“过年”是中国人每年最大的仪式感。过年买需要的物品，就叫“跑年货”。随着当下社会发展和生活方式的改变，“做年货”也被赋予了更广泛的内涵。那些“过年买的东西”，在当代人眼里都是“年货”。
2022年，在“疫情持续”和“国家持续发展”的双主线下，“元旦”和“过年”发生了一些变化。
根据艾瑞咨询和淘宝直播的综合数据，总体来看，2022年春节消费中，人们对家居、健康、健身、智能的关注度明显上升。精神上，更多的年轻人愿意为“文化意义”、“治愈力”、“好运”买单。
一
年货整体消费图解
阿里年货节始于2016年，自创立以来已成为最受消费者欢迎的网购渠道之一；受疫情和云技术发展的影响，直播将在2020年爆发，成为很多消费者购买年货的首选。
阿里年货节数据显示，2022年年货节成交额保持增长，直播频道成交额较去年增长20.5%。2022年货节，直播频道交易笔数较去年增长16%，用户数占整体的3.6%。看似数据不高，其实是因为直播间的消费者基数小，却有更强的年货购买力。
年货品类整体消费:
在线整体:
2022年货节品类成交额TOP10
女装、家装、食品、3C数码、家纺、母婴、男装、美妆、户外运动、家用电器。
直播演播室:
2022年货节品类成交额TOP10
女装、珠宝、食品、美容化妆品、3C数码、母婴、家纺、家用电器、家用电器、箱包配件。
年货品类整体增长:
在线整体:
2022年货节成交额年增TOP5品类
女装、珠宝、男装、男鞋/女鞋、内衣
直播演播室:
2022年货节成交额年增TOP5品类
户外运动，珠宝，内衣，鲜花和宠物，女装。
男女年货消费差异:
女性:
女性是购买年货的主力军，尤其是通过直播间购买。她们贡献了网上总交易额的61%，是男性的1.8倍。女装、美妆、母婴等品类更受女性青睐。
男性:
男性年货节，总人数不多，但整体线上消费略多于女性，是女性的1.2倍。此外，在各种渠道中，男性对3C数码和家用电器的偏好程度相对较高。
机构间年度消费差异:
对年货的偏好呈现出明显的代际差异:00后对3C数码和女装的偏好较高；90后也表现出对女装和3C数码的高度偏好；80后正处于生儿育女，安家置业的人生阶段。他们在家装偏好上更突出，也关注母婴品类的需求。70后及之前，除了家装，在女装和食品上表现出较高的偏好。
年货消费的地区差异:
中国地大物博，地域辽阔，资源丰富，年货的南北差异一直在社交媒体上被广泛讨论。纵观各地的年货，最显著的区别在“家宴”上:长春腊肠、南京盐水鸭、重庆火锅、云南鲜花饼、广州烧腊、厦门姜母鸭等。，都因其地域特色而被列入“全国年画图画书”。
2
新年消费趋势
对于疫情和发展带来的年货消费变化趋势，年货节的“直播间”是新消费趋势的最好体现。艾瑞咨询和淘宝直播以“直播间”为窗口，以“物质”和“精神”需求为维度，层层总结并展示了趋势。
材料水平
随着经济和科技的发展，消费者对直播间物质需求的消费变化主要表现在“运动户外”、“3C数码”、“家用电器”等类别。这些品类的消费数据是2022年年货消费增长的亮点。
趋势:花里胡哨的房子，更好的房子。
2022年，“家用电器”、“家纺”、“家用电器”、“家装”等与“家”直接相关的品类都呈现良好的正增长。具体品类，产品如“洗车机”为大家创造更干净的家居环境；“投影仪”等因给家庭增添“幸福”而备受青睐。
此外，疫情导致过年出行受限，也让人们愿意为自己的小家多花钱，而不是“人情往来”。与此同时，疫情导致人们在家里呆的时间更长，这也坚定了许多人居住和购买自己住房的愿望。除了对住房的需求越来越大，人们还希望把自己的家装修在一个更温暖、更智能、更有体验感的地方，由此可见对智能家居等产品的兴趣和喜爱。
2:购物为了健康，健康是礼物。
健康方面，大年初一直播间“体检卡”成交额增长迅速，“血糖仪”、“益生菌”等健康产品直播间成交额也增长不错。
疫情刺激了对健康科技的需求，人民群众更加关注“大健康”和“养生”。面对“三高”“睡眠障碍”等当代人的健康问题，很多人选择在年货节期间通过buy buy购买“为生活购物”。同时，过年“送健康”也成为一种潮流。血糖仪等医疗器械产品用于送父母长辈过年，逐步完成从“医疗”用品到春节日用品、礼品的转变。
趋势:全民健身，冰雪热
2022年元旦，“运动户外”是直播间全年成交额增长最好的品类；“瑜伽”等运动器材增幅明显较高；冬奥会冰雪热潮带动了“滑雪装备”的快速增长。
2022年，“全民健身”已经成为一种趋势。微博#健身#话题阅读量超过244.4亿，很多人已经在“健身”和“健康”之间建立了很强的联系。或受疫情影响，室内运动健身器材明显增多。
此外，随着冬奥会的到来，人们对“滑雪”这项户外运动的关注度显著提高，很多人开始尝试自己滑雪，带动了相关商品的影响力。
趋势:数字技术，娱乐也是生产力。
VR设备等数字黑科技消费上升很好；手机、电脑等电子设备，在营业额基数较大的前提下，也有较大增长。疫情刺激了对智能手机、个人电脑、宽带等的需求。人们开始适应在线学习，希望通过电子设备武装自己的生产力；5G、AR、VR、云技术、AI等技术发展也催化了对科技产品的需求。
趋势:在家吃饭就是有烟火的幸福。
2022年货节期间，“空空气炸锅”不仅在社交媒体上被广泛讨论，其火爆程度也体现在直播演播室的销售数据上；此外，直播间半成品“预制菜”的营业额也大幅增长，成为准备年夜饭的“大盘菜”。
受疫情影响，人们更多的是在家吃饭做饭。一方面是为了“吃得健康”；另一方面也反映了人们对生活中平凡而稳定的幸福的追求，体现在对智能厨电的购买上。
此外，对于很多一个人过年，做饭不熟练的年轻人来说，预制菜和Aauto更快的菜可以解决独立准备年夜饭的问题，既让他们有了亲自下厨的仪式感，又填补了年夜饭应有的“面”。
精神层面
物质丰富之后，精神需求的满足变得越来越重要。现在大家买“年货”都讲究实用性，一方面是为了一种自我表达，一种心情，一种可以在社交媒体上彰显个性的“社交货币”。2022年年货节直播间，鲜花、宠物、女装等品类成交额较去年大幅增长。这些数据也显示了人们精神需求的一些变化。
潮流:国之潮涌，文化自信。
2022年货节上，女装品类在直播间和线上渠道整体成交额优异，其中“旗袍”和“汉服”成为不容忽视的数据增长亮点。这些传统服饰和“中国风”的民族时尚服饰，成为越来越多年轻人拜年时的“新年战法”和“新年战法”。
中国和国货的流行，传统服饰的美好复兴，背后是当代年轻人越来越强的文化认同感和民族自信心。与过去相比，越来越多的人更愿意了解自己的文化和历史——这背后，是以传统文化为代表的年货消费日益增长的趋势。
2:本土老字号获得新生。
2022年货节，中华老字号商会认证的400多家老字号品牌参与，其中不少品牌在年货节直播间大放异彩；火锅、香肠等老字号食品广受喜爱。
疫情之下，人们或被动或主动地与故土有了更紧密的联系，对家乡的乡土文化有了越来越多的了解，酝酿出以当地美食、酒类为代表的“地域自豪感”，“本土老字号”的热销成为这种自豪感在消费品上的体现。
趋势三:留住爱与美的瞬间。
“艺术写真”、“全家福”等摄影服务在年货节期间呈现非常显著的增长。“高价值”的年画艺术照，是当代爱美人士朋友圈的利器。此外，记录生活瞬间的“宝丽来”相机在直播中也很受欢迎。年货节期间，中国人对“全家福”等摄影服务的需求激增，这不仅反映了他们比平时更加思念家人，也包含了消费者希望通过照片“保持美丽”和“保持生活”的愿望。
因为旅行机会突然减少，生活单调，让人觉得“疫情过后时间过得特别快”。近两年来，微博热搜话题#被疫情偷走#获得了5.1亿的阅读量和17.6万的讨论量，这也反映了当下国人普遍产生共鸣的痛点。因此，人们更容易通过艺术照或生活照来记录“保持爱与美的瞬间”。
趋势:为自然和疗愈买单
年货节期间，“花宠”类目直播间营业额增长良好；“花卉绿色种植”、“同城花卉快递”等与植物相关的细分品类和商品颇受欢迎。面对生活的不确定性，无法把握的过程带来焦虑和无力，使人更加渴望“稳定感”，而植物往往具有神奇的治愈力量，使人稳定。
与此同时，疫情让人们更加渴望亲近久违的大自然，“鲜花”和“绿植”作为易于获取、亲近自然的家居替代品越来越受欢迎。
在“花宠”品类中，宠物产品的增长也很突出。现在过年不仅是人类的专属，家里的宠物也要收到自己的年货。
对于宠物主人来说，宠物服装、宠物智能设备等的周转。在新年直播间长得不错。在一次次疫情和生活的压力下，宠物陪伴是很多年轻人帮助人们治愈自我、消除孤独感的好方法。此外，宠物还具有神奇的社交属性，很多宠物衣服等产品通过短视频爆红社交网络，进一步刺激了购买需求。
趋势:沉浸，充满信仰。
2022年货节期间，“红色”服装越来越受欢迎；首饰普遍长势良好，“锦鲤鱼”首饰在直播间增长迅速。“祈福”的商品不仅仅是服装首饰，还有各种生活饰品，贯穿人们的衣食住行。
面对时代带来的不确定性，无论是以“繁华”的时尚装扮来获得幸运，还是以珠宝来昂贵，这个小小的“迷信”就像是生活中的一个辅助:无论遇到挫折还是困难，拥有这些“沉浸”物品，就能立刻填补生活中的信仰感。
资料来源:《知识经济杂志》
