不同的广告组合可以产生不同的效果，这是每个在海外社交媒体平台投放广告的品牌都知道的事实。但是什么样的广告组合是最好的和最有效的呢？这是一个一直困扰品牌的问题。
为了帮助品牌解决这个问题，Twitter官方团队对平台上7000种不同的广告组合进行了研究，总结出一套“有效的广告公式”。我们分享一下，希望能帮助更多海外品牌提升投放效率和广告效果。
3大广告目标及相应公式
在Twitter的研究中，7000个广告的广告目标被细化为三类:
树立品牌意识
增强购买意愿
提升品牌商誉
相反，可以采用不同的策略来促进不同的目标。
树立品牌意识
“建立品牌知名度”似乎是一个抽象的概念。如何衡量品牌知名度？在Twitter的研究中，代表有多少用户通过Twitter广告进入品牌官网或官方应用。
要实现这个目标，你需要将官网/官方移动应用的按钮与图片、视频等视觉内容结合起来。这种内容会比单纯用文字或对话的表现高出7倍。
可视内容的类型包括:单张图片、轮播和视频。
增强购买意愿
这个广告目标很好理解，任何需要销售产品的品牌都希望直接促进销售转化。那么在Twitter上怎么做呢？
Twitter给出的逻辑是“看的次数越多，购买意愿越强”。因此，Twitter推荐使用Twitter Moment、Twitter原生视频和带按钮的视频进行推广。
值得一提的是，Twitter Moment是一个不太常见的Twitter原生功能。它的功能是生成一个账户定制的发布推文的“集合”，具有特定的“封面+主题”。这个收藏可以像普通推文一样发布在你的主页上，也可以直接发给特定用户公开展示。
Twitter Moments在促进购买意向方面的作用在于，你可以像小红书一样，将产品的“种草”内容设置成一个集合，推送给目标受众，在可定制、可组合的信息流中，用不同角度的内容吸引用户的销售转化。
提升品牌商誉
品牌好感度可以通过多种方式衡量，更清晰的数据表现是品牌推文的赞、评论、转发等互动行为。Twitter的研究表明，更多地使用投票调查结合图片可以增强用户对品牌的好感。
通过OneSight营销云，可以直观的查看粉丝增长、帖子互动等核心数据。多个社交媒体平台，包括Twitter主页。通过实时查看这些数据，结合广告投放的计划和周期，可以有效衡量广告策略对品牌好感度的提升效果。
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虽然Twitter并不是一个拥有庞大用户群的平台，但它仍然发挥着社交媒体的作用，供人们获取最新信息和讨论热点话题。通过Twitter官方的广告优化策略，可以帮助品牌达到增加知名度、好感度、促进转化的目的。
如果您需要Twitter上的广告和社交媒体数据管理，请留下您的联系方式，我们将安排专人与您联系。
