点开营销人员，相信你一定玩过巨量千川或者竞价搜索。
但是你有没有想过，把竞价和千川联系起来，可能会撬动更多的流量？
“边刷边搜，边看边搜”已经发展成为网上冲浪的新常态。不得不说，这种语言的流畅和丰富的体验真的很过瘾。
当千千数百万用户开始深度享受自己的搜索服务体验时，如此庞大的搜索“洪流”正在开启一场以“搜索”为中心的营销想象空。
所以，这里跟大家聊一聊:搜索广告和庞大组合拳。
千川搜索可以应用传统的搜索游戏吗？
既然都是【搜索】，那我们是不是可以直接用传统的搜索方式来投放千川？
是不是很多投手心里都有这种疑问？我们可以从两方面来分析这个问题。
反:
①不同的搜索场景
传统的搜索广告是在用户有需求，搜索答案的时候产生的。巨大的引擎搜索量不仅覆盖了这一场景，还增加了一个“边看边搜”，即浏览视频后触发的搜索行为。
②搜索结果以不同的形式呈现。
传统搜索广告的结果主要是图片和文字，而巨量引擎搜索广告的结果是视频、直播、图片和文字等多种形式。
③结果以不同的方式排序。
传统搜索广告的结果是按照竞价级别排序的，而巨量引擎搜索广告的结果是按照ECPM值排序的。
正面:
①广告计划的制定
在设置搜索广告方案时，要避免账户预算不足或人群定向设置狭窄。
②广告材料的质量。
素材的质量决定了呈现量，素材和关键词的相关性也决定了ctr和cvr。哪些因素决定了素材质量与关键词的相关性，如封面、标题、布局、系统给出的标签、主题、登陆页质量等。
③广告投标
广告竞价是付费投放的核心逻辑，竞价的高低会影响广告量。
如何将广告与巨量的千河相结合？
很多商家都注意到了巨量搜索的存在，也看到了一些商家确实利用搜索来提升业绩和销量。但是不知道怎么应用，所以一直没有迈出这一步。
下面从【千川近视带货】和【千川现场带货】两个方面给大家提供一些具体的玩法。
1.千川近视带货+搜索发货
①单词
关键词放置的核心工作是:选词、分词、调词。
选词:选择搜索量大的词和业务相关的词。
分词:市面上流通的分词工具多种多样，可以根据品牌词、产品词、功效痛词、相关词、名人才艺、热门词等进行区分。
调词:定期调词有利于控制成本和健康的账户量。
②投标。
建议高于信息流10%-30%，核心竞价词汇为竞争性品牌词、品类产品词、功效词。
③创造力
关于创意，我相信很多信息流优化者最大的疑惑就是信息流的创意是否可以应用。答案是肯定的！但是不要照搬，根据搜索词的类别进行调整。
2.千川直播+搜索投放
①定位策略
尽量多借，尽快打开智能流量+放进去，匹配方式有限且广泛。
另外，屏蔽物流禁区，标杆不使用创意分类扩大量级。
②交付目标
投放对象分为直播间和单间的商业点。
注意比例分布，直播间转换能力，词汇类别搭配。
③创新形式
不同的引流直播间有不同的创意形式。
在直播间注意这几点:
首先是直播间的留人能力，包括直播间的搭建、主播发言、节奏、场控等。如果有流量，就要尽可能的完成转化。
其次是关注的核心指标，包括停留、点击率、点击交易转化率等等。
可以在短视频引流直播间关注这几点:
集锦输出:模仿疯狂的小杨哥哥，在直播中剪辑集锦并传播，可以让用户快速获得主播的魅力，从而产生兴趣。
另外就是把创意核心和搜索词条结合起来，把创意文案和搜索词汇关联起来，特别适合单品店播的模式。
成功案例经验
巨量千川上线已经有一段时间了，也有品牌成功打通了搜索和千川，积累了很多可以借鉴的经验。下面列举几个，供大家参考。
①广泛的触发模式，模糊搜索帮助触达更多人。
②按类别设置对应的关键词/推荐词，打造直播方案，逻辑清晰，易于量化关键词广告效果。
(3)及时关停不良商品，实时调整。
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