文/张莎在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，已经成为生活的重要组成部分。可以说，广告影响着我们的消费观念和生活观念。如何让广告更有吸引力，更能引起人们的共鸣？其中，创造性思维起着决定性的作用。
广告创意是广告设计中最关键的环节。设计师运用美学、哲学、社会学和创造性思维的复合知识，通过理解广告的内涵，表达广告的主题和预期效果，可以创作出独特新颖的广告。创造力是人类智力活动的最高形式，它通过人脑对自然和社会的认识，发展出创造性的、动态的思维过程和方法。
优秀的广告创意不仅仅关注商品的特性，而是从表现的个性化、风格化入手，突出商品的价值，体现商品背后的生活方式、情感诉求等价值。比如耐克这种运动品牌，一百多块钱的运动鞋广告里用的高科技就不说了。而是在运动中展现了洒脱的生活方式，引起了人们的共鸣。这种广告创意的趋势使得广告创意的思维方法和应用越来越重要。
创造力在理论上分为形象思维和逻辑思维。
形象思维是创造性思维的基础和基本形式。广告创意中的形象思维是以自然界和生活中的具体形象为载体，进而展开想象。形象思维为广告设计提供了最基本的素材和来源。逻辑思维高于形象思维，是从具体到抽象的概括和总结。抽象思维是广告创意思维的灵魂，也是决定广告高度和品位的基础。在广告设计中，用抽象的手法表达具体的事物和思想，使广告的内涵更容易被理解。
逻辑包括演绎法、归纳法、类比法，这几年的经典广告中经常可以看到。明星代言是演绎法的直接表现。通过名人效用，人们认为商品的功能和特性是为自己所用的。归纳是基于人的一般认知，提取精华。例如，美国的百威啤酒广告就是这种情况。类比就是寻找看似不相关的事物的相似属性。
上面已经讨论了广告创意中的思维形式，但思维形式离不开具体的思维方法。在广告创意思维方法中，主要有以下几点:
在广告的创意思维方法中，综合思维是考量设计师设计水平的直接标准。只有全面的思维方式，总揽全局，广告设计才有品位。广告学中的综合思维方法是将各个学科的知识、文化、社会精神等各种元素结合起来，通过图形、文字、色彩、各种媒介，以创造性思维来展示广告。也就是说，设计师的文化素养水平和专业素养会让广告作品的整体设计感更强。
因为世界上的事情是复杂的，我们不仅要全面的看问题，更要学会抓住重点。抓住了关键就是抓住了关键。用哲学的语言说，就是抓住了主要矛盾。优秀的广告创意必然有鲜明的主题和清晰的焦点，使目标消费者能够瞬间明白购买广告产品或接受其服务能获得什么样的独特利益和好处。广告效果好。
逆向思维是创造性思维过程的另一个主要动机。从广告设计的现状来看，很多设计师已经形成了一种思维定势，单向的线性思维很难打破。逆向思维是海报设计突破限制、开拓新思路的伟大源泉。从反面出发，从结果出发，从反面出发，展现不同的视觉表达，这就是逆向思维在海报设计中的贡献。
发散思维是以一个目标为基础，通过不同的思路寻求答案。这里的答案不是唯一的，而是多样化的，也就是多向思维和放射状思维。这是广告创意思维的核心特征和主要标志。设计师通过自身知识的积累和跳跃性、广泛性的思维过程，可以想到同一个主题的不同表达方式，包括但不限于与每个主题相关的历史背景、文化人物、时代特征、地域认识，从而呈现出多种思维角度。
思维角度越发散，越能充分表达这个主题，越能引起别人的共鸣。这种共鸣是创造性思维的结果。
广告创意思维与人类思维的发展密切相关。广告作为当前社会发展中的一种行为模式，不仅影响着社会生活，也受到人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到现在的多元化思维，对广告创意的提升提出了更高的要求。只有掌握广告创意中的基本思维形式和思维方法，才能设计出具有鲜明时代特征的优秀广告作品。
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