9月19日，据美国财经网站美国消费者新闻与商业频道报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)为昂贵的新款iPhone进行了辩护。他认为，虽然新款iPhone价格昂贵，但也值得消费者购买，因为它将取代消费者可能需要的大多数其他小型电子产品。
他在接受美国广播公司采访时表示:“iPhone XS和iPhone XS Max是我们迄今为止推出的最先进的iPhone，它们将取代消费者可能需要的大多数其他小型电子产品。”
他还说:“手机取代了数码相机，人们不再需要单独购买；手机也取代了录像机和音乐播放器。它取代了所有类似的设备，所以手机是非常重要的产品。我们发现，人们希望拥有最具创新性的产品，但这样做并不便宜。”
“事实上，大多数消费者通过移动运营商购买iPhone，并每月支付费用，”库克说。即使你买的是1000多美元的iPhone，大部分用户一个月也只支付30美元左右，相当于每天1美元。"
上周，苹果公司推出了最新款iPhone——iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max。其中，iPhone XS Max是最贵的型号，售价高达1449美元，比Mac电脑的某些型号还要贵。
