“沉浸”一词一经诞生，便迅速活跃在各个领域。沉浸式数字艺术展览，沉浸式艺术表演，沉浸式餐厅...、“沉浸式体验”产品越来越丰富，“沉浸”正与各个领域碰撞出激烈的火花。“沉浸式”行业是风口还是泡沫？国家对它的态度是什么？它不完善的核心支撑是什么？目前有哪些困难？
“沉浸”之风席卷全球。
从全球市场来看，《2020全球沉浸式设计产业发展白皮书》数据显示，2019年沉浸式娱乐产业价值达到618亿美元，较2018年497亿美元的市值增长24%，其中主题公园市值跃升至520亿美元，沉浸式娱乐产业发展迅速。
从国内市场来看，中国沉浸行业呈现指数级增长趋势。《幻想2020中国沉浸行业发展白皮书》数据显示，2019年中国沉浸行业总产值为48.2亿元，沉浸业态从2018年的21个增加到35个，沉浸体验项目达到1100个。
优惠的政策和优化的投资环境。
2019年，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出推动基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验式文化和旅游消费内容发展。
2020年12月，文化和旅游部《关于促进数字文化产业高质量发展的意见》明确提出了“发展沉浸式业态”的思路。支持文物单位、景区、主题公园、公园街区等文化资源开发沉浸式体验项目；推动沉浸式业态与城市公共空房间、特色小镇的结合。
2021年3月，国家发改委等28部门联合发布《加快培育新消费实施方案》，提出加快文化产业、旅游产业数字化转型，积极发展广播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。
2021年9月，中国首个沉浸式文化旅游产业要素交易平台在深圳上线。国内首家投行服务平台，专注于“沉浸式”产业的内容和IP服务，为文化旅游、古村镇、国内闲置资产等项目提供产业要素交易和全生命周期投行服务平台。
政策的出台和资本服务平台的上线，为方兴未艾的“沉浸”行业提供了强有力的支持。
“沉浸”与文化旅游产业的结合
目前，沉浸式娱乐与文化旅游产业结合的体验形式大致可以分为三类:沉浸式旅游演艺、沉浸式目的地场景、沉浸式餐饮住宿。
沉浸式旅游表演艺术
沉浸式表演艺术借助VR、AR、MR等先进技术，通过营造场景感、构建故事线、设计互动活动，极大地拉近了观众与演员的距离，将观众带入故事情节。在中国，2013年出版的《再看平遥》虽不以《沉浸》命名，但却是目前圈内公认的成功表演作品。2016年后，一批以沉浸理念为主的旅游演艺作品不断涌现。随着沉浸式演艺节目的推出，一些老牌旅游景点再次迎来高光时刻，成为年轻一代游客打卡的圣地。《再看平遥》演出现场沉浸式旅游演艺是文旅融合的典型作品，既有文化和旅游的魅力，又与地方文化有很强的联动。该产品更容易在目的地景区、文化旅游综合体等落地。拥有自己的IP和大流量，这一般是支撑夜经济的重要一环。与传统旅游演艺相比，沉浸式旅游演艺在细节安排、仪式设计、故事线设计、场景营造等方面具有突出的优势，能够真正让游客沉浸在剧情中。沉浸式舞台剧《极度震撼》沉浸式戏剧《爱丽丝的冒险》沉浸式目的地场景沉浸式目的地场景主要指景区、主题公园等。，通过场景塑造、科技融合、主题系列、特色活动为游客打造沉浸式空客房。目前在主题公园领域，沉浸式的概念比较深入和普及。其中，国外的发展相对成熟，主题公园运营商通过不断挖掘丰富的IP资源，丰富沉浸式体验的内容，融合VR/AR等技术，打造虚拟沉浸式世界。代表项目有阿凡达主题公园、法国狂人国主题公园等。与此同时，国内的主题公园也开始打造沉浸式场景，如开封的万寿山大宋武侠城、杭州的宋城主题公园等。阿凡达主题公园场景以法国Madmen's Country主题公园为例，它通过丰富优质的突出主题文化元素的演艺项目和场景，营造出一种文化沉浸感。在演艺活动中，将法国历史、人文、民间故事等元素融入演艺项目，同时植入多元化的舞台技术和新的科技元素。整个演艺项目有很强的互动感和参与感。在营造现场感方面，主题公园贯彻“游客会忘记21世纪”的核心设计理念，在原有历史建筑的基础上，建设了多个具有不同时代气息的村落。建筑、餐厅和酒店凸显文化情调。沉浸式餐饮和住宿沉浸式餐厅又称全息光影餐厅、互动投影餐厅。它主要利用全息投影、裸眼3D和动作捕捉技术对餐厅周围的墙壁进行投影，通过图像、声音、灯光等元素的搭配，营造出高度逼真的模拟场景，让顾客从多个角度充分融入其中。目前沉浸式情景餐厅在国内市场有一定认可度，但项目成本高，客单价高，受众群体窄。从未来趋势来看，沉浸式餐厅将更加受欢迎，投资成本将进一步降低，与文化和旅游目的地的联动将进一步增强。日本Sagaya牛肉餐厅，餐厅内的Teamlab新艺术装置，让食客在用餐的同时享受到梦幻般的艺术环境，如同踏上了一段美妙的美食之旅。投射在空之间的每一面墙上和餐桌上。投影物体的大小和形状会受到餐盘的影响。当菜肴摆在餐桌上时，菜肴中包含的景观图像会分布到桌面和周围。不仅如此，投射出来的图像还会受到就餐者行为的影响，当就餐者移动餐盘位置时，“水流”也会相应改变方向。“沉浸”已经成为商业空之间的新吸引力在互联网经济的冲击下，线下商家空面临着客户流失的窘境。“沉浸”带来的新消费体验，可以为线下商业空吸引消费者，并在一定程度上保持用户粘性。从埃森哲的《2018中国消费者洞察——新消费与新动力》中可以看出，中国消费者正在从商品消费转向体验消费。大部分受访者认为，购物不仅是一种商品，更是一种体验。同时，大部分受访消费者认为参与体验式购物“更容易买到适合自己的产品”。可见，影响消费者选择消费场所的不仅仅是商品，还有消费者对消费场景的偏好和对体验的追求。“沉浸式”体验可以满足消费者的需求，让他们愿意在某个商城空停留一段时间，从而与品牌、商品建立起联系。“沉浸式”消费场景超级文和友“沉浸式”体验成为传统科技公司的新出口在疫情期间，大量的科技创新为沉浸行业的发展提供了各种路径。Epic Immersion公司创始人史蒂夫·博伊尔(Steve Boyle)介绍了美国沉浸行业的近期动向。硅谷发生了几件大事，科技公司的新布局聚焦于体验:包括现场体验和数字体验。这无疑为科技公司寻找破局之道指明了方向。
编辑:张彤
晋升:杨晓燕
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