来源:中国新闻网
原标题:线上消费需求增长中国即时零售市场正在快速扩张
中新社广州7月27日电:随着中国网络消费需求的持续增长，在即时配送服务模式下，从新鲜蔬菜到饮品，从鲜花、药品到国民化妆品，能快速送到家门口的商品种类越来越多。即时零售等新型消费场景正在加速布局，保持发展势头。
7月27日，达达集团联合中国连锁经营协会、JD.COM消费与产业发展研究院发布《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，2021-2025年，即时零售开放平台模式有望保持51%的年复合增长率，到2025年有望突破万亿门槛，达到约1.2万亿元的市场规模。
美团研究院院长赖有为27日接受中新社记者采访时指出，疫情期间，消费者活动范围收缩，线上消费和本地消费行为明显增加，线上消费习惯进一步养成。即时零售是一种基于即时配送体系的高效到家消费业态，属于典型的新型零售业态和消费模式，具有线上线下高度融合、配送流程周期短等特点。
中国连锁经营协会数据显示，2021年，中国百强超市网上销售额近1000亿元，比上年增长40%。其中，近40%的样本企业网上销售额占比超过6%。根据美团的数据，今年1-5月，尚超百货等各类实体零售店的线上订单增长了70%。
实时零售市场的增长潜力吸引了许多传统零售企业。近日，在国内拥有超过28000家门店的美宜佳正式发布美宜佳优选APP，旨在打造新一代线上线下一体化购物平台。截至6月30日，美宜佳优选会员总数已超过5000万。
“我们搭建电商平台，希望掌握客户的消费偏好，更好地服务自己的用户。同时借助大数据，让我们的门店精准运营，最终构建以门店为中心的周边社区服务平台。目前，美宜佳已与500多个头部品牌达成合作。"优选美宜佳平台业务负责人表示。
有为认为，很多传统零售连锁企业积极参与即时零售。一方面，他们需要寻找新的增长点；另一方面，他们需要借助即时零售的数字化体系，构建和改造传统零售模式，实现线上线下的协同融合发展，利用数字化手段提高经营效率。
值得一提的是，埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告显示，“95后”人群更注重送货速度。超过50%的“95后”消费者希望购物后当天甚至半天收到货，7%的消费者希望下单后2小时收到货。
7-Eleven中国区主席颜倩在一次公开活动中表示，大环境的改变让消费者有更多时间待在家里，他们的需求也发生了变化。未来，他们将专注于外卖等即时零售策略。
广东亚太电子商务研究院院长陈海全表示，中国零售业线上线下销售渠道的融合已经成为一种趋势。传统零售业的数字化转型涉及到人、货、市场。如果依靠门店进行销售，线下门店在朝仓可能会以整合的方式发展，这就需要企业具备数据计算能力、客户需求把握能力和配送能力来进行供需匹配。
尤伟指出，未来即时零售的发展应该回归零售的本质。一方面要看是否能更好的满足消费者“多、快、好、便宜”的需求，让更多的消费者愿意为这种便捷的服务买单。另一方面，取决于这种新的商业模式能否有更好的盈利模式，以及主要参与者能否对其进行性价比控制，这也决定了未来即时零售市场的结构和整体规模。
