抖音是中国应用出海中少有的成功案例。去年，抖音是App Store和Google Play应用商店中全球下载量第二大的应用，仅次于聊天应用WhatsApp。
现在，它正计划在品牌推广上投入更多资金。华尔街日报报道称，抖音计划今年加强品牌推广，尤其是围绕大型体育赛事。该公司已经在福克斯直播的“美国春节联欢晚会”超级碗中打了两次广告。
在今年2月3日的超级碗上，抖音的广告标题是“让你的一天快乐”。这段30秒的视频展示了一些年轻的橄榄球球迷在现实生活中和他们的手机屏幕上玩体育和交朋友。广告最后说:“真正的运动员，真正的球迷，真正的视频”。
华尔街日报说，今年，除了在超级碗上做广告，抖音还在福克斯的其他流媒体广告空上做了推广。这些广告产品的买家包括维亚康姆哥伦比亚广播公司的子公司Showtime Networks Inc，以及鞋类品牌Saucony等。这些广告位是有价值的，福克斯在流媒体上30秒广告的要价是30-40万美元。
此前，为了迎合欧美用户的喜好，抖音制作了许多体育明星的广告。
2019年9月初，抖音宣布与NFL建立合作伙伴关系。六次赢得超级碗的新英格兰爱国者队的四分卫汤姆·布拉迪也在他的抖音账户上发布了一个短视频。
这似乎是中国App走向欧美的一贯方式。此前，微信还签下了阿根廷足球明星梅西作为全球代言人，并请来巴西足球明星内马尔做广告。然而，该应用在海外并未引起太大反响。
在日本，抖音邀请甜美的女艺人做广告，如日本流行歌手竹村桐子和女偶像团体E-Girls。
2019年，在新用户的推动下，抖音的全球下载量超过7.38亿，比2018年的6.55亿增长13%，占其历史总下载量16.5亿的44%。2019年第四季度是抖音历史上最好的一个季度，2.19亿次下载，比2018年同期增长6%。
资料来源:36Kr
