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哪些行业适合Tik Tok渠道？什么商品在Tik Tok卖得好？目前，哪些广告商在Tik Tok更受欢迎？App Growing于5月中旬在Tik Tok广告媒体频道推出。作为国内首个全面跟踪Tik Tok广告的数据分析平台，App Growing基于4月24日至5月14日跟踪的广告投放数据，分析了Tik Tok信息流中视频广告的趋势。
数据描述:本文仅基于Android客户端的流媒体视频广告，不包括ios和Tik Tok的非流媒体视频广告数据。
一、Tik Tok平台信息流视频广告概述
1)横版视频格式占55.8%，超过一半的广告针对应用下载。
从4月24日到5月14日，App Growing跟踪了Tik Tok媒体渠道的2650个视频广告。
①横版视频形式占55.8%:虽然Tik Tok原创内容以竖屏广告为主，但短视频广告横版和竖版并无明显区别。
②应用下载类型的广告占比近50%:在落地页的推广目的中，以应用下载类型的广告为主，其次是电商销售。下面将进一步分析登陆页的不同推广目的。
2)游戏/文化娱乐/护肤美容在Tik Tok频道受欢迎。
App Growing会追踪广告创意，基于机器算法分析广告所属的行业，整理广告数量，占Top10行业如下图。其中游戏行业的广告数量占比最高，占比为34.48%，游戏主要展示游戏场景，因为横版视频是主要的广告形式。而主流渠道流行的金融行业广告仅占1.32%，甚至未能排进前10。此外，除文化娱乐外，护肤美妆以垂直视频为主，其他行业横向和纵向视频占比没有明显差异。
其次，盘点一下哪些商品在Tik Tok卖得好。
1) Tik Tok拥抱“阿里”，超六成电商销售额来自天猫或淘宝。
电商广告是指广告落地页作为产品的购买详情页，可以直接在线购买。App Growing对电商销售类型的登陆页面进行分析，发现来自天猫商城和淘宝的链接最多，占比超过六成。可以预见，Tik Tok将有发展“电商销售”的潜力，并与阿里进一步合作。而基于头条的建站和落地页工具的电商销售广告仅占2.80%，体现了Tik Tok对外部电商渠道的兼容性。
2)电商销售中，护肤美容行业的广告占比最高。
电商广告是指广告落地页作为产品的购买详情页，可以直接在线购买。
在电商销售中，护肤美容行业的广告占比最高，占比为25.0%。销售品类以面膜和洗面奶为主，男士护肤系列广告也成为Tik Tok的亮点。Tik Tok带来了“回答茶”和“海底捞”，也吸引了更多本地的餐饮娱乐商家，餐饮美食占比16.7%，以本地服务为主。对于母婴来说，萌宠系列的广告占比高于其他渠道。
第三，盘点Tik Tok渠道最多的应用。
1)Faceu引领Tik Tok平台应用登上风云榜。
从4月24日到5月14日，App Growing共跟踪了106个应用的523条广告，按照每个应用的广告数量排序，整理出Top10的应用发布列表如下图。
在应用中，美颜自拍神器Faceu的广告数量最多，期间投放了36条广告，其中86%为垂直视频风格。App Growing分析其信息流视频广告，发现其视频内容以功能展示为主，以90年代出生的甜美少女形象的用户界面彰显其特色，代入用户的使用场景，辅以活泼轻快的音乐，符合Tik Tok“年轻化”、“新潮化”的特点。此外，Faceu的广告渠道占Tik Tok广告的80%以上，这也是其目前的关键渠道。
“Faceu激情”和“灵魂出窍”信息流视频广告:file/tupian/20220912/s1339d8sxpk.html start = 4
“Faceu激情”“变身”信息流视频广告:file/tupian/20220912/pp更多Tik Tok广告信息流，视频广告可通过App Growing查询。
2)盘点广告，放在游戏的广告牌上，三国策略手游《H5大师》画面强势。
从4月24日到5月14日，App Growing共跟踪了247款游戏的914条广告，按广告数量排序，输出如下图Top10游戏发帖榜。在Top10游戏榜单中，有四款游戏以三国为主题，其中包括顶级策略游戏《全民H5之主》。最近流行的同名手游如一首歌，在Tik Tok也多了信息流视频的广告。
3)夏衔、三国是Tik Tok平台游戏广告的主要题材。
从游戏类型来看，Tik Tok上投放广告的游戏仍然以角色扮演为主，占游戏的71.66%，而策略类型的游戏排名第二，占23.89%。
游戏题材方面，在整体广告的247款游戏中，以“三国”等为题材的游戏较为广泛，占游戏的11.7%，以西游为题材的游戏占7%。角色扮演类游戏中，以仙侠/武侠等玄幻类游戏为主，占比51.98%。
第四，盘点具有Tik Tok特色的活动和推广广告。
1)活动推广中，教育培训/婚姻服务/餐饮食品是热门行业。
登陆页打广告的目的是活动推广，即登陆页除了直接电商销售推广/应用下载的转化目的之外，还以活动的形式吸引用户的互动或注册。Tik Tok的活动进一步细分为三种形式:意向用户形式征集、抖音品牌推广、与Tik Tok联合发起的活动。其中教育培训，婚姻服务行业主要收集形式，在活动广告中占比很高。
2) Tik Tok活动受欢迎，广告商发起“Tik Tok”挑战吸引用户互动。
在Tik Tok信息流的视频广告中，落地页不仅直接转化效果，还包括基于Tik Tok平台的品牌广告，主要分为以下三种形式:
1.形式:产品介绍嵌入在活动和功能板上。
2.形式:用品牌名发起Tik Tok挑战。
3.形式:推广抖音品牌。
