先来了解搜索引擎结果项的类别。以百度为例，输入关键词“鲜花速递”，搜索引擎结果项可以分为两种类型，带有“广告”字样的搜索结果项为关键词竞价排名广告，即商家付费给搜索引擎而实现的广告推广，一般这些广告都在搜索结果页的右边、顶部或底部；显示“百度快照”字样的结果项为自然排名的结果。
搜索引擎营销可以从两方面进行，一是通过提高网站质量，贴近搜索引擎搜索规则和用户需求；二是通过提高出价，在竞价排名中脱颖而出。
综上，搜索引擎营销方法可以用两个字母来概括——Q和P，要么提高质量，要么提高出价。提高网站质量，首先要实现搜索引擎的收录，再针对搜索引擎的规范对网站及产品进行优化。 搜索引擎登录搜索引擎是用户得知新网站的主要途径，如果网站不在搜索引擎的数据库里，将很难得到展现的机会，为此，学习和掌握搜索引擎登录就显得非常重要。
搜索引擎登录，也称为搜索引擎提交，搜索引擎给用户提供了收录该用户网址的人口，用户可根据相关要求输入网站地址等信息，使搜索引擎尽快发现网站。
搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO)，指通过对网站内部调整优化及网站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。SEO包含站内SEO和站外SEO两方面，站内SEO即通常所说的网站优化，包括关键词布局、内部链接的优化以及网站内容的优化等；站外SEO是脱离网站的优化，是通过外部手段对网站进行宣传，带来流量及收益。 关键词广告与竞价排名关键词广告是当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面出现的与该关键词相关的广告内容。
由于关键词广告是在特定关键词检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常强，被称为性价比较高的网络推广方式。由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故也称为竞价排名广告。
目前，竞价排名是大部分搜索引擎的盈利方式，如上文所述，搜索结果项中带有“广告”字样的即为竞价排名广告。
竞价排名虽然是要付费的，却有它独特的优势：•按照点击付费，无点击不付费；•与用户检索内容高度相关；•用户可以自己控制点击价格和推广费用；•可以对用户点击情况进行统计分析。由于SEO需要花费的时间和精力较大，而且搜索引擎的审核期一般较长，效果有限且不能立竿见影，所以一些商家会考虑选择竞价排名，因为竞价排名见效快、风险低、易控制，可以很好地弥补SEO的不足。
