/用心耕耘土地会随之而来/
有伟大的梦想。
有更积极的行动。
春节假期结束了
祝大家开学快乐！
一年之计在于春
同学们一定要好好利用这段时间。
夯实基础~
亲爱的小田心今天
22级复试 23级学生。
我准备了二月的集锦。
让我们看一看。
如何分析本月的热点事件？
热点二月尚二月航行
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社会热点
2022年春晚
北京冬奥会举行
冰码头开始流行。
哔哩哔哩员工春节加班猝死。
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行业热点
《中国电视剧发展“十四五”规划》出台。
主体
社会热点
01
2022年春晚
除夕夜，《2022年春节联欢晚会》在央视综合频道、综艺频道、中文国际频道、国防军事频道、少儿频道、农业农村频道、奥运频道、4K/8K超高清频道，以及杨光文艺之声、音乐、古典音乐广播、大湾区之声、南海之声、台海之声、华语全球广播、中国通信广播等播出频率进行直播。
△图片来源:豆瓣田心说
对于虎年春晚，我们可以从以下几个角度来分析:
第一，集体记忆。央视纪录片《春晚三十年》曾评价，春晚作为社会变迁的记录者，见证了中国电视传播环境、主题变奏、节目格局的深刻变化，始终致力于反映当年的重大社会事件，承担起召唤和凝聚民族情感的责任。因此，春晚是中国社会转型的象征。在承担起建立集体记忆的责任的同时，也通过书写中国的社会变迁，唤起人们的社会认同和民族自豪感。
第二，媒体事件。戴扬和卡茨认为，媒体事件是那些通过电视直播、让人屏息的历史事件。毫无疑问，央视春晚是一个典型的具有中国特色的媒体事件。2022年春晚联动全球170多个国家和地区的600多家媒体同步直播报道，让全国乃至全球的观众都可以参与到这场“国家大事”的直播中来。春晚作为一个媒体事件，不仅扩大了中国春晚和中国文化的影响力，而且突破了时间空的限制，创造了文化层面的仪式和属于华语世界的人们的共同在场。
第三，科技赋能。在“5G+4K/8K+AI”的战略布局下，央视虎年春晚积极运用各种前沿技术实现节目创新。4K/8K技术带给观众超高清、超真实的观影体验；XR/AR虚拟视觉呈现技术进一步提升了节目的传播效果，让观众宾至如归；720度穹顶空房间在春晚上首次布置了LED屏幕，立体的表演和多维度的画面呈现，充分满足了观众个性化、沉浸式的观看需求；此外，春晚还推出了“竖屏看春晚”的模式。央视视频、央视新闻、央视文艺等新媒体平台丰富了节目的传播渠道，竖屏模式更受年轻人欢迎。
第四，线上狂欢。春晚期间和之后，网民在各平台对春晚的节目展开了“吐槽”攻势，一定程度上形成了一股没有等级、全民参与、自由度高、快乐至上的狂欢浪潮。“春晚很丑”、“春晚小品越来越烂”、“邓超比小品还搞笑”...网友的这些嘲讽、调侃、戏谑的表情，可以说是狂欢精神的一种演绎，人们用它来释放现实生活中的压力和烦恼。
第五，议程设置。春晚之所以能获得如此高的关注度，是因为节目播出前的宣传和播出后的话题营销。晚会开始前，春晚节目单、表演嘉宾等信息的披露引人关注，让公众充满期待。春晚上线后，与主持人、明星、表演相关的话题迅速席卷各平台，媒体和用户积极参与话题讨论，不断设置他人的议程。
展开:
夯实国情，中央广播电视总台虎年春晚充满“新活力”
02
北京冬奥会举行
2月4日，北京冬奥会在北京成功开幕。从历年数据来看，北京冬奥会已经成为迄今为止收视率最高的冬奥会。
田心说
对于冬奥会本身，可以从以下几个角度思考:
第一，媒体事件。如上图，媒体事件是指电视直播的重大历史事件，但其意义通常是让“中国人乃至世界屏息以待”。如今，媒体事件的内涵已经扩大，不再局限于电视直播。有学者认为，具有舆论影响力的网络热点事件也可以算作媒体事件的范畴。因此，无论是奥运会开幕式，还是其精彩的赛事，甚至是与赛事相关的各类事件，在全球互联网发酵的形势下，都能引起全世界的关注，是当前媒体事件的典型代表。
其次，知识传播。与夏季奥运会相比，我们的观众过去对冬奥会的关注度并不高，但本届冬奥会在中国举办，势必会引起前所未有的关注。很多我们并不熟悉的比赛一度得到了大量的科普，不仅进入了大众的视野，也引起了深入的讨论。《带你看冬奥会》、《北京2022》等电视节目对冬奥会的赛事和相关技巧进行了详细生动的讲解，而“咪咕”等网络平台则邀请历届冬奥会冠军进行生动有趣的讲解，既让观众了解了赛事，又提升了观众的观赛体验。
再说一遍，体育新闻。体育新闻是一种关注与体育相关的活动、工作和近期人物的报道。它具有时效性和专业性的特点，传播的主体是竞技体育。随着新闻娱乐化趋势的日益突出，越来越多的报道开始强调新闻的故事性和趣味性。在这种背景下，体育新闻中对教练的详细表情和动作进行捕捉和放大，使体育报道更加立体，运动员形象更加生动。例如，在北京冬奥会短道速滑男子1000米决赛中，武大靖触摸任的手以示意他先走，这一点被清晰地捕捉到了。这个细节被各大媒体反复报道，感动了很多网友。同时，冬奥会期间报道中使用的新兴技术也值得大家关注。
第四，国际交流。2022年北京冬奥会是世界瞩目的赛事，有91个国家和地区派代表团参加本次比赛，这是展示本国体育精神、树立良好国家形象、培养与各国友好关系的契机。因此，作为奥运会的东道主，中国可以积极利用媒体资源设置议程，努力向世界展示一个真实、立体、全面的中国。
延伸阅读:
北京拥有冬奥会历史上最高的收视率。它是怎么做到的？|周末谈
△图片来源:@ Phoenix.com此外，自北京冬奥会开幕以来，冬奥会吉祥物冰盾盾成为新的“网络名人”，冰盾盾周边产品一发售就被一抢而空，可谓“一墩难求”。冰墩墩相关话题频频出现在微博热搜上，“冰墩墩的卡门”、“日本记者因买太多冰墩被吐槽”等事件引起全网关注。我们可以从以下几个角度来分析冰墩的受欢迎程度:第一，IP创作。IP是“知识产权”的缩写，直译为“知识产权”。知识产权有多种形式。可以是一本书，一个动漫形象，一部电视剧甚至是一个人和大量用户喜欢的东西。所以，任何有内容、有吸引力、有价值、有衍生能力的文化产品，都可以成为IP。依托北京冬奥会广泛的观众基础和巨大的市场需求，实现了冰敦敦的商业价值和文化内涵，使其有机会成为有影响力的IP。同时，冰墩IP的打造也有利于北京冬奥会的形象塑造、文化推广和增值。
第二，符号消费。根据官方的解释，冰墩的形象代表着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代、面向未来的无限可能。它具有不可替代的象征价值。人们不仅看重亲切可爱的形象，更消费其背后的纪念意义和象征价值，以及拥有冰墩后的情感认同，这是一种象征性消费。
第三，意见领袖推荐。日本记者因为买了太多冰墩徽章被吐槽，摩洛哥王子想把两个冰墩带回家，运动员在“黄金墩”晒太阳，明星白敬亭在周边晒得花里胡哨...这些意见领袖的推荐让冰墩迅速“出圈”，而顾艾玲、武大靖、白敬亭等知名人物对冰墩的喜爱也在一定程度上影响了粉丝的购买行为。
第四，模因的传播。模因是理解个体模仿行为的重要概念，道金斯将其定义为通过模仿传播的文化基因。冰盾出道之初，曾被网络嘲讽为“铁傻”。但随着冬奥会的临近和国外对熊猫形象的喜爱，出现了“一墩难求”的现象。冰盾的火爆，让网络平台上出现了很多与之相关的表情包、段子和“洗脑歌”。冰盾的病毒式传播是一个典型的模因传播过程。
第五，版权保护。作为北京冬奥会吉祥物，冰墩形象受我国著作权法保护。然而，冰墩走红后，电商平台上出现了许多类似冰墩的“山寨产品”，严重违反了《中华人民共和国著作权法》。这种模仿行为严重损害了著作权人的合法权益，也对北京冬奥会的形象造成了非常恶劣的影响，需要严格控制。
此外，还可以从虚像、从众心理、狂欢理论、破圈等角度进行分析。
最后，冬奥会期间，发生了很多相关事件，也值得我们思考和分析。比如冬奥会开幕式的放映，可以从狂欢论、民族主义、爱国主义等角度进行分析。任、武大靖、王蒙、顾爱玲等运动员也值得关注。比如武大靖发出任先走的信号，体现了中国运动员的团队竞技精神；顾爱玲高情商回应记者提问，展现了独立的女性形象和不断超越自我的体育精神；王蒙幽默、个性化的解说，让运动员的形象更加丰富、立体；运动员朱毅可以从网络暴力、网络空治理等角度思考。
03
哔哩哔哩员工春节加班猝死。
2月7日，多名网友向微博博主@王萝北爆料称，哔哩哔哩武汉市AI审计组组长因过年期间被要求加班，于2月5日凌晨突发脑溢血去世。
针对此事，哔哩哔哩发布内部邮件称，该员工按照工作计划正常上班，事发前一周没有加班。目前已成立专门小组配合警方和家信处理后续事宜。
2月8日消息，针对“春节加班员工猝死”事件，哔哩哔哩在其官方微博发布通告:对失去一个生命深表哀悼。祝大家健康平安。
△图片来源:@康斯坦丁田心说
对于这一事件，我们可以从以下几个角度进行分析:
首先，危机公关。根据爱德华·伯奈斯的定义，危机公关是指一个组织或企业为了避免或减轻危机造成的严重损害和威胁，有组织、有计划地研究、制定和实施一系列管理措施和应对策略的动态过程，包括危机的避免、控制和解决以及危机解决后的复兴。危机公关应遵循5S、3T、7C、4R原则。针对员工加班猝死，严重影响企业形象，哔哩哔哩的回应速度不够及时，随后起诉新闻的博主的回应态度和迟来的道歉，显示出缺乏诚意和责任感。无疑，这是一次极其失败的危机公关。
其次，网络情绪是会传染的。学者杨明指出，网络情绪是可以被操纵的，情绪的点燃和感染与话题属性、意见领袖的影响力和用户参与度密切相关。近年来，年轻人对996的反感，以及屡屡发生的加班猝死事件，点燃了网民的抵触情绪。此次事件中，这个敏感话题再次引起了用户的广泛关注和讨论。意见领袖@王萝北的不断揭露和影响，加上几起相关事件累积的民愤，使得网民对互联网公司的不满情绪持续蔓延，给哔哩哔哩和更多的互联网公司带来了不小的舆论压力。
行业热点
《中国电视剧发展“十四五”规划》出台。
据国家广播电视总局官网消息，2月11日，国家广播电视总局发布中国电视剧“十四五”发展规划。《计划》提出，加强电视剧领域知识产权全链条保护，增强全行业尊重和保护知识产权的意识。《规划》还提出，坚决反对“天价片酬”，严格执行每部电视剧所有演员总片酬不超过制作总成本40%、主要演员片酬不超过演员总片酬70%的制作成本分配比例规定。
田心说
对于这一事件，我们可以从以下几个角度进行分析:
首先，电视剧领域知识产权保护的全链条。中国电视剧产业市场大，受众基础广，是人们日常文化生活和精神世界中不可或缺的娱乐项目之一。随着短视频时代的到来，各种“二次创作”和“剪辑”作品频繁涌现，阻碍了电视剧领域的知识产权保护。因此，要加强和深化电视剧领域的知识产权全链条保护，不断提高优秀原创作品的知名度和影响力。
其次，“天价片酬”的背后是畸形的粉丝经济。从好的方面来说，明星偶像粉丝多，影响力大，号召力大，可以给电视剧带来大量的流量和关注度。但就恶劣影响而言，在资本逐利本能的驱动下，制片方为了吸引偶像明星加盟，无视作品本身，盲目提高演员片酬，从而实现粉丝群体内的流量变现，严重泛滥影视剧质量。因此，治理“天价片酬”既要限制投资方、制作方、演员公司的盲目定价行为，也要加强饭圈治理，倡导建立正确理性的星迷关系。
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田心说
2月热点这么多~ 23级的朋友目前可能还不能自己分析热点，但是现在可以用田心的推文养成看热点分析的习惯~ 2月下半月我们要一起加油啦~
参考
[1]谢卓晓:作为记忆实践的春晚——媒介记忆的书写、承载与消费。
[2]杨明:社交媒体网络情绪传染和线索影响机制的实证分析。
祝您好运
