2021年9月26日上午，国家中医药管理局召开党组理论学习中心组第六次集体学习会，指出不忘为人民服务第一，坚持以人民为中心的工作导向，眼睛向下，走进基层，贴近群众，用人民群众容易接受的语言宣传，不断提高人民群众中医药健康和文化素养。
多年来，中医一直保持着十足的“神秘”色彩，晦涩难懂的中医专业术语让普通人望而却步。在全面开启社会主义第二个百年目标的新征程中，不断加强中医药惠民，让更多人了解、读懂、懂中医，是一个迫切的课题。
近日，由科学出版社出版的一本《中医应用与传播导论》迅速火遍网络。该书由联合国世界旅游组织专家贾云峰和中国中医药学会副秘书长鲁静共同主编。它全面强调创新和交流。中国学者首次聚焦中医药文化在传播理论、方法和实践上的颠覆性思考和深刻变革，在政界、产业界、学术界和研究界引起巨大反响。
“看了贾云峰等编著的《中医应用与传播导论》。，我觉得我的三个顾虑都讲得很充分，也给出了具体的操作和实践方法，所以有利于中医的传播和推广，值得相关人士借鉴和实践，让中医为中国乃至人类的健康做出贡献。”中国工程院院士、美国医学科学院外籍院士范为本书作序。
中国工程院院士、国医大师王琦建议，“中医需要传承，更需要传播。阅读《中医传播新论》，把握中医的过去和未来，更好地凸显‘应用与实践’的核心品质，让我们看到不一样的风景。”
中国科学院院士佟晓林的序言是:“本书以宽广的宏观视野深入浅出地阐释了中医的传播，融入了作者对中医思想、文化、精神、智慧的理解。是可以影响中医圈的文化经典。”
三位顶尖医学大师联名推荐一本书，在国内尚属首次。
“写这本书的初衷，就是希望能够用市场化的语言解读中医药，用传播的理念和方法解构中医药文化，用人们喜闻乐见的方式讲述中医药故事，有效提升人们对中医药的幸福感和获得感，不断提升中医药在国际国内的影响力。”《中医应用与传播概论》主编贾云峰先生说。
“我们渴望了解中医的真相，我们执着于探索真相。”如何让老百姓了解中医，对其疗效产生浓厚的兴趣和认同？《中医应用与传播导论》这本书已经告诉了我们答案。
第一，创新思路，开放中医娱乐。
我们经常买东西是为了用，但是我们经常决定买哪一个是为了娱乐。美国专家斯科特·麦克凯恩曾经说过，“所有的行业都是娱乐”，因为所有的行业最终都是为用户提供快乐的体验。
从老百姓的角度来说，出于好奇，平淡无奇的中药产品得不到关注。没有关注就不会有关注，也不可能成为爆款。中医的内容设计必须打破平淡，借鉴娱乐化的发展模式，设计娱乐化的产品，使人们的注意力更加集中，向人民大众传播。
比如2019年，知名运动品牌大力开展“拔罐宣言”活动。这种3D打印技术设计制作了历史上第一个异形拔罐，颠覆了传统的拔罐观念，让拔罐变得“潮”。
拔火罐往往受到“中老年人”的喜爱，但年轻人往往又爱又恨。拔罐极其有效，但玩火之后往往会在身上留下难看的印子，让年轻人在拔罐前心理纠结。通过一字拔罐的创新设计，拔罐之后，每个运动员都有了自己的运动宣言，让年轻人的身体成为一种态度的载体，甚至是一种图腾信仰，让古老的拔罐焕发出现代时尚的光芒。
第二，注重质量，强调中医疗效主题。
中医的疗效是最有说服力的工具。在古代中医观念中，强调“病人是最好的宣传招牌”。注重中药产品的质量提升，强调中药的疗效，为老百姓提供一个复合的价值体系，是中医药普及的一个大方向。
从现象上看，中药产品的价值主要包括养生调理、治疗理疗、保健强身等。大多数人购买中药产品是因为现象层面的价值观趋同。
因此，中药产品要不断提高各方面的疗效，利用现代科技手段，使中药药材、方剂、疗法更加有效，更能满足现代人健康、美好生活的实际需求。这是打造优秀中医内容的关键一步。
另外，从抽象层面来说，中医药是中华民族的传统文化，中医药文化的核心价值应该贯穿于内容的塑造过程中。向老百姓推销“仁、和、精、诚”四大核心价值观，使他们在购买产品的同时，重塑和影响自己的人生观、世界观、价值观。
第三，激发爱情，促进中医产品的情绪化。
情感是一种高层次的需求，首先体现在它属于精神范畴。相对于中药产品的物质属性，情感是更高的存在，是物质更高的应用形式，是对客观现实的回应。所以中医产品的情感展示，其实是为了满足普通人的高需求，也就是更高的精神需求。
美国著名财经作家西蒙·斯内克曾经说过:让人们为自己的信仰买单，而不是为他们做什么，做什么产品买单。中医势必将告别单纯的流量模式，成为分发“爱与养”的社会化组织，以至于在消费主义的新零售时代，卖的是中医信仰，而不是实物产品。
信仰是无价的，人为了信仰可以有限度的付出一切，作为信仰的代价。凡是涉及信仰的事情，无论耗费多少物力财力，人们都会尽最大努力去满足。这就是信仰的力量。
作为一个中药产品，有必要在其中植入情感元素，让中药产品成为人们的一种信仰支撑。在购买中药产品时，心灵得到升华，灵魂得到净化，中药产品才能成为顶级爆款。当一个中药产品提供了自我表达的价值主张，品牌与客户之间的粘度会大大提高，民众在使用产品后会意识到自我表达的价值体现，自我形象会变高。
四、共同利益，升华中医药文化社会化。
人是有社交需求的。当医药产品、营销、品牌、企业文化都是社交的时候，就能满足普通人的社交需求，给他们带来社交的满足感和幸福感。
首先，社交是在社交场合获得增值产品。普通人购买某种中药产品后，可以在社交场合赢得尊重，使其显得突出，受到特别的关注和礼遇。这是最典型的社会对产品的需求。
其次，社交是为了获得某种认同。中药产品和品牌应该成为某种个性化的身份标签。人们看到这个标签，会有一种天然的亲近感和认同感。
中药产品的主要服务对象是人。人作为一种社会动物，对社交的需求非常高。缺乏社交意味着感到孤独和压抑，他们会缺乏认同感。因此，中医药的产品和营销要不断增强社会属性，让人们通过使用产品获得社会满足感，不仅仅是购买产品，更是购买一种社会活动。
贾云峰先生是联合国世界旅游组织专家，中医药学会世界级学会建设项目国际健康智库专家，北京健康文化创意产业协会副会长，中国饮食文化研究会副会长，世界长寿之乡科学认证委员会首席旅游专家。同时也是国药医药供应链管理有限公司、北京扶阳国际中医药研究院、上海乐百年健康产业集团等知名健康研发企业的首席品牌官。获得“中国智慧经济十大传播人物”、“中国十大杰出旅游规划师”、“中国总策划”等多项国家级奖项，出版书籍50本，被国家图书馆和多家地方图书馆收藏，成为多家高校和大型企业的培训教材。
2021年，为推动中医健康产业创新，贾云峰为创始人建立“甲子健康”中医品牌体系，上海甲子健康咨询有限公司成立。
多年来，贾云峰先生带领团队，秉承从跨界到无界、从产品到行业、从全国到国际的三大营销理念。同时以“寻第一，独当一面”的思维方法参与了友好山东、家乡河南、清新福建等多个著名城市品牌的创建。目前各个城市都非常重视大健康产业的发展和健康品牌的建立，所以中医也成为贾云峰先生关注的重点。他在过去的中医传播方面取得了丰硕的成果，这本书的出版为他进入中医大健康产业奠定了坚实的理论基础。
特别是中国著名导演贾和陆川也为该书写了推荐词。
“世界上不仅有智商和情商，现在还有HQ。我一直很期待云峰的作品。我看着他用非凡的智慧打开一个又一个新领域的魔盒，令人耳目一新，充满感动和敬意。中医需要得到有效的推广和深远的传播，更迫切需要一些像他这样熟悉中国传统文化、懂得传播精髓的大师加入我们。”贾说道。
著名导演、编剧陆川推荐，“艺术是文化的重要表现。以跨文化背景和无界融合的艺术观研究中医，必将引起强大的传播力。这本书的出版将为中医药的国际化指明一条清晰的道路，在世界范围内掀起一股中医药热。”
贾云峰表示，中医药取之于民，用之于民，应进一步深化中医药大众化、普及化、市场化传播模式的研究。中医应用传播概论只是应用传播概论。他邀请了著名的出版商和出版社，利用喜马拉雅山和Tik Tok等立体传播渠道，并结合数字出版的新概念，第二部大片已经在筹划中。
