本文主要介绍广告的基本内容，包括广告类型和广告依据的数据分析。
一、广告类型
广告主要分为商品推广、品牌推广和展示推广。
1.商品促销
商品推广分为自动和手动两种，手动又分为粗放式、短语式、精准式三种投放模式。商品推广投放位置最多，流量来源最广，覆盖亚马逊大部分广告，包括重点搜索页面和商品详情页；有些词可以跨类别显示。
2.品牌推广
“品牌推广主要分为三种形式:投放店铺、投放链接、视频广告。一种是将流量引入亚马逊店铺，另外两种是直接引入商品详情页。其主要的曝光位置包括搜索词的顶部位置、底部位置以及视频广告。相对于商品推广，它有着相对较好的投放位置，通过视频展示产品更有吸引力。
3.展示促销
主要表现在搜索词侧边栏、商品详情页等地方，以及亚马逊的站外推广，这主要是亚马逊合作的流量来源。它的一大特色是异地推广，可以直接产品发货，修改后可以发货到历史购买。点击我们产品的买家。
二、广告基础数据的定义
今年以来，亚马逊的一系列运营让合规运营变得更加重要，而合规运营的重要一点就是基于数据分析的精细化运营，其中广告的数据分析是必不可少的一部分。在分析广告数据之前，我们需要知道这些数据的意义，它们意味着什么。
1.预算
预算是指你每天愿意为广告活动支付的平均金额。对于品牌推广，你也可以选择设置广告活动的生命周期预算。
2.建议预算
这是你应该考虑的预算，以尽量减少你的广告活动超出预算的机会。
3.显示数量
每次展示广告，都是展示。展示量指标是指广告投放给用户的次数。我们为您提供每次广告活动和位置的总展示量。
4.预估错过的展览量。
当广告活动没有超出预算时，由广告活动获得的估计的附加显示量。这一指标是根据许多因素确定的，如预期的错过点击次数和历史点击率。这是一个估计值，并不是实际显示的保证。一些广告活动可能没有足够的数据来提供估计。
5.点击次数
客户每点击一次广告，就是一次点击。点击指数是指广告的点击次数。我们为您提供每次广告活动、广告组和投放目标的总点击量。
6.估计错过的点击次数。
广告活动在不超出预算的情况下获得的额外点击的估计数量。这个指标是根据很多因素确定的，比如没有超出预算的类似广告活动的历史效果数据。这是一个估计，而不是实际点击量的保证。一些广告活动可能没有足够的数据来提供估计。
7.开销
广告的总点击成本。我们提供每个广告活动、广告组和投放目标的费用。
8.预计遗漏支出
在不超出预算的情况下，广告活动可能发生的额外费用的估计。该值基于估计的错过显示量和每次点击的历史成本。这是一个估计，而不是实际点击量的保证。
9.销售
点击量带来的商品总销量。对于品牌推广，这个指标还包括客户点击你的广告购买你品牌的商品所带来的销售额。
10.预计错过的销售额
当广告活动没有超出预算时，广告活动产生的估计额外销售额。这一指标是根据许多因素确定的，包括预期的错过点击次数和历史销售额。这是一个估计值，而不是实际销售的保证。一些广告活动可能没有足够的数据来提供估计。
1.定货量
客户点击您的广告后在亚马逊下单的数量。对于产品促销，该数量包括亚马逊销售的14天内和7天内促销产品以及同品牌其他产品的订单数量，不包括第三方卖家的订单数量。对于品牌推广，这个数量包括亚马逊和第三方卖家在14天内售出的推广商品，以及同一品牌所有商品的订单数量。对于作者，KDP订单数量报告将显示最终订单数量数据，该数据可能与您在“广告活动管理”中看到的数据不同。
数量指示器可能需要12个小时才能更新。因此，“今天”日期范围内的订单数量指标可能会延迟。我们建议您等待所有订单数量指标完成后，再评估广告活动效果。支付失败和72小时内取消的订单将从订单总额中删除。
12、ACOS
广告投入产出比是指广告支出占销售额的百分比。
13、居留权
广告的投资回报率等于总销售额除以总广告费用。
14.Kindle标准化页面指示器
KENP指标专门用于KDP作者。KENP阅读量和KENP版税分别指因商品促销活动从Kindle Unlimited借书的客户的预计标准化阅读页数和预计版税。
15.点击率
并查看点击你广告的客户数量占广告展示量的百分比，这个百分比是用点击量除以展示量计算出来的。
16.每次点击成本
为关键词点击支付的平均金额计算为总支出除以点击次数。
17.“全新客户”的订单数量
对于品牌推广和展示推广，这是指在过去一年的追溯期内的第一次订单数。
18.“全新客户”的销售
对于品牌推广和展示推广，这是指“品牌新客户”订单的总销售额。
19.“全新客户”订单数量的百分比
对于品牌推广和展示推广，这是指“品牌新客户”订单占订单总数的百分比。
20.“全新客户”的销售百分比
对于品牌推广和展示推广，这是指“品牌新客户”购买商品的总销售额。
21.售出商品的数量
对于品牌推广，这是指客户点击你的广告后，亚马逊订单中包含的单品总数。
22.每份订单的货物数量
对于品牌推广来说，这是指客户点击你的广告后，亚马逊订单中包含的商品平均数量。
23.可见显示量
根据MRC的能见度标准，检查客户带来的显示量。当您使用针对可见显示而优化的投标选项时，可以使用此指示符。
24、vCPM
为1000个可视展示支付的平均金额，通过将总支出除以可视展示的数量来计算。当您使用针对可见显示而优化的出价选项时，可以使用此指示符。对于此选项，您将根据“每千个可视显示器的成本”或vCPM输入其出价。这意味着你只需在客户真正浏览你的广告时付费。这和CPM计费模式不同，CPM计费模式是看你的广告有没有被浏览过。展示推广符合MRC对广告浏览的定义，即至少50%的广告要存在于客户的可视区域内至少1秒钟，才能注册为已观看的展示量。
25.每份订单的销售额
对于品牌推广来说，这是指客户点击你的广告后所下的亚马逊订单的平均价值。
推广品牌视频的效果指标
26.可见显示量
浏览量是指符合MRC能见度标准的展览数量。
录像机
浏览率。
28、vCTR
浏览点击率。
29、CPV
每次访问的费用。
30，5秒浏览
客户观看完整视频时的显示量或5秒内的显示量。
1 . 5秒浏览率
客户观看完整视频时的显示百分比或5秒内的显示百分比。
32.视频的第一个四分位数
观看视频时的显示量为25%
3.中值视频
视频观看到50%时的显示量
34.视频的第三和第四个四分位数
视频观看到75%时的显示量
35.视频结束。
视频观看到100%时的显示量
36.取消静音
客户视频静音时显示数量
