随着疫情后的政策扶持和经济复苏，新的消费形态不断涌现，消费品行业数字化进程持续加快，数据流动更快、渗透更深、覆盖更广。消费品企业如何高效对标同行业的优秀做法，利用数字化运营手段寻找新的营收突破口？拟IPO企业在业务财务真实性核查方面如何满足监管合规要求，企业日常运营中如何加强内控、财务整合等必要的数字化能力建设？基于安永数据密集型思维的一系列数字智能技术产品和服务，陪伴企业追溯历史、展望未来，帮助企业串联数据孤岛，突破产融壁垒，跟踪行业趋势，设立风险-业绩联动广告牌，关注企业健康状况，实现运营数字化、营销精准化、管理智能化、风险可视化、管理金融服务、以业促金融服务的目标。
提前布局数字商业的企业实现逆势增长，数字化带来的行业“分水岭”效应明显。
在数字化发展的背景下，当前零售和消费品行业出现了新的趋势和以下变化:
消费趋势:因疫情而延迟的消费需求集中释放，居民消费仍有较高韧性。目前国内消费正在逐步复苏，预计下半年消费品零售行业将企稳回升。
消费结构:黄金首饰、服装鞋帽、化妆品、家用科技产品需求增加，居民消费升级仍是消费市场的主旋律。消费者需求增加，产品追求智能、健康、高品质。
消费模式:线上消费明显回暖，线下消费潜力被抑制。因此，企业纷纷布局线上互联网平台零售业务。电商平台直播化趋势明显，越来越多的企业通过直播提高产品曝光率，以迎合消费者的消费习惯。
消费群体:Y世代和Z世代成为新时代网络消费的中坚力量，促使新的消费趋势出现。
目前，借助消费升级和中国供应链的优势，新的消费品牌正在快速崛起，数量快速上升，带动了消费的新趋势。根据天猫淘宝平台上的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度从2022天猫新品牌创业图谱中选出的品牌，可以发现新消费品牌不断涌现，多集中在上海、深圳、杭州、广州等地区。上海以348个品牌排名第一，大部分集中在美妆、食品、饮料行业。这些新的消费品牌也反映了国内美容护肤、新茶、方便食品和新潮文化等新的消费趋势。
零售和消费品行业资本市场表现良好，交易活跃。
在全球IPO的火热趋势下，中国零售和消费品行业表现不俗。在a股、港股和美股的中国IPO公司中，2021年，零售和消费品行业IPO数量占比10%，募集资金占比8%。细分行业中，成交量相对较大，资本市场交易活跃。
安永[1]大中华区零售及消费品行业主管合伙人郑明举表示，中国不同年龄、不同偏好的消费者正呈现出日益多样化和深入化的消费需求，“消费心智运作”将推动新的消费模式、消费业态和消费场景加速变革。快速崛起的品牌，逆势成长的企业，得益于提前布局数字商业，根据消费者喜好研发产品，线上线下结合，KOL系统匹配，构建AR/VR体验、智能导购、智能/虚拟货架、定制测试/定制、自助服务/无收银等智慧门店模式。，从而通过技术创新和数据赋能突破疫情，提升客户体验，实现逆势增长。
数字化促使零售和消费品行业的生态发生变化，行业玩家有了新的玩法。
当前的数字化发展使得零售和消费品行业的数据快速增长并大量聚集，促使行业公司寻求新的变革和突破，从而导致行业生态的变化:
多元化的运营模式，多元化的收入来源，与“人”、“货”、“场”相关的海量数据，推动着各种业态的融合。
与互联网物流行业深度融合，大数据的深入应用推动形成以数据代替库存的智能物流体系。现代物流体系的成熟，加深了物流对“双循环”的联系和支撑。
线上交易占比提升，新零售消费企业在加强线上销售运营能力的同时，正在与多个平台对接合作开展销售活动。
从上半年到下半年，企业更加关注用户留存率、转化率等指标，从而识别重要的价值客户和新的收入来源。
企业更多地利用信息系统支持业务发展，如灵活、便捷、低投入的SaaS服务，支持采购与销售、制造、仓储与物流、成本核算、收入确认和财务报告等业务管理活动，大力发展数字化财务、数字化运营和数字化风险控制。
疫情控制常态化下，零售和消费品行业面临新的机遇和挑战。
受新冠肺炎疫情影响，为实现促消费、稳经济、保民生的发展目标，国家对零售和消费品行业给予了很多扶持政策，零售和消费品行业面临新的发展机遇。
同时，由于CPR行业更面向C端用户，运营过程涉及海量数据的采集和管理，CPR行业成为数据安全合规和产融结合监管的重点目标领域。
2020年6月10日，中国证监会发布《关于发行审核业务问答调整的通知》。为增强资本市场服务实体经济的能力，提高企业信息披露质量，对《关于首发业务若干问题的解答》部分条款进行了补充修订。《通知》第五十三条对信息系统验证提出了更加明确的要求，要求注重数据逻辑，深入验证企业业务和财务信息的可靠性，关注用户的真实性，对企业进行多维度验证。网络安全和个人隐私数据保护相关法律法规也相继出台，对互联网运营平台和其他数据处理者提出了明确的数据安全合规监管要求。
因此，CPR行业的企业首先要严守合规红线，建立以信息系统为支撑的内控管理体系，保留必要的运营数据，做好产融转换，构建必要的数字化能力，打造可信的数字化企业。
安永数字取证服务合伙人张翠玲
安永的系列产品和服务帮助企业合规经营，提升绩效——EY CPR数字洞察工具
结合安永丰富的项目经验，总结出一套成熟的数字调优方法论，并沉淀为EY CPR数字洞察工具。通过一系列基于数据调优思维的数字化智能产品和服务，帮助企业满足监管合规要求，同时挖掘数据价值，发现利润提升和成本节约的机会，支持企业决策。
EY数字洞察工具关注合规、性能和风险。通过标杆分析、业务分析、舞弊分析、风险分析四大模块，将经验沉淀为数字化工具，能够客观地向监管者和投资者呈现企业的业务经营状况，了解企业的风险，帮助企业自身加强内部控制，提高效益和效率，实现管理提升。
EY CPR Digital Insight Tools拥有高效便捷的操作流程，自动定位行业，智能调用计算行业财务指标，实现对标结果可视化、经营状况看板化、分析流程自动化、一键报表下发等功能。
标杆分析模块通过偿债能力、营运能力、成长能力、盈利能力、盈利质量五个维度对公司进行行业标杆分析。从多个角度反映公司的经营发展情况，既让用户了解公司的行业地位，也提示企业关注相关经营风险，通过有效的对标优化业绩。
例如，对于偿付能力，可以通过分析现金比率指标来警示工具使用者，现金比率较低的公司是否存在较高的短期债务风险；关于成长能力，通过对固定资产周转率的分析，可以了解行业公司资产的利用情况和效率，督促企业提高资产的利用效率。最后，可以用雷达图从偿债能力、经营能力、成长能力、盈利能力和盈利质量五个角度来评价企业的整体经营发展状况。企业的行业地位和经营风险一目了然。
基准模块-应用示例
业务分析模块对行业关键业务指标进行定制化分析，通过CPR行业积累的专项指标体系进行分析和演练，如用户行为分析、销售订单分析、经销商分析、成本收益分析、广告/推广业务分析、虚拟货币分析等。，对目标公司的管理能力进行综合评价。
管理模块-应用示例
舞弊分析模块结合安永多年的反舞弊验证经验，综合分析多个模型的结果，尽早发现违规行为，促进企业合规经营。银行流水验证模型侧重于银行流水数据、关联交易和业务本质的完整性；计费分析模型侧重于用户的异常消费行为和不同用户的关联性；而循环交易模型则着眼于企业的供销产全链条是否存在虚构的业绩数据，深入企业商业周期，从商业场景中发现企业舞弊。
EY洞察工具通过丰富的欺诈风险分析指标准确识别和定位欺诈风险。
银行流量检查工具示例:
刷列表分析模型示例:
循环交易模式示例:
欺诈分析模块-应用示例
风险分析模块以风险为导向，与KRI和关键绩效指标相关。通过分析风险驱动因素，挖掘风险诱因，并与内部控制相衔接，准确指导企业改善经营状况，是企业数字化风险控制理念的良好实践。同时，预防性风险应对措施和恢复性风险应对措施的实施结果也可以直观地反映在KRI、KPI等未来风险数据中，达到风险-绩效联动、数据驱动业务指导的效果。
风险分析模块-应用示例
风险分析模块-应用示例
安永强大的数字认证能力支撑的数字审计和多元化审计咨询服务。
安永数字取证团队致力于通过数字化方法和技术的应用，为审计业务的数字化转型提供新的机遇，用数字化技术赋能审计，颠覆传统审计工作模式，进行数据驱动审计，实现审计的标准化、自动化、集中化和智能化。
此外，作为数字化审计能力的对外输出，安永为不同发展阶段的企业提供定制化的数字化服务，满足企业不同发展阶段的多元化咨询需求。我们综合运用多种轻量级数字化应用为企业提供速赢数据解决方案，通过简单部署和敏捷开发，提供从数据采集到智能展示和预警的轻量级数字化解决方案，从而为企业的日常运营和商业决策提供卓越的数据洞察。
安永数字取证服务合伙人张翠玲做客安永直播工作室。
标签
企业数字化的快速推进也给审计业务带来了新的挑战，公众和监管机构对审计质量和效率的要求也在不断提高。安永[1]大中华区审计服务主管合伙人毛安宁表示，安永过去几年一直致力于通过信息技术提高审计质量和效率，降低审计风险。安永切实将数字化融入审计全过程，用数据驱动审计计划，链接行业和财务数据，分层次挖掘，聚焦重大风险，向监管部门、企业管理者和投资者呈现更清晰直观的审计报告和行业洞察。安永[1]大中华区数字审计与创新主管合伙人尹国伟也指出，安永将利用新兴技术和客户体验，改善分析审计服务的流程，增强审计的透明度、协助性和突破性，提供有价值的审计和咨询服务，让安永的服务为企业创造更大的附加值和长期价值，构建更美好的商业世界。
知名投行点评:
随着消费品行业SKU和订单的增加，如果没有信息技术的支持，很难动态掌握公司的业绩和每个SKU的销售业绩。同时，日益严格的监管要求进一步加大了保荐人的核查工作量。没有技术工具的支持，如果不及时发现和整改风险，企业在IPO申请过程中就会处于被动，影响企业上市进程。因此，数字化核查手段是当前收入核查的迫切需要。对于尚处于成长期的企业，也建议以最好的思路尽快进行一次彻底的检查，及早发现流程中的短板和内控缺陷，为企业更好的业绩和融资方案做准备。
注意:
1.安永华明会计师事务所
本文旨在提供一般信息，并不旨在成为可靠的会计、税务、法律或其他专业意见。请向您的顾问咨询具体意见。
