①形象思维技能。在广告创意中，应用空洞手法来说明具体的事物或情绪、想法等。形象思维以直觉为基础，通过一个具体的事物激发想象力。它往往接受简单的符号化方法，更多的时候用具体的人或事的天气来反映产品或服务的天气。
②发散和收敛思维能力。发散思维也叫辐射思维、开放思维等。这种由点及面的发散思维方式，就是思维延伸和扩展到五湖四海。这种思维既遵循逻辑思维的一般规律，又对设计对象有清晰全面的认识。同时不受逻辑思维的限制，不拘泥于条条框框。
聚合思维有利于思维的深入、密集、系统和全面。在发展创造力阶段，发散思维占主导地位；在选定的创作阶段，聚合思维占主导地位。一个好的广告创意在这个发散、聚合、再发散、再聚合的循环中脱颖而出。
③逆向思维技能。所谓逆向思维法，就是从事物的反面角度去思考问题。朋友在期待的时候，逆向探索往往会收获意想不到的结果。这种思维有三个特点:
④纵向思维和横向思维。所谓纵向思维法，是指在一个固定的限度内，按照某种循序渐进或倒退的思维路线进行纵向思维。它注重事物之间的逻辑关系，具有有序性、预见性和程式化的特点。也是一种符合事物发展方向和人类习惯，遵循自始至终、由浅入深、由表及里的逻辑的思维方式。
所谓横向思维法，是指对同类事物的发展进行比较，找出差距，发现问题，进而提出解决问题的方法的一种思维活动。而横向思维方法由于突破了常见的探究和解决问题的思维模式，尝试从其他角度入手，从而大大拓展了思维范围，有可能从其他解决问题的平台得到启示。
⑤顿悟的思维技巧。顿悟即领悟，这是心理学中的一种学习理论。顿悟属于直觉的范畴。它是创作者对客观事物规律的直观认识的外在表现，带有较多的理性成分。它是在积累经验的基础上，在一个合适的情境中诱发理性思考的结果。
创意不是用新的形式和材料给人惊喜，而是看似平常的日常生活。不断发展这些想法才是正确的设计。创新不是追求独特，而是双重应用。创意思维是一种行动，是支撑我们设计行动的灵魂。
