最近波儿在创建SD广告战役的时候，发现竞价优化的地方增加了一个优化功能。
这一新的优化策略将优化我们的投标，目标是获得更多的可见展览，从而帮助我们提高产品知名度。
在价格上，这种策略采用每千个可见展示的定价模式，即卖家为客户观看的每一千个展示付费，即每一千次曝光付费一次，而不是每次点击付费。
众所周知，亚马逊的传统广告模式是点击付费模式。这是首次推出广告的按显示付费模式，是亚马逊广告的一次飞跃。
说到这里，你可能对vCPM有些疑惑。什么是vCPM？
众所周知，CPM是每千人成本，即每千人成本。那么前面的“V”代表什么？是的，它是可见的，可见的。VCPM代表可见的展览量。
当我们使用这种竞价优化策略时，亚马逊会向相关受众投放相关广告，以求覆盖面最大化；同时，亚马逊会优化消费者的浏览频率，帮助提升顾客浏览后的互动性。
重要的是，针对可见展示量优化的竞价策略的引流洞察是基于点击量和预计浏览次数，而其他竞价优化策略和商品推广、品牌推广活动的引流洞察只是基于点击量。
另外，当我们选择这种优化策略时，广告至少有50%的内容会存在于客户的视觉区域至少一秒钟，这里的50%指的是产品整个内容的50%，而不是图片或标题。
接下来说一下选择“优化可见显示”后如何选择投放。投放时我们可以选择商品投放或者观众投放。当然，“优化可见展示”的目的是为了建立品牌知名度。
先说商品投放。
产品投放的目标是通过与品类外的潜在新客户互动来扩大客户覆盖，所以我们在选择投放的品类时，最好选择品类外的品类。
产品的广告位主要出现在产品详情页。
此外，我们将在广告活动的底部看到“创意”部分。
在这里，波儿建议你打开自定义图片，最好使用产品场景图片或者生活方式图片，这样在消费者购物目的不明确的情况下，更容易被吸引。
接下来，我们来谈谈受众传递。
受众投放的目标是通过与品类外的消费者互动，提升品牌知名度。
我们可以选择投放再营销，浏览导向或者亚马逊消费者。当然，也可以将两者结合在一起。
A.再营销浏览导向
重营销浏览导向是展示推广受众导向的一部分。重新营销浏览定向策略使卖家能够吸引在过去30天内浏览过特定产品详情页面的亚马逊客户。
吸引的客户类型包括以下三种:
1.在过去30天内浏览过该卖家在亚马逊上推广的产品的客户。
2.在过去30天内浏览过与亚马逊上卖家促销的产品类似的产品的客户。
3.在过去30天内浏览过亚马逊上特定类别或类别节点中的商品的客户。卖家可以利用商品属性细分来进一步细化这些受众。例如，卖家可以接触到由在过去30天内以不超过150美元的价格浏览了特定品牌下的女式凉鞋的详细信息页面的客户组成的受众。
另外，无论我们做出什么选择，系统都会自动筛选出过去30天内购买过我们产品的客户，这样我们就可以更有效地管理展示推广预算。
B.亚马逊消费者
亚马逊提供了数以千计的预先构建的细分受众，可以帮助广告主通过旨在提高认知度和购买意向的广告活动吸引新的潜在客户。
“亚马逊消费者”由四种定位策略组成，每种策略通过消费者已经浏览或正在浏览的内容、在其他媒体平台上的浏览行为和偏好等获取信息。：
1.现场客户
现场观众使卖家能够吸引正在浏览商品和最近购买给定类别商品的观众。为了获取流量，我们可以吸引购买与我们推广的产品同品类商品的受众增加购买意向，也可以尝试用全新的细分来增加商品的知名度。
2.生活方式
这类受众针对的是旨在提高认知度的广告活动，反映了各种聚合的购物和浏览行为，包括在亚马逊上购物、在IMDb上浏览、在Prime Video或Twitch上观看直播等这些行为反映了受众的共同喜好，对应了相关的生活方式细分人群，如“吃货”、“运动爱好者”、“科技爱好者”等。
3.兴趣
基于兴趣的受众使卖家能够根据潜在客户频繁浏览和购买的商品来增加知名度。这类观众的例子包括“对喜剧电影感兴趣”、“对室内设计感兴趣”。
4.生活事件
生活事件受众给品牌机会，根据受众生活中的瞬间，提高品牌对相关产品的认知度和购买意愿。比如产品是适合度假的产品，那么我们可以选择“去度假的客户”来对应“去度假”这个细分。
受众投放的广告位主要出现在首页和购物搜索结果周围，并且只在站内。但是亚马逊会根据平台外消费者的浏览记录为我们找到受众。
我们可以在广告活动中添加各种亚马逊消费者，并将其与重新营销浏览导向结合使用。
这里需要注意的是，在一个广告活动中联合使用多个亚马逊消费者会为广告带来更广泛的受众，而不是简单地缩小范围，针对所有选定受众中重叠的受众。
亚马逊更新的这个功能对卖家来说更加强大。既能帮助卖家在广告投放时更精准地锁定受众，又能扩大消费者的覆盖面。此外，它还可以帮助我们更好地管理我们的预算。
同时，这也是我们推广品牌的绝佳方式。找对受众，把握预算，精准投放，还担心我们品牌知名度小？
好了，海上分享的奇点就这些了！如果有其他问题，可以私信我们，也欢迎进入我们的卖家群与我们交流！
