突然朋友圈掉进了一个卷发棒。
今天你女朋友有没有建议你买个戴森卷发棒？
戴森也黑了这项技术。据说收到这个卷发棒的女生都哭了！
戴森的自动卷发棒来了。这是今年的终极草单！
微博也未能幸免，营销号抓住机会圈粉:
关了，XX @微博抽奖平台抽奖一人送一个戴森卷发棒。
……
去年，戴森售价近3000元的吹风机火遍全国，这股热潮至今仍未消退。
如今全世界的女人又为戴森疯狂了:贵不是它的缺点，是我的…
01
“神仙操作”卷发棒
这个事情还得从戴森的发布会说起。
10月10日，戴森在纽约召开新品发布会，正式推出美发新品——air wrap卷发棒。
其中最大的卖点是:低温卷曲、顺滑、干发，在不损害发质的情况下，打造全新发型。
据官方介绍，戴森Airwrap采用低温高速风量对头发进行定型，达到拉直或卷发的效果。在没有热量的帮助下，使用Airwrap造型之前，需要保证头发有一定的湿度。同时，Airwrap还可以带走头发中多余的水分。
但是，戴森绝对不会这么简单的出现。真正让人兴奋的是:
只要在旁边放一缕头发，机身的气流就会自动把头发吸到卷发棒上。
“Airwrap内置V9数码马达，通过顶部出风口和风路设计，可以将头发紧紧吸附缠绕在造型头上，使用过程中不会打结缠绕。”
不仅如此，戴森还满足了所有女性“百变”的梦想，7款配件任你折腾，顺滑直发器，卷翘刘海神器，无风扇的造型吹口...
“Airwrap提供三组造型头，最上面的一组提供七个造型头，满足不同的发型。”
既解决了“手残”人士的卷发问题，又满足了不断变化的需求，同时也不用担心高温对头发的伤害。
真神仙操作。
如果真有小仙女能保持理智，因为不需要那么多而选择放弃，那么戴森绝对不会允许这种事情发生。
戴森还推出了两套只有五个配件的套装，分别针对软发和干发。
什么是理性？根本不存在。
当然，与卷发棒相比，它的价格能给人更发自内心的打击。
7个配件的豪华款售价550美元，折合人民币约3811元。两个五配件的低价版都是500美元，折合人民币约3465元。
产品令人兴奋，价格令人恐惧。
但仅此而已。美国发布会后不到一天，就有消息称适合纤细柔软发质的低档戴森Airwrap Volume Shape已经售罄...
虽然在中国会有一些“时差”，但也不远了。
据说戴森Airwrap会在10月16日公布中国国内售价，价格应该不会从台大到台大有波动。目前专柜和线上官方渠道已经可以支付预售定金，10月24日正式发售。
加油，勇敢点！
02
家电行业的苹果
如果你认为4000块钱的卷发棒只是个意外，那你就太天真了。
要知道，戴森不仅有3000个吹风机，还有6000个扫地机器人，5000个吸尘器，4000个电风扇...
戴森圈钱真的很坚决。
当然，贵也有好处。戴森的新品充满了技术控。
以电吹风为例，抛开酷炫的外形，还有飞机发动机的吹风技术，智能温控技术，负离子吹风技术……
不懂也没关系，买就是了...
在此之前，戴森的吸尘器更出名。
“戴森V6无绳手持吸尘器，搭载戴森专利第六代数字电机，每分钟转速达到惊人的11万转，小巧的机身吸力超过普通吸尘器40%。”
但更重要的是，它可以无线无毛！
戴森到底有多红？据了解，每三个英国人中就有一个是戴森的客户。
戴森甚至一路狂奔飙升进入英国王室。
被称为“风之子”的戴森创始人詹姆斯·戴森也向英国女王展示了真空效应。白金汉宫正在使用他的产品...
正因为如此，詹姆斯·戴森甚至被称为英国的乔布斯，而戴森的产品一直是家电行业的苹果。
这位沉迷于技术的老人甚至瞄准了造车。
不久前，这家英国电器制造商还向海外媒体透露，他们正在开发一款概念非常创新的电动汽车，量产车型将于2020年上市。
说到这里，你可能不难发现，戴森在buy buy里酷毙了看不下去只想买的介绍里，把自己从一家家电公司转型成了一家科技公司。
要知道，戴森的7000名员工中，有近2500名是RD的工程师，他们只负责实验室新技术新产品的研发，每周的RD投入就高达700万英镑。
然而，戴森今天的成功不仅仅依靠技术和令人咋舌的价格。
毕竟酒香也怕巷子深。
再优秀的产品，也需要营销的帮助。
2016年的“双十一”让戴森在中国一炮而红。
当时戴森高管的一次双11“伪直播”，带着消费者参观了科技公司总部，直接让戴森门店的粉丝量增长了12%。最后，第三次参加双11的戴森，销售额增长了200%。
戴森数字营销和电子商务总监安迪·李(Andy Li)曾经详细描述过这个过程。
当时大家还在打“大促”牌的时候，戴森就已经瞄准了“技术”，定下了“双十一带技术含量”的口号。
然后戴森开始撒网。
先是和天猫超级品牌团队一起打造了线上视频演讲活动“天猫超级品牌”，然后参与天猫预售会直播。和天猫品质实验室一起完成了“玩技术含量”的活动，用社区评价做“用技术含量衡量”。在双十一的爆发阶段，戴森全球CEO还以“看技术含量”的活动名，连接大数据屏幕传播戴森品牌。
但真正重要的一点还是在那个假直播里。
在《天猫超级品牌第一期》中，戴森不仅没有谈到任何推广，甚至谈到了他在RD过程中遇到的各种失败。10月24日，在天猫预售会场，戴森在戴森总部全体高管的参与下，呈现了这段视频“直播”。他们都站出来亲自介绍品牌故事、产品和设计，戴森总部RD实验室等机密场景也出现了。
当时这个直播一个小时就有20多万人观看，平均观看时间将近10分钟。有人说这就像在看一部纪录片大片。最后，直播结束后的24小时内，戴森的店铺粉丝增长了12%。
中产阶级的崛起也为戴森提供了肥沃的市场。
1985年，日本经济如日中天，戴森科技在日本推出，立刻受到日本消费者的追捧。
从1993年到21世纪初，美国工业发展迅速，大量新中产阶级产品涌现。戴森回归欧美市场，也大受欢迎。
2005年后，亚太地区似乎已经成熟，戴森立即到来，并在中国香港占据了30%的市场。
03
我缺钱吗？我缺的是我的头发。
戴森成功进入中国市场，除了“黑科技”和营销，可能还有一些心理技巧。
戴森卷发棒是做什么的？低温多变，不伤头发。
戴森吹风机是做什么的？强风代替高温，不伤头发；提高安全性，不拉头发。
不要伤害头发...受伤的头发...头发...
随着光头女团的日益壮大，戴森无疑击中了当代人的痛点。
“脱发”一直是爆款话题中的爆款。
2017年沸点搜索榜上，“90后脱发”已经排在第九位。
要知道，排在它前面的所有话题都是“一带一路论坛开幕”、“马克龙当选法国总统”、“AlphaGo vs柯洁”、“王者荣耀”这些重要的或者关系到民生未来的话题。只有“90后脱发”显得格格不入。
人们真的很焦虑。
去年9月，阿里零售平台发布的数据显示，植发护发产品的消费者中，“80后”占比38.5%，“90后”占比36.1%。他们的总数超过了传统的脱发群体——中老年男性。
今年年初，速途研究院还发布了一份《90后健康报告》。
《90后养生报告》作者、速途研究院研究员徐泽平抓住了当代人养生的精髓:在死亡的同时保持健康。
他们喜欢吃高盐高糖的辣条。补救办法是喝点金银花降火。时髦的冬天穿破洞牛仔裤，然后把暖宝宝粘在裤子里。
光头女生听了心里一颤。毕竟我们也是一边熬夜等死一边吃黑芝麻防脱发的高手。
人们甚至学会了吃苦耐劳:
在新时代新气象下，少女已经跃居中年男性之上，成为防脱洗发水的重要购买者。
秃顶也没关系。这只是另一个季节。
没有王子的命，但是他病了。
……
然而，随着焦虑的增加，新的消费群体正在出现。
《90后健康报告》中提到，最受“90后”欢迎的五大保健品分别是阿胶、枸杞、保健茶、红枣和蜂蜜。
与此同时，超过一半的“90后”购买了保健品，如蛋白质、维生素和矿物质补充剂。
一方面是中产阶级的壮大，一方面是焦虑的升级。
各种功能的凉茶和保健品销量猛增。
数据显示，2017年健康医疗行业市场规模达到2300亿元，近10年复合增长率接近11%。预计未来三年将保持10%左右的复合增长率，2020年市场规模将超过3000亿元。
人到中年，就得用保温杯泡枸杞。
因为，害怕秃顶，害怕丑陋，害怕死亡...
所以，他在面对戴森上千的小家电的同时，表现出了姨妈愿意为她的微笑买单...
没办法。我还年轻。我不能秃/丑/死。
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