近日，idealo发布了2022年意大利电商市场最新研究报告。
数据显示，目前，意大利电子商务市场的消费者人数已达5100多万，占意大利总人口的84%。
在意大利电子商务市场，最畅销的品类是电子产品、时装和配饰、美容和香水、鞋子、药品和保健品、玩具和游戏产品、食品和饮料。
其中，最受意大利消费者欢迎的产品是电子产品，占54%。其次是时尚和配饰产品，占48%。美容香水占37%，鞋类占32%，药品保健品占28%，玩具和游戏产品占27%，食品饮料占21%。
长期呆在家里导致意大利人养成了网购的习惯，而相关产品的销量也持续飙升。自疫情爆发以来，意大利电子商务市场的食品销售额增长了142%，家具和园艺产品的销售额增长了141%。
2020年，意大利电商市场最受欢迎的产品是消毒剂。2021年，消费者需求发生变化，智能手机等电子产品成为最畅销的产品。数据显示，2021年，意大利电商市场最受欢迎的10种产品中有7种是智能手机。
从网购频率来看，87%的意大利消费者每月至少网购一次，比去年增长了2%。
数据显示，意大利消费者的网购频率正在增加。
疫情导致54%的意大利消费者开始频繁网购，其中44%的人保持了之前的网购频率，只有2%的人减少了网购次数。
意大利消费者的网购频率可以细分为密集型、习惯性和低频三种。
其中，密集网购人数占26%，每周至少网购一次。习惯性网购人数占61%，每月至少网购一次。低频网购人数占16%，每季度或更少网购一次。
从消费群体来看，35-44岁的消费者占24%，25-34岁的占23%，45-54岁的占19%。
令人惊讶的是，意大利电子商务市场以男性为主。idealo的研究数据显示，2021年，意大利62%的网络消费者为男性，女性仅占38%。意大利卖家可以重点关注这个消费群体的购买需求。
需要注意的是，意大利消费者有特定的消费习惯。48%的人会寻找打折商品，43%的人会更关注商品评价，41%的人会综合比较各种商品或订阅降价通知。
根据欧洲支付巨头Nexi的最新研究数据，意大利已经成为欧洲第二大电子商务市场，2021年销售额达到1867亿欧元。
目前，意大利电子商务市场正在稳步发展，市场前景广阔。对于想开拓新市场的卖家，可以重点关注意大利。
