红人新经济研究报告
核心:
艾瑞世界秀联合发布的《2022中国红人新经济产业发展报告》不仅梳理了红人新经济的生态发展历程，还从生态和价值两个角度解读了红人新经济在Web3.0时代的发展与升级。
Web3.0下的红人新经济；
元宇宙等新科技概念的进入，给红人新经济带来了新的升级。红人的概念已经从真人扩展到虚拟红人，红人的流量价值也逐渐转向社交资产价值。在Web3.0时代，互联网用户将在Redskins新经济中享受多维度的内容呈现形式和新的社交方式。
红人新经济发展生态:
红人新经济的商业变现模式主要包括红人的流量变现、内容变现和周边服务变现。随着红人新经济生态的逐渐成熟和壮大，更多的生态要求将会涌现，红人新经济关联的产业市场规模有望在2024年超过7万亿。
红人的新经济发展价值:
随着区块链等网络技术的快速发展，以及用户消费需求和使用习惯的升级，红人新经济通过内容输出创造内容价值，同时拉动社会经济增长，促进新消费渠道的拓展，为社会提供社会价值，创造新的就业机会，推动公益事业的发展。
红人经济发展新趋势:
未来，中国红人新经济的流量价值将渗透到更多ToC行业。同时，随着技术变革，硬件基础将使中长视频和元宇宙快速发展，红人的内容价值将日益凸显。红人新经济的去中心化特征会更加明显，品牌投放会逐渐向腰尾红人倾斜。
红人新经济相关概念
红人发展阶段概述
红人新经济作为一种新的个体经济，将中心化的大型媒体平台的流量价值分散到去中心化的小型自媒体。红人作为内容创作者，向不同社交领域、不同技术背景的互联网用户输出内容，实现内容到引导的商业变现。随着互联网的发展，红人的语言形式和互动方式发生了变化，从图文广告、短视频输出到直播，表现形式逐渐丰富。随着区块链技术的发展，未来红人IP将走向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转化，在完善各种形式内容输出形式的同时，不断丰富和规范红人生态。
红人经济发展新阶段概述
红人新经济作为数字经济的产物，本质上是传统商业模式的迭代。内容生产价值作为核心枢纽和超级连接点，串联品牌、用户、消费者、电商供应链、社交平台等传统业态，缩短运营路径，在降低成本的同时，帮助品牌商进行大范围的精准营销和扩散分发。随着Web3.0时代的到来，未来的红人新经济将逐步实现社会资产变现，进化为新的社会生态。
中国红人新经济发展概况
红人新经济正在稳步发展，元宇宙的进入可能会带来新的发展机遇。
受疫情影响，用户浏览和消费习惯逐渐向线上转移，基于红人新经济的商业形态日益丰富。疫情略有下降后，又会回升，增速趋于平稳均匀增长。根据统计计算，预计2024年红人新经济相关的产业市场规模将超过7万亿。未来，随着区块链技术的发展和元宇宙概念的进入，可能会为红人的新经济生态带来新的发展机遇。
中国红人新经济发展概况
中国红人新经济产业链概述
中国红人新经济典型商业生态
红皮新经济以红皮为核心，升级了传统商业模式中的广告营销和分发变现，通过个人IP的培育，赋能给品牌价值。同时，随着Web3.0时代的到来，元宇宙社交内容的进入，将红人的价值升级为长期价值资本化。随着红人新经济生态的逐渐成熟和壮大，产生了更多的生态要求。衍生产业和新兴技术支撑底层技术和服务的供给，创造社会价值，进一步助力生态发展。
红人流量变现
新兴技术将为红人的广告营销注入新鲜血液。
随着红人新经济生态的发展和完善，广告营销的形式从简单的硬广推荐向多维度的软广植入转变。同时，紧跟超宇宙的营销风口，通过创新有趣的内容呈现形式拉近与粉丝的距离。新经济下红人的广告营销升级了传统的中心化营销路径，通过多个去中心化的自媒体进行大范围的精准覆盖。在增强粉丝信任度和粘性的基础上，依靠粉丝效应，实现红人在品牌营销中的价值最大化。
随着红人直播分发生态的完善，其收入将倾向于纯佣金模式。
随着网络技术、直播平台和红人新经济的快速发展，直播近年来快速增长，催生了大量的流量转化。同时，随着元宇宙的兴起，“虚拟人+虚拟场景”和“虚拟人+真人”的跨维度商品分享给直播场景带来了新的活力。一方面缓解了直播同质化严重的问题，另一方面降低了品牌商的运营成本，在提升科技感的同时也加速了品牌与年轻用户的距离。直播分发主要涉及“坑费+提成”和“纯提成”。目前“坑费+佣金”的比重较重，但随着红人新经济的持续快速发展，未来可能会有向纯佣金倾斜的趋势。
短视频分发逐渐成熟，各级红人分工日益明确。
短视频作为红人新经济中的另一个重要展示形式，除了曝光度强的特点，另一个重要表现就是内容的变现。通过输出优质、有趣、好玩的视频内容，向用户输出产品的亮点信息，提升粉丝的信任度，同时增强粘性，实现购物转化。品牌与KOL、KOC合作，规模化投放，重点出击，预告片引导下单是短视频平台分发和变现的主要形式。同时，随着日益普及和高度同质化，未来品牌商和用户对短视频场景下的内容输出会有更高的期待。
红人的内容实现了
IP授权的形式多种多样，虚拟人的进入会给授权带来新的活力。
红人的标签化是红人新经济发展的重要环节，IP极大地赋能了品牌的发展。红人自身的IP价值构建在品牌赋能上是有效的。当优质IP被品牌商背书后，会更高效地实现流量变现，增强用户粘性，传播品牌传播力。目前红人的IP授权合作主要有六种形式，品牌商通常会选择各种形式进行包装合作，实现IP价值最大化。
随着内容付费形式的逐渐丰富，未来会向短视频领域蔓延。
随着红人新经济内容生态的逐渐完善，内容创作者的知识产权需要得到保护。同时，对于用户而言，受生活快节奏的影响和丰富的内容输出形式的吸引，用户通过内容付费获得情感价值认同和知识满足的倾向逐渐加深。内容付费不仅激发了创作者的创作热情，提高了创作专业能力，也在一定程度上促进了红人新经济生态下的内容场景商业化。未来会蔓延到短视频场景下付费播放或打赏短视频等边界。
外围服务实现
而内容直播是MCN机构的主要定位，衍生服务的供应链也逐渐清晰。
随着红人新经济生态的不断发展，生态结构已经基本成型。基于直播定向、内容定向等平台方的需求，衍生出了红人服务商、红人提供商等周边配套服务。以红人新经济为核心的边界拓展，从红人职业技能培训、政府政策普及、品牌商和红人选拔等方面，为所有演员提供更好的服务。它在提供多重就业选择的同时，丰富了红人新经济生态，高效挖掘并促进用户流量转化。
随着直播的发展，2025年互联网营销人员的人才缺口可能达到4000万。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国电子商务直播用户规模已达4.64亿，较去年同期增加7579万，占网民总数的近45%。随着疫情对线下实体经济的影响，通信技术、物流体系等外部环境的快速发展，推动了直播电商的快速增长，同时催生了包括产品挑选员、直播业务员、视频创作员、平台管理员等互联网营销人员等大量新岗位。人力资源和社会保障部预测，到2025年，互联网营销人员的人才需求缺口可能达到4000万。
内容值
随着小众领域的扩大，内容的丰富性和专业性也会不断提高。
随着全民普及时代的到来，普及的边界不断扩大，大量互联网用户进入市场。内容创作者在不断提升专业能力的同时，需要发现和拓展新的垂直领域，小众垂直领域正在扩大。与此同时，越来越多的专业人士加入红人新经济生态，在社交平台上开设账号并进行观点分享、知识普及、用户互动等社交行为，内容生产的丰富性和专业深度不断提升。
经济价值
红人经济探索新的消费增长点，推动拓展新的消费渠道。
红人通过自身的IP力量打造品牌形象，拉近用户与合作伙伴的距离，激发粉丝潜在的消费欲望。同时，借助内容种植和社交媒体平台的强大曝光效应，线上传播分享裂变，不断挖掘新的消费增长点，拉动多领域经济转型升级，促进消费渠道的拓展和线上线下消费经济的发展。
社会价值
粉丝流量和产品新形态赋能新公益推广，彰显社会价值。
随着红人新经济生态的不断完善，红人和社交平台的影响力逐渐显现。拥有强大流量基础的红人和拥有新形态产品的互联网公司积极参与公益事业，将自己赋能到助农、助老、助非遗、振兴中华老字号、普及法律知识等公益场景，向社会传递正能量精神，提升品牌公信力，为社会和品牌带来更高价值。
中国红人经济发展新趋势展望
行业:随着消费需求升级，流量价值将渗透到更多ToC行业。
随着红人新经济的快速发展，相比传统媒体的集中营销，其低成本的强曝光和高消费的转化广为人知。目前红皮新经济和产业合作主要集中在大型消费零售和旅游领域。未来，随着经济社会的进步和红人新经济生态的不断发展，消费需求的升级将为C行业带来更多的衍生品和进入，红人的流量价值将渗透到更丰富的行业发挥积极作用。
技术:新兴技术变革，硬件基础使能中长视频和元宇宙。
随着技术的变化，区块链和人工智能等新兴技术的发展为红人的新经济提供了机会。互联网向Web3.0的演进将更大程度地驱动创作者的价值，新红人的新经济也将通过创新的营销手法，更大程度地启用商业价值，迎来新的发展契机。
创意端:随着前沿科技的发展，红人的内容价值日益凸显。
现实世界中的内容创作和营销相对饱和。随着区块链等前沿技术的发展，线上虚拟社交被越来越多的年轻消费者认可。在强流量竞争阶段，Web3.0将催生一批掌握3D建模等先进技术、内容生产能力更强的新兴内容创作者。这些内容创作者的价值将从流量价值升级为内容资产价值，通过数字内容资产的创作和变现提升品牌商业价值。
红人:用户喜欢分段，品牌会向腰尾红人倾斜。
作为一种去中心化的新经济，随着传播的开放和越来越多的人进入生态，头部红人合作的难度和高成本使得品牌主的投放目标逐渐向腰部和尾部转移，将几个头部红人的投放变为腰部和尾部红人合作的大基数，可以降低成本，提高品牌的ROI。
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