10月24日，第三届移动广告优化与成长大会——“重构与成长”在广州南丰朗廷酒店成功举办。大会由中国广告协会、广州市市场监督管理局、广州市商务局指导，米优科技主办，吸引了全国近2000名广告优化人、品牌方、媒体巨头、电商从业者参会。边肖，让我们来看看这一盛况的现场。
在历时一整天的主会场上，来自密云、庞大引擎、Aauto Quicker、Mile by Mile、小红书、知乎、微博、网易游戏、科大讯飞、茶馆等众多知名企业的嘉宾登台演讲，与现场嘉宾分享了电商、游戏、美妆、教育等多个行业“重构成长”的推广案例和经验，共同探讨了目前最热的营销趋势。
大会还邀请了中国广告协会理事助理、互联网广告委员会秘书长、广州市市场监督管理局副局长、二级调研员陈大海、广州市商务局电子商务处常宁夏、广东省广告协会秘书长李宁、广州市广告行业协会会长钟等领导出席指导。
中国广告协会会长张国华致辞
中国广告协会会长、原国家工商总局广告司司长张国华通过开场VCR致辞。他分享了最新的市场数据——2020年中国移动广告市场将达到7000亿，其中移动端将占90%左右，达到6000亿以上。
他随后指出，由米优科技主办的CMCOC大会对整个移动广告行业的高质量发展非常有利，中国广告协会也致力于服务行业和行业发展的自律和维权，这也是中国广告协会连续三届作为指导单位的重要原因。
中国广告协会霍焰:通过数据探索中国互联网广告行业的科学发展
作为第一位演讲嘉宾，中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰表示，数据已经成为数字技术驱动下营销传播的“原油”。然而，数据应用是一把双刃剑。目前行业滋生巨大的流量作弊空，形成黑灰产业；过度和准确的数据收集导致的不合规问题导致用户隐私泄露...
在此背景下，中国广告协会与工业和信息化部中国信息通信研究院共同组建中国互联网广告技术实验室，制定广告行业标准，研发相关技术工具，建立中国互联网广告认证体系，推动互联网行业科学发展。
米优科技昌迪:重构移动广告新增长逻辑
米优科技Chandy结合当下热点，展望了广告优化的新趋势，并发布了《2020中国移动广告优化器发展白皮书》，深度解读优化器的存在和专业地位。
广告业日新月异。在疫情影响下，今年广告主对“成长”的需求尤为迫切。chandy分享了对行业的三个预测:1。短视频广告创意和内容的融合度会变得更高；2.互联网营销者的崛起；3.数据分析来指导决策。
接着，chandy发布了白皮书，从人群画像、薪酬、分布区域等方面阐述了广告优化师的生存状态和职业地位。最后，chandy表示，行业的发展机遇与困难并存，需要有共生共建的理念，才能更好的建设广告优化行业。
齐，一个巨大的引擎:一个巨大的宇宙中的吸引力-灵感和创造性的生产。
海量引擎商业产品创意/转化/优化运营负责人齐提到，随着信息流广告进入视频时代，优质创意素材存在巨大缺口。
从第三方共赢的角度，庞大引擎通过技术手段从灵感、创意制作、整合、协作的闭环构建产品矩阵，包括内容引导工具、创意视频标签识别、广告平台、剪辑工具、Arthur创意协作平台等。，从而提高创意制作的效率，促进创意视频的质量。
⊙57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 57; 857; 857; 如今，中国78%的年轻人聚集在哔哩哔哩，他们愿意为自己的兴趣花钱。用户付费能力强，愿意尝鲜。因此，哔哩哔哩形成了一套独特的商业体系——品牌营销、内容营销和效果营销。其中，效果营销有三大法宝——基于IP、基于视频和营销——帮助客户在推广过程中有更好的体验和更低的成本。
米蔡赟瑞涛:数据工具助力优化器发展
目前，在自动配送和创意工业生产的新趋势下，密云总经理蔡瑞涛为优化师群体提出了两个发展方向。
首先，优化者需要成为一个全能的工具大师、文档大师和大脑大师。为此，米云推出了投资经理，帮助优化者做跨平台、跨账户、跨主体的自动管理。第二，拥抱工业视频创意制作，快速洞察市场上视频套路的变化，加工高效生产优质创意。后续，App Growing将推出短视频广告创意分析功能，帮你分析剧本、套路、创意热点。
网易游戏吴欣欣:娱乐生态下效果营销的新优势网易游戏市场副总裁吴欣欣表示，“在信息爆炸时代，注意力经济已经成为一种宝贵的资源。面对这种新趋势，需要对内容和平台技术进行全面升级，才能有效吸收。”
内容的升级主要体现在三个方面:内容创作维度的升级，丰富度和形式的升级，实力和质量的升级，升级后的内容也会优化营销的质量。
吴欣欣认为，未来算法就是一切。平台技术升级不仅能为材料制造提供大量参考，还能更精准的触达用户。
了解群体的马力:互联网个人成长的方法论
智群CEO马力一开始就提出了一个问题:如果你是一个互联网人，你应该如何实现个人成长？
然后根据冰山模型和大量招聘需求，他提出了互联网人的市值公式=专业知识能力×基石能力×个人特质。他指出，“知识不同于知识。有些知识比其他知识更有力量，少量的知识就能给我们带来批判性的影响，这就是批判性的知识。”最后，马丽用开会这一真实的职场场景说明了结构化思维在基石能力中的重要性。
《计算广告:互联网广告的底层逻辑和数据密码》作者刘鹏。《计算广告》作者刘鹏从一个资深广告优化师的角度，揭示了互联网广告的底层逻辑，用实例展示了优化师将面临的职业瓶颈。解决这些问题不仅需要逻辑和论证的科学精神，还需要广告优化师的三项基本功:1。使用数据的基本方法；2.广告的归因过程；3.广告的投标过程。
刘鹏老师还强调，优化者在看数据的时候要遵循统计学的基本原理，广告的归属要明确看什么数据，广告竞价的关键是了解市场的性质和消耗的计算方法。
a auto faster:重振增长，拥抱每一个商业机会。
Aauto quickent华南区销售总经理李文献分享道，在后疫情时代，Aauto quickent的老铁路展现出了惊人的“超级购买力”，在直播投放和广告流量两方面都取得了不错的成绩。
今年，Aauto Quicker品牌口号升级为“拥抱每一个生命”，拥抱千千万万个生命，拥抱那些在生命中起舞的人。这就在Aauto Quicker中造就了繁荣的内容生态，将真实用户与真实内容链接起来，造就了Aauto Quicker高度转化的商业能力。
因此，今年，Aauto更快地将产品升级至8.0版本，采用平行单排双排信息流的产品设计，同时升级了R.I.S.E Aauto更快的品牌自有营销模式，打破线性传播的束缚，让品牌在触达、刺激、转化、沉淀四个阶段实现营销效率。
感动未来教育张震:短视频优化者自我迭代成长的重构之路
红未来教育CEO张震认为，目前短视频广告的表现与优化者的能力不匹配，优化者需要主动成长。
张震总结道，以产品特色的视频广告为例，可以遵循“SSSSG”模式——讲解场景，抛出难题，给出步骤，展示效果，引导购买。但是，即使有了模型的指导，短视频优化器仍然需要提高自身的能力。正因如此，张震提出了短视频优化师的五维决胜力:行业分析、数据分析、剧本设计、沟通技巧、总结提炼。
知乎:如何用优质内容推动长期增长
知乎“知识+”运营负责人袁超表示，下一个时代的成长，必须要有好的内容来做。今年有51%的企业在做内容营销时选择增加预算，内容营销的红利持续增长。
知乎是内容营销的必备平台之一。首先，知乎聚集了一二线城市的年轻人，主要是90后。其次，知乎已经积累了2.1亿个答案，好评度很高的答案往往都有KOL背书。同时，知乎拥有多个垂直话题，能够全面覆盖用户需求，在站外流量上具有较高的转化能力。因此，知乎推出了内容运营解决方案“知乎+”，提供选题工具和转化插件，加速内容分发和互动转化，从而助力内容的可持续增长。
吴:新趋势，新营销
产品策略负责人吴提到，疫情期间，教育和鲜果行业投入巨大。针对趋势变化，营销提供全链路智能解决方案，赋能企业营销。
整个环节包括:1。观星盘，帮助企业洞察战略；2.多窗口多形式的品牌连接；3.增强广告的互动性，升级用户体验。4.以托管页面+100家公司+小程序打造私域运营阵地，实现用户沉淀和增长。
从最初的战略洞察，到高效转化、持续增长、用户连接，我们还在探索更多盘活庞大流量池的方法。
小红书佩恩:从种草到拔草，小红书的产品-效果组合营销闭环
小红书效果营销负责人佩恩表示，小红书月活跃用户过亿，聚集了一批中国消费能力最高的人群，尤其是女性消费者。他们的月收入可以达到2万元，直播领域和电商平台的客单价可以在1000元以上。
佩恩说，在小红书里，不仅有KOL/KOC，还有四条晋升路径:一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台割草机。他还讲解了双十一不同时期的投放策略案例。
微博大鹏:微博与创新游戏
微博中EBS华南区负责人石大鹏表示，微博中有2亿游戏用户，具有高互动、高传播的特点，这使得微博中的游戏广告潜力巨大。
为了适应游戏广告的发展变化，微博全面升级了广告营销方式。新《办法》将分为三个阶段:第一阶段——冲榜期:提升初期知名度，第二阶段——成长期:回归理性长期运营，第三阶段——突破期:品牌塑造、跨界、破圈增值。正是凭借这种全新的游戏方式，《江南百景》取得了多项数据破排行榜的辉煌成绩。
《茶馆》小:在逐流时代，品牌如何实现用户留存的增加？
茶馆营销总监小文超提出了品牌获取流量的三个问题——“流量像龙卷风一样来；平台规则变化快，数量多，混乱；直播翻车事故多，IP型流量被用户用来做品牌。”
她说，流量中涌现出很多幸运的超级个体，但品牌是一个生态系统，需要抵御不幸的能力。不以留存为目的的成长都是耍流氓。为此，她建议品牌需要根据“你是谁”、“你要做什么”、“你为什么”这三个问题，挖掘产品的自主优势，不断迭代，留住精准用户。其次，他们要积极构建用户购买场景，通过数据的后台将自己的用户标签绑定到人工客服。
《红星薛辉:传播与实现的粉丝经济》
红色星球创始人薛辉分享了制作短视频的方法。好的内容虽然能创造成功的传播，但只有符合人的设定，才能转化为现金。薛辉老师认为，内容传播的原则主要有三条——内容有用，内容符合用户兴趣，内容能引起用户共鸣。传播面广的短视频虽然能聚集流量，但并不代表有变现能力。只有和强者在一起，才能转化。
与此同时，在上午的“新电商成长营销方法论”分论坛中，米云、顺丰集团威锋奇科技、庞大引擎、阿道夫、五月美妆、千万博主梁笑笑也为现场观众带来了一场关于短视频直播、直营电商等新电商垂直领域的知识盛宴。
广州市商务局电子商务处夏长宁应邀为大会致辞。宁分享了广州在直播电商领域的扶持政策，为大家加油。同时，大会举行了密云快递产品与顺丰集团威锋奇科技战略合作签约仪式。
下午的“流量成长”和“成长思维与产品思维必修课”两个闭门学校更是人头攒动。薛辉、马力等人气导师上台为学员讲解短视频变现营销方法论和成长思维，帮助学员提升核心竞争力！
此外，大会提供了行业爆款交流区，设置了密云产品体验区、游戏区、行业上下游展区等互动交流区，让大家在收获满满干货的同时，也能玩得开心、愉悦。
至此，《重构与成长》第三届移动广告优化与成长大会圆满落幕。米优科技致力于为客户提供智能营销数据产品和全球移动营销服务。其移动营销产品矩阵密云推出了App成长、快选、CC数据、投资经理、优佛等营销数据产品工具。本次CMCOC大会的举办，有助于优化师、品牌商、电商从业者更好地了解市场趋势，提升职场竞争力，为移动营销从业者搭建学习交流平台。
