文案在我看来其实叫说得好，也是一门学问。
好的文案一定包含这五个知识点:目的、逻辑、方法、表达和呈现。
所谓好的文案，就是要解决这五个问题:
第一，解决底层利益；
你会发现，写文案的时候，所有人关注的都是人的底层利益，这也叫人性弱点，所以底层利益也被称为“黄、赌、毒”。
“黄”:好看，价值高；
“赌”:有比较竞争；
“毒”:上瘾；
什么叫好看高颜值？
当年在新浪工作的时候，我的领导说，要想成为营销方面的专家，在营销方面做出成绩，就要围绕这三个字去做。
我问领导:那么，我们公司不是倒闭了吗？
他说你表达的时候要从正面引导这三个字，比如你在做图片、文字、视频的时候要不要好看？要不要找个好看的人来放同样的视频？它也在拍照。要不要把自己最好的一面展现给大家？肯定是。
什么叫有竞争？
为什么JD.COM比天猫快？为什么拼多多比JD.COM便宜？为什么唯品会比其他品牌大？
一定要产生比较和竞争，你的内容才能推广。
什么是持续成瘾？
不管是新媒体还是爆款，都要解决三句话:坚持，不要脸，坚持，不要脸。至于怎么做，就是让你的内容具有持续性和趣味性。
第二，解决自身利益；
这两年，儿子天天和奶奶爷爷住在一起。我爷爷因为带孩子摔了两次手机，然后我给他买了两个不同的手机。但我每次买手机都不是因为它忍不住摔，而是因为我选了一个可以拍照的卖点。
你可能会说，为什么一个60岁的老人需要手机来拍照？很简单。是因为他平时带孩子的时候都在关注别的事情。他可能在看新闻，也可能在玩游戏，但是我把他的手机变成拍照手机，结果就不一样了。
他一直在拍我的孩子，还会跟别人说那是他的孙子在唱歌跳舞打篮球。相反，他把注意力转向了拍摄视频和照片。
所以对于好的产品，你要知道消费者会为什么买单。
第三，解决热点话题；
前段时间给一个职场平台做讲座。他们说现在大家都在讨论职场问题，35岁的话题。那么什么样的话题可以借鉴热门话题呢？
我说很简单，就写了这样一个标题:两个70多岁的外国男人为了一份工作差点打起来。
请问这是什么题目？没错，这就是美国大选。如果看同一个话题，只要变成消费者能看懂的语言，用户喜欢看的内容就能解决你的问题。
所以解决热点话题也是写文案的好点。
第四，解决眼前的任务；
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