来源:金融自媒体
原标题:Tik Tok的借贷广告很疯狂，因为利润的压力？
来源:小金街
原来许是
最近在Tik Tok上，刷了几个视频，就跳出来了——“他们的额度是多少？我们的配额是多少？”“我真的不明白，现在的年轻人宁愿每年还几千块的利息，也不愿意看XXX一眼”。突然之间，同样剧本的贷款广告多了起来，可谓铺天盖地。
看产品背后的品牌，有字节跳动自己的产品“信托贷”，也有更多的第三方产品，包括银行、消费金融公司、互联网金融平台、小贷等。
在金融界一直保持低调的字节跳动，在Tik Tok突然变得高调起来。
要知道，4月29日，中国人民银行、银监会、证监会、外汇局联合对13家从事金融业务的网络平台企业进行监管约谈，字节跳动却榜上有名，排名靠前。
这也可能归功于Tik Tok在字节跳动的“印钞机”属性。
当字节跳动想要“赚快钱”的时候，Tik Tok的广告业务肯定是首选，加大金融产品的导流无疑是捷径之一。
但在借贷产品营销上翻车的大平台不在少数。利润压力驱动下的“Tik Tok”能否把握好节奏？
“准上市公司”的盈利压力
此前有消息称，字节跳动将提交关于HKEx的招股书。虽然官方否认，但其上市只是时间问题。
6月17日，字节跳动CEO梁如博首次披露了公司2020年的财务状况和经营数据。据披露，字节跳动2020年营业收入2366亿元，同比增长111%，毛利1330亿元，但净亏损450亿元。这主要是由于员工股份补偿及字节跳动补贴增加导致经营费用增加。
对于主动公开数据，梁如博表示，“公司越来越大，进入了一个新的阶段。我们希望对内对外更加透明公开，所以在更新业务进展的同时，我们也会向全体员工公布我们的业务数据和财务状况，包括收入和利润。”
这里的“新阶段”显然是指上市。
种种迹象表明，字节跳动已经在为上市做准备，因此向资本市场证明其流动性是很自然的。
2021年，字节跳动已经在电商、本地生活、云计算、娱乐、教育、健康、汽车、芯片等多个领域加速布局。尤其是2021年第一季度，字节跳动在电商和本地生活方面发力，直指阿里和美团的腹地。字节跳动的扩张似乎没有边界。
虽然布局了这么多业务领域，但新布局的业务不会很快盈利。从盈利角度来说，还是要靠网络广告。
抖音短视频和Tik Tok电商模式的兴起，对企业的推广方式影响很大，迅速抢占了市场份额。随着电子商务在Tik Tok的兴起，淘宝、JD.COM和拼多多已经成为“传统”电子商务。企业逐渐扩大在Tik Tok的投资，相对减少对其他电子商务平台的投资。
因此，如果你想加快赚钱速度，让利润看起来不错，自然要充分利用现成的“印钞机”——Tik Tok。
从一季度主要互金平台的销售和营销成本来看，两者堪称“一拍即合”。
2021年第一季度，主要互金平台的销售和营销成本有明显的上升趋势。30数码分公司销售营销费用为3.85亿，去年同期为2.23亿，同比增长72.65%。乐的销售及营销费用为3.46亿，同比增长41.7%。叶欣的销售及营销费用为3.34亿，同比增长266.4%。
为了线上获取新用户，互金平台正在不遗余力的加大广告投放，短视频领域成为热门选择。
对于想更快赚钱的Tik Tok来说，自然不会错过这样一个互金平台加大投入的机会。从盈利速度和能力来说，分流理财产品无疑是一个不错的选择。因此，可以理解为什么字节跳动在Tik Tok的金融业务在看似敏感的时期依然高调。
电子商务+金融
可以预见，在很长一段时间内，在线广告仍将是字节跳动最大的收入来源。2021年4月，字节跳动调整巨人引擎业务架构，优化电商广告等业务，提升广告优化效率。预计2021年，字节跳动的广告收入有望保持30%以上的增幅。
就贷款援助而言，只要金融机构的热情不减，Tik Tok分流的力度就不会减弱。
然而，强大的广告业务也会给字节跳动带来另一个“诟病”——过度依赖在线广告业务。因此，对于字节跳动来说，一方面，它依靠广告业务来支撑其收入；另一方面，要快速开辟新的收入增长点。
现在看来，这项任务的很大一部分可能会落在字节跳动自己的金融业务上。
金融业务方面，目前在字节跳动有保险经纪牌照、证券投资顾问、网络小贷牌照和支付牌照，在香港有券商牌照。
有了自己的支付牌照，Tik Tok在金融业务上的发展明显提速，推出了“信贷”、“豆分期”。
但是，如果Tik Tok的金融业务想要突破，它仍然依赖于电子商务。
电商和金融业务从来都不是孤立的。将电子商务与金融相结合一直是互联网的经典玩法，在字节跳动也不例外。
无论是电子商务还是金融，Tik Tok的进入都很晚。不过，这并不影响JD.COM、拼多多和Tik Tok成为阿里的竞争对手。
自2020年起，Tik Tok开始在电子商务方面发力。2020年前11个月，Tik Tok小店GMV增长44.9倍，新开店数增长17.3倍，电商整体GMV增长11倍。2021年1月，Tik Tok电商的GMV比2020年1月增长了50多倍。2021年4月，Tik Tok电商升级组织架构。有券商预测，2021年Tik Tok电子商务GMV将达到7000亿元，乐观情况下有望挑战万亿元。
一边是电商的爆发，一边是“先用后付”的“斗分期”。用户在Live和店购买商品，可以通过“豆分期”分期付款。
2021年1月，字节跳动在三亚获得商业保理牌照。商业保理进入消费金融所青睐的融资渠道有哪些潜在风险？已经详细说了，通过电子商务场景下的分期付款方式，商业保理牌照可以直接切入个人消费金融业务。
目前Tik Tok有场景，有牌照，有流量，电商带金融的方式很可能让Tik Tok的后来者奋起直追，成为阿里和JD.COM的有力竞争对手。
这里我们不得不回到前面提到的Tik Tok的贷款援助业务——如果Tik Tok以后要推广自己的金融产品，它会如此努力地引导其他金融产品吗？
这样的情节在电商领域上演过。
2020年8月，原本支持外部链接的Tik Tok宣布，10月起不再支持第三方商品直播发货，而是建立以Tik Tok店铺为核心的商家体系，开始建立独立封闭的电商平台。
对于其它金融产品来说，这种转移暂时很酷，但总有一天，Tik Tok想要“拉下梯子”。毕竟，作为一台“印钞机”，Tik Tok的任务肯定是让字节跳动的利益最大化。
