这本书的作者是著名的大卫·奥格威，他出生在英国的大卫·奥格威，是现代广告业的代表人物。他创立了奥美广告公司，开创了现代广告业的新纪元。他创立了奥美品牌，启发了消费者研究的应用，创造了全新的广告文化。奥格威早年当过厨师和炊具推销员，后来移居美国，在乔治·盖洛普博士的观众研究所担任助理调查主任。二战期间，他曾在英国安全协调办公室和英国驻美国大使馆工作，后在宾夕法尼亚州务农。
1948年，奥美用6000美元在纽约创立了奥美广告公司，随后因创作了许多创意广告而赢得了声誉。他的作品机智迷人，但更重要的是，他坚持认为它们必须有助于销售。他把广告行业的管理和专业化提升到了一个新的高度，他的价值观创造了一个全球性的传播网络。他睿智隽永的风格不仅塑造了奥美广告，也深深影响了整个广告行业的发展。
02和一个广告人的自白的区别
在《一个广告人的自白》一书中，奥美坦诚地介绍了自己和奥美广告公司的宝贵经验，包括如何经营一家广告公司，如何赢得客户，如何维护客户，如何做一个好客户，如何写出有效的文案，如何制作优秀的电视广告等等。
作为现代广告业的重要标志，大卫·奥美开启了现代广告业的新时代，创造了全新的广告文化，将广告业的管理和专业化推向了一个高峰。与作者的其他代表作《一个广告人的自白》不同，《奥美谈广告》是其广告营销方式的精髓。作者全面讲述了自己的广告经验、方法和理念，包括如何打造适销对路的广告，如何在广告行业谋得一份工作，如何赢得客户，商业广告的法宝，广告调查的18个奇迹，13个变化的预测等。，案例丰富，干货丰富，对今天的广告营销仍有重要借鉴意义。是广告营销领域从业者的重要案头书，历经多年。
关于奥美谈论广告
本书是一位广告业大师回顾广告行业经验，自己和行业的经典案例，对广告、营销、营销、市场进行深度反思和解读。它为刚接触广告行业、数字广告、数字媒体、数字营销和数字转型行业的产品经理、营销专员和数据科学家提供非常专业的指导。奥美说，广告能够成为一个产业的基本逻辑是，广告能够帮助业主更好地呈现产品的特性；在数字时代，我们阅读传统广告行业领袖对广告和营销的思考，可以极大地促进我们学习广告基础的动力，也可以极大地促进我们深入数字化转型的进程。
在数字化时代，广告的无序和无效性逐渐被解决，每个人的需求都可以通过数字化的方法来试错。比如效果营销和全链路营销，可以更好的知道你是谁，你是什么时候，你需要什么产品...当数据成为决策过程，营销变得不重要，广告和增长变得重要。运用大量的数据技术和营销技巧，可以将传统广告的优势与数字技术相结合，形成新的广告营销能力。
看这本书，就是从数字化转型的角度，寻找数字化转型时代的广告逻辑，以及如何将数字化技术应用到广告、营销和营销活动中，更好地帮助业主寻找受众，增加收入，提升客户满意度。
04主要内容
通读全书，可以发现这本书并没有明确的主题分类。按照总的逻辑，本书分为三个部分:广告的本质、优秀广告的出现和广告的未来。
广告的本质
作者没有给广告下一个明确的定义，但是对广告的效果和内容做了非常严谨的解释。第一，广告是帮助业主提高交易的活动，第二，是可以长期记住的内容。奥美在书中说，检验广告效果的最好方法有两种:一种是持续25年以上的广告仍然有效，另一种是同行抄袭你25年以上的创意。时间永远不会说谎。广告的本质就在于这两个逻辑:促进业主交易是广告行业的存在。如果不能意识到这一点，就很难知道数字营销的效果营销。可持续性是指产品、广告、需求同步，达到同频共振，从而在不断发展的过程中满足一种需求，这是对产品的检验，也是对广告文案的检验。满足以上两点，基本说明了广告的实际价值和艺术价值。
06优秀广告的产生
优秀的广告是如何产生的？答案很简单:深入了解你需要推广的产品，比生产产品的专家更细致地观察她。将你看到的、想到的、体验到的、感受到的产品抽象成1-2个关键词，然后将这些高度抽象的关键词与普通大众的感受和需求联系起来，表达出你所理解的产品和需求。奥美讲优秀广告的时候，讲的是两个哲学命题:抽象和归纳。抽象就是观察大量实例，详细了解产品的细节，然后按照一定的逻辑用1-2个关键词把产品表达出来；诱导就是把一个产品的闪光点和普通大众的情感逻辑联系起来，把产品、需求、广告和文案、视频、音乐或者任何其他形式的内容联系起来，让它永远流传下去。
04.3广告的未来
在书中，奥格威并没有说清楚未来会是什么样子，而是对未来做了13个预言性的解释。这些预言深刻有力，幽默有价值，不是一般意义上的预言。其中，对信息的调查和利用；真实可信、广告费制度等。，都有很直白的验证。从脸书到谷歌广告系统，再从腾讯广告战略到今日头条广告战略升级，无一不证明奥美的远见卓识。
数字化转型时代，广告的未来显然是广告主可以找到成千上万的高精度、高效率、低成本的广告技术解决方案，满足客户的产品需求。BAT时代的数字广告是给厂商带来流量，有多大的体量，广告是否值得，受众对产品的品牌和口碑了解如何。厂商不知道，观众也不知道。数字化转型时代，每一个广告的推送、消费、反馈、二次传播、传播路径……都可以用DMP和CDP的形式变成一个确定的数字，也就是广告主的1,000 W广告费能否通过数字化转型技术达到带动10亿元的营收效果，不是在广告投放几个月后，而是在广告投放的当天、周、月，必须看到效果、增长、广告效果。
数字化转型时代，数字技术推动广告、营销、市场的变革，越来越体现出优秀广告的主要特征:促进成交，持续有效！无论是效果广告营销、广告归因分析、全链路营销、其他社交媒体收听、关键意见领袖分析等。，本质上也逃不过《奥美谈广告》对广告的定义，都是在“技与器”的层面上寻求突破和创新。在这本书中，奥美谈到了“道”的一些逻辑，值得反复阅读和质疑。
08摘要
无论在那个时代，揭示事物普遍规律的人都是伟大的，值得尊敬的。很显然，奥美的《奥美谈广告》是一本站在伟大的抽象基础上，把广告的本质、基础和未来讲得非常清楚的书。当你一起看了一个广告人的自白，你就明白了在广告、营销、数字化转型方面的专业实力和良苦用心。可以随时看新书！
推荐给数字化转型时代的广告主、产品经理、创业者。
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