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文|傅郑好
大商业体育记者
看十条长街，九州时尚半天一个样。1990年开业、位于核心区域的北京国贸商城，不仅是全球奢侈品牌进入中国市场的首选桥头堡，也是中国时尚的风向标和载体。同时，长期以来，中国时尚文化的解释权大多被聚集在斯里兰卡的国际奢侈品牌旗舰店和新品概念店所掌控。如今，随着李宁集团全新独立高端运动时尚品牌李宁1990进驻国贸商城，这不仅将高端运动时尚的全新面貌引入国贸商城，更重要的是，它将引领中国开启高端运动时尚新潮流，助力加速运动时尚美学的迭代与更新。
李宁1990国茂商场店
4月30日，位于国贸三期北区3楼的李宁1990国贸商城正式开业。自2021年11月6日，李宁1990全球首家门店落户北京侨福芳草地以来，李宁1990线下门店进驻中国多个核心商圈，中国一线城市精英消费圈终于迎来了符合前沿时尚生活理念的消费空房。
虽然李宁1990是李宁集团推出的全新高级运动时尚独立品牌，但李宁1990自2021年诞生以来就深入人心，这在很大程度上是因为李宁1990承载了李宁品牌30多年发展历程中的宝贵文化和精神资产。最直观的一点就是李宁1990的品牌Logo延续了李宁品牌创立时经典的视觉设计。以创始会徽为基础，三面旗帜组成三角形旋转图标图案，同时以不同的排列组合形成多种Monogram图案。无论是logo还是名字，都有着清晰的辨识度和历史背景，自然让人第一眼就印象深刻。
李宁1990全新视觉形象
作为中国最著名的本土运动服装品牌之一，李宁品牌早已深入人心。为什么2021年突然推出全新独立品牌李宁1990？李宁1990这种定位于高级运动时尚的品牌，和现在主打运动时尚概念的品牌有什么区别？高级感在哪里？大体育商业将逐一解读李宁1990的品牌细节、品牌定位差异化、品牌推广策略，进而全方位展现李宁1990引领运动时尚美学迭代更新的时代价值。
品牌传承:传承30余年运动基因，打造全新自主品牌活力满满。
近年来，随着全民运动热潮的持续升温，运动与时尚的界限变得越来越模糊，专业运动服饰开始加入时尚元素，而时尚服饰则不断从运动中汲取灵感，运动时尚潮流迅速崛起，成为众多国际品牌争相角逐的一大细分赛道。谁能抓住运动时尚文化的精髓，谁就有望获得更多的市场份额。
据大体育商报记者了解，很多国际奢侈品牌都在跨界进入运动时尚赛道。比如迪奥、古驰近年来不断推出各种运动联名产品，缪缪借助女性健身服切入运动时尚领域，芬迪通过推出滑雪、游泳产品推出运动产品线，普拉达围绕其Linea Rossa滑雪系列产品启动普拉达运动支线。而国际运动品牌也在努力突破运动时尚的次元墙。比如耐克之前成立了高端产品线NikeLab，Lululemon也推出了高端品牌实验室。
与上述品牌相比，他们只是将运动时尚作为主品牌之外的一个产品线，或者奢侈品牌通过联名满足目标群体更多的应用场景。李宁1990是李宁集团推出的全新独立品牌，品牌整体独立运营。相比之下，李宁1990显然更有勇气，更有信心，在运动时尚赛道上投入了更多的资源。某种程度上，李宁1990代表了中国运动时尚挑战自我，诠释时尚话语权的坚定态度。
李宁集团执行董事兼联席首席执行官钱伟先生
参加李宁1990品牌发布艺术展现场。
虽然是一个全新的独立品牌，但李宁1990从诞生之日起就有自己独特的品牌优势和文化底蕴:
众所周知，李宁品牌正式创立于1990年，创始人是李宁先生“体操王子”。李宁品牌在30多年的发展中，不断推动专业运动科技的升级迭代，坚持对产品材质舒适度的极致追求。这些专业属性无疑已经融入了桃李宁产品的DNA。在此基础上，通过近两年对设计美学的不断提升，李宁1990精准地传承了李宁“冠军精神”的血脉。李宁一贯的职业运动基因，是李宁1990历经30多年品牌发展的创作灵感。如此厚重的运动技术基础，无疑是大多数时尚品牌在跨界运动领域所不具备的，堪称产品最强护城河。
李宁1990品牌发布现场品牌记忆空
李宁1990轻弹工艺时装鞋双瞳系列
与尝试时尚风格的运动品牌相比，李宁1990的优势在于充分融入了中国艺术和文化元素。例如，李宁1990的部分产品应用了古代蓝染技法和宋代彩陶审美图案等设计元素，展现了具有中国艺术文化风格的全新形象。同时，通过成衣的剪裁方式和精湛的面料工艺，打造了极具设计感和时尚感的风格轮廓，最终推出了将浓郁的传统东方美学与当代时尚生活特征完美融合的高端运动时尚产品。而这些产品背后的民族审美认同和文化共鸣，又充满了超前感，这是李宁1990无法复制的独特优势。
品牌定位:经典、通勤、高级运动注重差异化。
如上所述，近年来，运动时尚赛道已经成为各大运动品牌转型升级、争夺资本市场的利器。在产品具体定位上，如何用敏锐独特的时尚感和创意设计引领更先进的运动时尚潮流，无疑将是李宁1990建立品牌定位差异化进而拉开与竞品差距的关键。
李宁1990年22春夏系列
所谓品牌定位，是指挖掘品牌的独特性，确立其在行业中的地位，并利用良好的品牌宣传和推广，加深消费者对这一地位的印象，建立品牌联想的一系列战略行为。目前，李宁1990已推出经典、通勤和高级运动三大系列。这三大系列产品风格各异，目标受众和消费场景定位精准。
其中，经典系列以李宁的运动基因为灵感，融合复古经典元素，结合当下流行的体育赛事，打造具有代表性的经典产品。需要指出的是，经典系列主打休闲社交场景，展现时尚感又不失舒适。
李宁1990年22春夏系列
通勤系列巧妙地将运动创新科技和防护功能性面料融入时尚成衣设计中。其特点是产品采用功能性面料和工艺，能满足全天候穿着要求。通勤系列旨在探索都市风新边界，3D动态剪裁，打造“呼吸感”的独特穿着体验。
李宁1990年22春夏系列
进阶运动将围绕高尔夫、瑜伽提供专业的服装系列和生活产品。产品的特点是休闲优雅，可以满足运动场景和日常生活场景中的穿着需求。在大体育商报记者看来，该系列高级运动产品实现了休闲运动与都市时尚风格的完美统一，用户在从事休闲运动的同时，也能体验到放松、宁静、流畅、专注、愉悦、和谐的时尚生活体验。
李宁1990年22春夏系列
以李宁1990品牌2022春夏新品为例。比如经典产品中，备受好评的“金牌”系列运动套装。“体操王子”李宁先生在他的运动生涯中赢得了多达106枚金牌。李宁1990用这套产品向经典致敬。金牌象征着冲击不可能的勇气，凝聚希望的力量，致敬自己奋斗的信念。以“金牌”的设计为灵感，延续了奖牌丝带的配色，现代剪裁与科技面料相互碰撞，打造出独一无二的单品。镌刻经典，心旷神怡。将荣誉与产品相结合，不仅传递了体育精神，也是对冠军的致敬。
李宁1990年“金牌”系列西装
品牌推广:门店选址、门店设计、联合品牌互动逻辑高度一致。
作为李宁集团全新独立高级运动时尚品牌，李宁1990的核心目标受众是追求有品质、有态度的生活方式，对消费有独立判断和认知，不盲目跟风，消费能力高的人群。在围绕核心目标受众推广品牌时，李宁1990的核心营销逻辑在门店选址、店面风格设计、联名互动等方面高度一致，不断加深消费者对李宁1990的品牌印象，进而使李宁1990这一高级运动时尚品牌的品牌文化深入人心，从而快速形成品牌忠诚度。
选址标准一致:自2021年11月李宁1990品牌正式上线以来，所有品牌门店无一例外落户国内一线城市核心商圈。无论是北京的国贸商城店、芳草地购物中心店，还是武汉的恒隆广场店、重庆的来福士店，都属于所在城市高级核心商圈的中心，周围有庞大的精英消费群体，与李宁1990的目标消费群体高度契合。因此，李宁1990商店的土地已经成为当地CBD商业区时尚生活的新地标。
李宁1990重庆来福士广场店
李宁1990北京芳草地店
李宁1990北京国贸商城店
统一的店铺设计风格:对于品牌来说，店铺形象是直观有效地传达品牌信息、展示品牌文化、培养消费者品牌忠诚度的重要载体。良好的店铺购物体验会给消费者带来愉悦的心情和对品牌满意的评价，有利于二次消费和品牌忠诚度的培养。李宁1990门店配备专门的高级休息区，以经典ICON铺装为软性特色，营造奢华品质氛围，强化细节打造精致消费体验空室，为消费者提供舒适的高级消费体验。
以李宁1990国贸商城为例。国贸商城的设计风格贯穿了中国传统的“格调”概念，简约的色彩和线条勾勒出店铺空，诠释了“简约主导奢华”的真谛。整体明亮简约，融入现代艺术创意的视角，诠释了品牌非凡的创意和时尚理念。
联合品牌专注时尚生活美学:近年来，联合品牌成为时尚领域的一大趋势。不同属性的品牌之间跨界联合品牌，会尝试更多新的设计理念，开拓和拓宽受众，进一步挖掘彼此的运动时尚属性。作为高级运动时尚品牌，李宁1990自诞生之日起，也通过联合品牌引领了都市生活的时尚审美，诠释了其对未来时尚和流行趋势的强大掌控力。
例如，2022年3月，李宁1990与爱马仕高级珠宝鞋履设计总监皮埃尔·哈迪(PIERRE HARDY)共同推出李宁1990x PIERRE HARDY联名系列，并联合推出“001 Cube”、“937 High Cube”、“001 Runner Cube”三款鞋履作品，将经典运动美学的浪漫形式融入当代艺术。
李宁1990 x皮埃尔·哈迪联名系列
在此之前的2021年11月，李宁1990与法国顶级鞋类品牌Maison Corthay推出联名品牌001 Premium。Pierre Corthay是Maison Corthay的创始人兼艺术总监，2009年被法国文化部授予“艺术大师”称号。他精湛的法国工艺使其闻名于世。001是李宁创立后的第一款球鞋，产品名称为001。当高级运动时尚遇上法式工艺，经典风格历久弥新，展现非凡视觉享受。
李宁1990 X Maison Corthay 001 Premium
虽然2021年11月李宁1990这个品牌正式问世，不过刚刚过去半年时间，但是李宁1990无论是在市场销量还是品牌美誉度上都已经表现出了现象级的知名度。比如李宁1990，全球第一家店，北京侨福坊操帝店，开业第一个月零售额270万元，超出预期。李宁1990年推出的2022春夏款，受到了众多主流时尚杂志和众多明星博主的高度评价，从而在运动时尚领域掀起了持续的热门话题。
综合来看，全新独立高级运动时尚品牌李宁1990的诞生，不仅是李宁集团的重要战略，也是整个中国运动时尚领域升级更新的里程碑。李宁1990正引领着中国运动时尚赛道的加速创新与迭代。未来，李宁1990不仅有望成为李宁集团的又一支柱品牌，还将迅速崛起成为全球先进运动时尚美学的定义者和引领者。
注:本文所用图片均来自互联网。
