无论在健康行业、品牌还是消费者眼中，中国传统养生都是一个热门话题。尤其是本土品牌近年来势头强劲，如同仁堂、碧波庭、东阿阿胶这些秉承中国传统养生理念的“三剑客”，都取得了辉煌的业绩。在社交媒体上，关于中国传统保健品功能的讨论也层出不穷。中国传统养生作为热搜榜的常客，自带流量，一次次破圈传播。5月，中国研究机构普华正式发布《2022健康与养生行业报告》。行业报告显示，中国传统医疗已经成为千亿级赛道。未来，除了健康，中国传统养生还将在社会属性和文化碰撞上实现突破。
在新时代，中国传统医疗保健考虑到了社会属性。
报告称，人们对中国传统保健的消费观念得到了升级和改变。不再是单纯的保健品，而是兼顾了社交属性。在小红书的平台上，传统健康品牌的高价值产品讨论度很高，比如碧波庭和TCT联合推出的胶囊套餐，既时尚又健康。消费者统一从各个角度给产品拍照，然后给照片贴上各种滤镜、照片效果、话题标签。
如今，拍照打卡已经成为当代消费者消费后必不可少的一步。当消费者在社交圈子里曝光“保健品照片+有趣文案”的潮流时，这款产品似乎终于完成了使命，最大限度地发挥了健康和社交价值。
传统保健食品也需要“减法”
中国传统保健品既是保健器械，也是保健食品。至于传统消费者，他们更看重保健食品是否“天然原味”:即吃黑芝麻丸子要真芝麻，吃燕窝要真燕窝。香精色素最好不要，“挂羊头卖狗肉”更不能接受。但如今，在食物材料要求的基础上，健康的消费者开始关心能量的摄入。除了典型的“谈糖色变”，他们对食物热量和营养成分的选择更为严格。有消费者认为“本来是为了健康，但是胖了就好像得不偿失了。”
所以健康品牌都开始做减法了。近年来，因速溶芝麻丸而变红的同仁堂迅速推出了低糖版芝麻丸。碧波庭直接果断的用碧波庭著名的草本含片完成了考题，完全不加糖。
其实保健食品降糖甚至零糖并不难，但如何做到既好吃又不影响口感，一直是整个行业的难点。另外，很多消费者也认为摄入量低和口感好之间很难有很强的相关性。为了克服这一难题，碧波庭与国外cGMP认证制药公司Viva Pharmaceutical Inc合作，研发新型碧波庭名草含片，并提取甘草酸，使碧波庭名草含片具有草药香、爽口、甘甜的口感，给消费者带来新奇的口感和体验。同时，碧波庭在这个过程中逐渐建立起品牌和产品线的优质印象。
传统养生与新兴文化相互碰撞。
随着新一代消费群体更加注重文化的承载和个性情感的表达，跨界融合成为中国传统健康经济的新趋势之一。近年来，中国传统健康品牌通过共同的IP名，与各种文化发生碰撞，反差越强，越容易碰撞出意想不到的化学反应，产生了generate中的惊喜消费。中国传统养生文化作为中国传统文化的璀璨明珠，有着丰富的文化底蕴。因此，品牌开始尝试传统文化与新兴文化的碰撞，试图向消费者传递更多的核心理念。
前文提到，碧波庭在2021年与新潮箱包品牌TCT有过跨界联合合作。这是第一次健康品牌与时尚行李箱联合品牌。产品一经推出，就成了“健康圈”事件，也让碧波庭给很多消费者留下了“原创”的好印象。KOOLI老弟还和摩点合作，把养生文化中常见的养生项目，比如泡脚、太极，做成卡通玩偶。结合年轻人喜爱的盲盒文化，Brokooli推出了一系列“保健盲盒”，深深吸引和感动了年轻消费者。
综上所述，中国传统养生作为健康产业的“顶流”，有潜力与各种文化和理念碰撞出新的产品。未来，营销、功能、品类的创新仍将是传统保健品牌打造爆款产品的方式。与此同时，我们也看到传统健康产品质量升级和创新的趋势。但不可否认的是，在市场和消费者做出选择的过程中，那些功能和品质都很优秀的品牌最终会沉淀下来。品牌也需要不断创新和尝试，这样整个行业生态才会更加良性。
