前锋
市场概述
欧睿数据显示，2019年，美容护理产品市场规模达4777亿元，同比增长13.8%。其中，护肤品市场规模达到2444.15亿元，约为化妆品整体规模的4倍，年均复合增长率为10.11%。2016-2019年，中国护肤市场增速分别为5.5%、10.8%、13.3%、14.7%，增速逐年加快。
市秤
此前，中国护肤市场以国际品牌为主，牢牢占据高端市场。随着消费升级的到来，我们消费者的护肤热情不断升级，更愿意为高品质高性价比的产品买单。
日化前线独家观点:中国本土品牌要想抢占市场，打破现有市场格局，就要在产品上多下功夫。了解新产品的创新趋势，为消费者匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场。
产品创新趋势的必要性
区别于主流渠道的品牌，市场上的品牌大多没有大量的资本营销和广泛的用户基础。市场反馈显示，有使用感、功效优秀的产品更容易成为消费者口碑的选择。
了解产品创新的趋势代表着洞察最新用户需求和前沿护肤方法的机会。对于品牌来说，也意味着更新鲜的赚钱方式。
产品创新的五大趋势
日化前沿基于正在崛起的Z世代护肤群体，梳理了护肤的五大创新趋势，希望帮助从业者打开自己的新兴市场，形成自己独特的传播路径。
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一种趋势
狭域生态学
根据2019年谷歌网站的搜索数据，“微生物组”一词的搜索量较前一年增长了110%。Mintel报道称，microbiome的研发热带动了整个英国面部护肤市场的发展。
随着益生菌、益生元等微生物化妆品原料频繁出现在市场上，越来越多的微生物护肤品牌受到市场的关注。以联合利华、欧莱雅为代表的国际领先品牌，竞相研发和投入益生菌护肤品。母垢(Mother Dirt)，一个维持体内细菌健康平衡，并能实现有效清洁的品牌，自问世以来在全球范围内获得了大量关注。
近年来，消费者对敏感肌的关注度不断提高，今年更是达到了顶峰。因此，绿色天然的食材和产品成为了他们的理想选择。其中，红茶、大米、人参等植物发酵成分成为各护肤公司加强研发的重点领域。
近年来，生物发酵技术在化妆品中应用的突破，为天然护肤打开了一扇技术大门。其中最著名的是SK-II的酵母发酵产物的滤液成分，表面有涂层。值得注意的是，目前仍处于人工发酵阶段。市场上也出现了天然发酵护肤品，如LG生活健康的子公司苏米37。
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趋势2
科技作文
数据显示，76%的人购买护肤品，对自己的皮肤状况没有帮助，其中24%的人让皮肤问题更严重。在这种背景下，越来越多的人开始了解科技的成分，“科学天然护肤”的概念应运而生。
在“护肤成分党”逐渐扩大的背景下，具有修复、美白、抗滋养功能的化学成分持续吸引他们的目光，含有烟酰胺、熊果苷、维生素C及其衍生物、具有修复作用的富勒烯等网络名人美白成分的美容产品大行其道。
护肤品市场增速持续高于整体社会消费品，为线上美妆环境提供了更多的自由度空。同时也让各种成分为消费者所熟知，以各种肽、胶原蛋白、bosin、维生素A为代表的紧致抗衰老成分的消费热度明显上升。
虽然消费者在选择美容护理产品时变得更加挑剔，但网络名人成分如神经酰胺、角鲨烷、传明酸和Ectoin仍然是整个行业关注的焦点。
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三大趋势
自然清洁度
清洁美容运动在化妆品行业蓬勃发展的今天，迎合了绝大多数消费者的需求，他们更热衷于选择天然、认证有机甚至纯素食的美容产品。
一直以来，贴有“绿色”、“安全”、“天然”标签的产品都备受消费者追捧。其中绿茶、洋甘菊、山茶花、小苍兰、紫苏等应用广泛。
将从食物中提取的精华成分添加到护肤品中，深受消费者欢迎。在这一波中，从一种又一种食物中提取的护肤成分“大行其道”，比如大家耳熟能详的石榴、葡萄、紫苏、茶多酚等等。
我们致力于在全球范围内寻找来源可靠的天然成分，运用科学环保的技术，配制出不含有害物质、零伤害、无毒性的均衡有效的配方，为消费者提供最佳的皮肤解决方案。
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四大趋势
草药成分
根据世界卫生组织的调查，黄种人的皮肤只有10%处于健康状态，20%以上处于病态。“草本成分”作为强效成分更具有普适性，因此很多实验室加快了草本成分的研发。
大麻中的非成瘾性成分CBD大麻叶提取物值得关注。能与皮肤内源性大麻系统快速反应，帮助皮肤ecs系统稳定，故又称皮肤稳态平衡因子。另一种之前一直在市场上流行的舒缓修复成分是积雪草。
美白祛斑的草药成分主要是光果甘草提取物和新七白。它们能深入皮肤，有效抑制黑色素生成，因此深受消费者喜爱。
关于天然草药材料效用的知识得到越来越广泛的传播，红景天、人参根、灵芝孢子提取物等的市场教育。作为网络名人的成分已经实现了。
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五大趋势
创新形式
护肤品的里程碑式技术，从50年代的凡士林羊毛脂的应用，到80年代的视黄醇，90年代的果酸，新千年的肽，再到现在的生物工程和基因技术的创新形式，经历了五大变革。
护肤和防晒的结合，护肤和彩妆打底是品牌和产品经理都在关注的产品方向。
材料的可视化突出年轻有趣，同时降低消费者的心理门槛。温和的水油两相配方明显受到市场欢迎。
在爆炸的背后，Z世代是一个不可忽视的群体。他们的情感倾向和审美倾向影响着新的营销趋势。便携、DIY、定制是与这个潜在消费者的沟通密码。
新产品趋势
爆款的背后，了解消费者的情感倾向和审美倾向，意味着更加贴近新的营销趋势，而以Z世代为代表的新消费力量，为护肤品的时尚方向注入了新的血液。日化一线产品开发团队凭借对当前社会脉络的深入了解，联合了多家OEM/ODM工厂和业内顶尖的RD实验室，推出OEM和产品定制服务。以下是可定制产品的一部分。
复活曹舒润保湿系列
包含精华水、精华乳、精华、鲜奶油四款产品。主要配方为复活草，天然成分与科技成分复合，达到舒缓保湿的效果。
天然成份:复活草、杨梅、林蓝露、白花精华、大麻叶。
成分:四氢嘧啶、多肽、神经酰胺、维生素e。
卖点
清洁软化表层肌肤，调理角质层，加持后续护理，滋润保湿肌肤，修复肌肤炎症因子，深层滋润舒缓真皮层肌肤。
适应性原始系列
包含洁面、水、面膜、精华、乳液、面霜等一系列产品。配方中主要成分为大麻叶提取物，多种天然成分与科技成分复合，具有明显的维持稳定、修复保湿的功效。
天然成分:大麻叶提取物，林蓝润露。
成分:锁水磁铁、8D透明质酸。
卖点
促进血液循环，为皮肤提供充足的营养，消除皮肤疲劳，恢复皮肤活力，保持稳定和修复，提高皮肤适应能力。锁水磁技术分子结构更小，更容易被皮肤吸收。
冻干面膜
两款冻干面膜产品，一款专注石墨烯，另一款专注小分子蛋白肽，配方中多种高科技网络名人成分与天然芦荟提取物复合。采用冷冻干燥技术，最大限度的保持了活性成分的新鲜度。
成分:水解胶原蛋白锌、透明质酸钠、寡肽-1、海藻糖。
天然成分:芦荟提取物
卖点
清新科技，零下40℃冻干，活性成分瞬间休眠，阻断高能修复力，冻干闪释，活性一触即发，不添加香精、色素、防腐剂、增稠剂，只有修复、保水成分。
高端美白抗衰老系列
该系列包含洁面霜、滋养乳液、精华液、眼霜等产品。配方富含五大专利美白抗衰老成分，并添加天然珍稀植物精华，增加效果。
成分:3GCE美白嫩肤专利成分，VMPS时控抗衰老专利成分，AW抗皱专利成分，ER黑眼圈去除专利成分，RFE眼部舒缓专利成分。
鲟鱼鱼子酱提取物、苹果细胞培养提取物。
生态学:双歧裂殖酵母发酵产物的裂解物
卖点
专利核心成分科学搭配，添加美白抗衰老修复力，延缓衰老，淡化细纹，紧致肌肤。
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草本肥皂
三款香皂产品，富含不同草本成分，具有不同的清洁、去痘、去屑功效，用于护肤、洗涤。
成分:生姜、何首乌、红花籽油、蛇床子、黄芩和树皮提取物。
成分:生育酚，24K金箔
卖点
抗痘香油皂:有效清洁和中和彩妆残留污垢，滋养保湿。
去屑洗发水:深层清洁，温和去除头屑，改善头皮水油平衡，抑制头部瘙痒。
24K手工皂:疏通毛孔，平衡水油，去黑头。
