在拉美电子商务市场，许多有潜力的国家正在吸引来自世界各地的跨境电商商家。上周我们详细分析了巴西当地市场。今天，让我们继续谈论墨西哥，拉丁美洲第二人口大国。
和拉美其他地区一样，墨西哥网上交易的爆发很大一部分来自疫情的影响。根据墨西哥在线销售协会的数据，2021年墨西哥电子商务市场销售额为208亿美元，比2020年增长27%。比世界平均水平高16.8%。
此外，根据美洲市场情报公司的数据，到2022年底，墨西哥的电子商务市场预计将增长到608亿美元。届时，墨西哥在线市场的增长率将达到300%。
墨西哥本地概况人口状况
根据世界数据地图集的数据，截至2021年，墨西哥总人口为1.3亿。其中，人口主要分布在墨西哥高原的南部城镇，1/5的人口居住在首都墨西哥城。墨西哥的国民教育体系完善，识字率高达94%，劳动力素质高。
地理位置
墨西哥享有独特的地理位置。北邻经济发达的北美自由贸易区，南接广阔的拉美市场。
互联网渗透率
墨西哥有近1亿活跃互联网用户，约占总人口的71%。根据BlackSip的报告，人们平均每天上网9小时，其中96.5%的人通过手机访问过互联网服务。
电子商务渗透率
墨西哥的电子商务渗透率为40%，其中超过一半是15-34岁的年轻消费者。Statista数据显示，2021年，墨西哥在线市场的消费者中，女性占53%。
消费者特征通用语言
共同语言:西班牙语。
消费偏好
据AMVO统计，墨西哥人喜欢在网上购买的产品有时尚服装、电子产品、家居、玩具、美容和个人护理用品。大多数墨西哥消费者在下订单之前会货比三家，然后最终决定购买哪些产品。购物偏好越来越倾向于选择更实惠的品牌，更愿意为节省时间和更健康的生活方式买单。
自定义首选项
和巴西一样，数字13和紫色在墨西哥是禁忌的数字和颜色，所以在制定价格或网站时尽量避免使用。另外，在墨西哥，黄色和红色的花分别代表死亡和诅咒，所以在设计或使用插画时不要试图不去触碰它们。
重要节日
墨西哥的法定假日有:新年、宪法日、总统华雷斯的生日、劳动节、独立日、革命日和圣诞节。
此外，其他一些节日，包括宗教节日，在墨西哥也有重要影响，如三王节、圣周、普埃布拉胜利日、儿童节、母亲节、万圣节、亡灵节、瓜达卢佩圣母节等。
市场分析主要电子商务公司
根据Ecommerce DB的调查数据，2021年墨西哥电子商务市场的前三大平台是亚马逊、沃尔玛和Shein，其中亚马逊的年收入为17亿美元，沃尔玛的年收入为11亿美元，Shein的年收入为9.18亿美元。其次，拉美老牌电商巨头Mercado和Linio在墨西哥的市场份额非常重要。
支付偏好
目前，在墨西哥，大约50%的在线交易是通过信用卡和借记卡支付的，第二大支付方式是通过OXXO进行的现金支付，这种支付方式在拉丁美洲受到广泛信任。有些网上购物是通过BBVA Bancomer和Mercado Pago的银行转账实现的，有些人还使用PayPal。
据墨西哥在线销售协会称，网络安全风险是阻碍电子商务增长的主要因素。80%的电子商务用户担心电子欺诈，74%的用户对在线提供银行信息缺乏信心。
社交媒体偏好
搜索引擎和多品类网站是目前墨西哥网购的主要信息渠道，但根据AMVO的一项在线调查，影响消费者的购物决策逐渐倾向于由亲友或社交媒体如抖音和Instagram上的KOL推荐。
物流模式
因为墨西哥和中国相距遥远，大部分跨境贸易都是通过海运或者空进行。海运收到货物一般需要2个月左右的时间，空的发货时间一般在半个月左右，具体看通关速度。墨西哥的海关存在和巴西一样的问题，通关手续复杂，部门之间关系混乱，沟通和人力效率低下，尤其是电气化、粉状固体、纺织品、鞋类等等，需要严格的进口资质审查。
虽然墨西哥的电子商务市场是分散的，但到目前为止还没有出现一家独大的局面。可见其电商市场格局一直不太稳定，尤其是独立站品牌数量更是凤毛麟角。跟随Shein的步伐，以独立台切入市场，是一个很好的机会。
