业品出海方面寻找新的补充。就政府而言，应充分发挥跨境电商综试区的载体优势，用政策引导跨境电商企业进入阳光化、规范化的发展通道，同时搭建跨境电商与优势产业的链接平台，充分发挥跨境电商的引领示范作用，深度赋能传统优势产业面向全球市场的数字化转型。
合规给中小跨境电商卖家带来挑战。对此，洪勇建议，中小跨境电商卖家可以在加强知识产权、税收、物流规则学习的同时，依靠专业的合规机构协助其合规发展。
竞争众创品牌
随着产品竞争的加剧，中国卖家开始越来越重视品牌建设，希望通过品牌化为消费者和买家形成差异化的增值能力，从而打破同质化竞争和价格战。跨境电商恰恰为中国卖家提供了快速建立品牌影响力的新手段和渠道。女性快时尚品牌SHEIN和3C品牌ANKER正依托跨境电商渠道，在各自领域迅速成长为全球头部品牌。
李明涛表示，通过观察SHEIN和ANKER的品牌发展历程可以发现，跨境电商领域的品牌建设是快速而精准的。针对细分人群的精准定位，再通过跨境电商多场景全渠道实现用户触达和需求感知，从而带动供应链快速反应进行产品迭代，快速建立品牌在用户心目中的知名度和美誉度，形成强大的品牌粘性。
目前，DTC品牌、产品创新、供应链能力、私域流量、线上线下融合已经成为业界关注的焦点。随着直播流量的进入和独立站模式的重新兴起，商业模式创新成为跨境电商的重要创新方向。同时，中国政府高度重视跨境电子商务作为新型贸易业态的战略作用，以全国132个跨境电子商务综试区为载体，从便捷通关、税收结算、权益保护等多个维度为产业发展提供阳光便捷通道，为跨境电子商务产业转型发展提供有力支撑服务。
其间，完美日记、花溪子等新国潮品牌借助海外本地市场推广、直播等跨境电商模式加速出海。对此，李明涛表示，新国潮品牌出海的机遇与挑战并存，国内品牌运营逻辑不能完全复制到海外市场。出海运营的重点仍然是回归品牌的本质，要利用跨境电商等渠道的消费洞察能力，做好产品创新和RD，发挥产品对品牌的承载作用。
作者:唐力
