亚马逊自动广告的主要功能之一就是测词和跑词。下面讨论一下如何打开自动广告进行测词和跑词。推广的新产品可以细分为未知领域的新产品和上架同类产品的新产品。这两种方法有点不同。
先分析一下第一种情况:没有数据支持的新品类新产品。
广告的目的是测试和运行文字。
产品:新品类，新产品。
预算:20-30美元。
定位策略:自动广告。
竞价策略:首日只减。
匹配类型:只打开接近和广泛，关闭相似和关联。
竞价:系统推荐的最低价会降低0%-50%。
由于数据延迟，第一天无法及时看到买家的搜索词。要及时关注预算成本，基本上有以下三种情况:
1.广告预算成本很快。我们应该及时降低投标价格，而不是增加预算。由于竞价价格比较低，相似性和相关性比较接近，所以出现这种情况的概率比较小。虽然竞价很低，但广告还是匹配了流量词，和长尾词的目标有冲突。及时降低投标价格，避免大话。请注意，降标幅度不要太大，以免降标太低，没有广告流量。
2.广告预算花不完，就是竞价低，竞价逐步提高，预算持续到12-15点，或者说大部分预算花完了。
3.在12:00到15:00精确地进行固定出价，或者花费大部分预算。
第一天结束，买家搜索词更新后，按照点击量的顺序排列，检查自动广告是否匹配大词或流量词。如有匹配，则按大字CPC值减竞价0.01。由于前两种情况竞价有变化，第二天还是有可能匹配的。总之，为了达到跑字的目的，自动广告的竞价不要高，匹配大的词可以降低竞价，不匹配的词可以增加竞价，这样自动广告就可以主要找到长尾词，竞价策略可以改为固定竞价。
以上是边肖分享的内容，跨境支付系列，希望能帮到你。
