疫情爆发以来，全球移动应用市场受到影响，其中金融类app呈现强劲增长势头。根据脸书和艾瑞咨询联合发布的《洞察中国金融科技出海机遇》，2020年，全球金融App下载量和用户时长分别增长16%和26%。
与此同时，金融科技离岸企业普遍看好广告营销的前景，将继续通过增加广告支出来获得客户，占领更多市场份额。
AppGrowing《海上观察》基于AppGrowing国际版监测到的海外移动广告信息，分析了金融类app的海外广告趋势。数据覆盖全球45个国家和23家主流媒体。
01
海外上市趋势
2021年，海外金融类应用的移动广告量约占非游戏类应用总量的6.01%，同比增长1.04%。广告占比上升，说明更多的金融广告主加大了广告投入，认可这种获客方式。
分类细分后可以看出，超过40%的金融类移动广告来自投资类app，其次是消费金融和移动支付类app，三者合计广告量占金融类广告总量的80%以上。
各金融板块的前5名广告中几乎都能看到国内厂商的身影，比如佛米科技的Webull，众安的ZA Bank，新野科技的AdaKami，昆仑万伟的Opay，数字货币的app Crypto.com和币安。
此外，在消费金融和移动支付赛道上聚集了许多来自印度尼西亚、菲律宾等国家的应用，这表明在快速增长的东南亚市场，许多当地制造商也在广告方面投入了大量资金。
广告量的区域分布数据也表现出类似的特征。金融App广告量最高的10个海外地区中，有5个是东南亚国家，印尼以约9.2%的广告量排名第一。
东南亚人口基数大，人口结构年轻，银行普及率低。互联网的快速发展为金融科技企业带来了更多的成长机会。
在其余五个地区中，印度和巴西具有与东南亚相似的特征。美国、英国、加拿大金融业发达，对数字货币、虚拟信用卡等新产品非常欢迎。他们对跨国汇款和金融投资也有更多的需求。
在广告文案方面，可以看出不同类别的应用有不同的核心营销点。以贷款、分期为主要服务内容的消费金融App，通常会宣传“高贷低息”、“无抵押”、“审批快”等卖点。“0佣金”、“0手续费”、“高利润”等关键词频繁出现在数字货币App的广告文案中。工具更强的数字银行和移动支付app，往往以注册/押金/支付后返利为主要营销手段。
02
金融App上线案例分析
2.1消费金融-“Adakami”
AdaKami由Shinya Technology的印度尼西亚子公司运营。2019年12月，Adakami获得了印度尼西亚金融服务管理局颁发的基于技术和信息的金融贷款机构许可证。在印尼消费金融市场具有较大规模。
广告方面，《阿达卡米》主要分布在印尼。大部分广告分布在脸书平台，少数分布在AdMob、YouTube等平台。
AdaKami的广告资料多采用标志性的绿色，通常会将贷款或分期金额放在显眼的位置。同时，用轻松的美术风格，或者在视频中运用幽默的情节，可以减轻给人的借贷压力。
创造力1:
来源:AppGrowing国际版
创造力2:
来源:AppGrowing国际版
创造力:
来源:AppGrowing国际版
热拷贝:
1.停止pinjam在线非法！我在OJK的一家报纸上看到了他的名字
2.OJK的上限是每年300万至1000万人，而不是每年360万至120万人...
2.2移动支付类别-OPAY
昆仑万伟旗下的移动支付应用OPay为用户提供包括支付、储蓄、贷款、打车、外卖等多种功能，已成为尼最大的移动支付服务提供商。
“OPay”主要分布在非洲人口最多的国家和最大的经济体尼日利亚，其90%以上的广告以信息流广告的形式在脸书平台上发布。
事实上，“OPay”利用大量带有真人形象的图片素材，通过送流量、返利、高回报等字眼来吸引用户。文案简单明了。
创造力1:
来源:AppGrowing国际版
创造力2:
来源:AppGrowing国际版
创造力:
来源:AppGrowing国际版
热拷贝:
1.比一般银行高4-8倍的利率，有限优惠>>至少15%的年回报率让您的钱为您工作！
2.至少15%的年化回报免费存款，随时提取
3.使用OPay卡1享受三项特权。免费转让2。费用为0的交易3。免费维护
2.3投资类别-“WEBULL”
“Webull”是富米科技的一款App，为用户提供投资和交易服务。其产品覆盖20个国家/地区、5大类、42个交易所。米科技也是小米金融生态链公司。
2021年，we bull的广告投放集中在北美和中国香港。其超过一半的广告在脸书平台上，近30%的广告量在AdMob上。
与前两款产品相比，“Webull”无论是广告形式还是物质形式都更加丰富和多样化。材质设计也采用了多种艺术风格，传达出专业、低门槛、易操作的产品形象。
创造力1:
来源:AppGrowing国际版
创造力2:
来源:AppGrowing国际版
创造力:
来源:AppGrowing国际版
热拷贝:
1.股东看过来！来Webull，带三重好礼:美港股双0佣金，注册零会员费，免费3个月美股二级市场开户，再拿价值1000港币左右的美股。
2.在Webull上开户，体验0元佣金交易，可免费获得1份价值1000港元的股票。现在就开始获得免费股票。
3.一个APP可以同时交易美股、港股、a股、ETF、权证、破发股、IPO“Webull”，享受美股、港股。开一个双佣金的账户，就捡了价值1000蚊左右的美股。
以上是“向大海透露金融发布数据，这些产品领先海外市场”。
《2022东南亚市场洞察》已经出版。针对东南亚市场的特点，它整理了本地化营销技巧，并为制造商和优化者提供了本地化营销策略的建议。
*以上相关广告资料由AppGrowing国际版从公开资料中收集，仅用于研究分析。相关版权归原作者所有。内容仅供一般参考，不应作为具体事务的意见或依据。
关注微信官方账号“AppGrowing海上观察”，在AppGrowing国际版了解更多海上购买金额。
