胡姐又来增长你的见识了。本期带来#新传考研#名词解释-计算广告。
电脑广告
定义
广告是以数据为基础，以算法为手段，以用户为中心的智能营销方式。在数据的实时高效计算下，可以对用户的一系列需求进行用户场景画像、快速投放、精准匹配和优化。随着计算的出现，广告不再是广告。它不仅是一种艺术和工具，更是艺术思维的纯感性创意和逻辑算法的理性数字思维的结合。
价值
计算将计算理论引入广告研究，从根本上改变了广告传播的本质，在数据、模型、决策三个维度颠覆了传统的广告理论。首先，数据是计算广告的基础。在计算广告时代，数据是智能决策和用户画像的基础。其次，智能算法模型是计算广告的主要工具，计算广告的所有数据都经过智能算法的处理和优化。第三，智能决策是计算广告的目的。在计算广告时代，广告效果的衡量更加精细化，越来越精准的广告效果让广告主有了更精准、更密集的广告选择。
影响
广告的影响包括:第一，计算广告将计算理论引入广告研究，从根本上改变了广告传播的本质；其次，计算广告的出现使广告成为艺术思维的纯感性创意和逻辑算法的理性数字思维的结合；第三，计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式，开启了智能营销全链路的变革。
参考资料:
