SEM搜索引擎营销的最初目的是拥有流量，但流量与搜索关键词密切相关。关键词选择的核心要求是搜索多，竞争少。搜索次数可以由搜索引擎自己查，但是判断竞争程度要复杂得多。下面是几个可以用来判断关键词竞争程度的因素。单独每个因素都不能完整准确的解释关键词竞争，必须整体考虑。
1.搜索结果的数量
搜索页面的右上角将显示由该关键字返回的相关页面的总数。这个结果号就是搜索引擎经过计算后认为与搜索词相关的所有页面，也就是所有竞争这个关键词的页面。显然，结果越多，竞争程度越大。通常10万以下，竞争很小。稍微认真一点做就能得到不错的排名。经过适当优化的高权重域名内页也可以快速排名。
下面，将对搜索结果的竞争程度进行大致分类，方便分析。
结果10万以下:竞争很少。如果你把一个网站做的稍微认真一点，你就可以得到一个不错的排名。
结果就是几十万:说明关键词难，需要一个质量和权重好的网站来竞争。
结果数量超过一两百万:说明关键词进入了热门门槛。新网站排名靠前的可能性不高，需要不断更新内容，建立外部链接，达到一定的域权威。
结果达到几千万甚至更多:通常是业内俗称，竞争非常激烈。只有站大权重高的网站才能做。
2.标题结果的数量
通过简单地搜索关键词返回的结果包括在页面上具有关键词但不在页面标题中的页面。虽然这个下页有一点关联性，但很可能只是偶然在页面上提升了关键词，并没有针对关键词进行优化。这些页面对于这个特定关键词的竞争力很低，在做关键词研究的时候可以排除。
题目中出现的关键词才是真正的竞争对手。
3.投标结果数量
有多少广告结果在搜索结果页面的右侧和上下，也是衡量竞争程度的指标之一。一般来说，广告主都有专业人士做关键词研究和广告投放，而且一定做过详细的竞争度分析和利润分析。
搜索页面右侧最多8条广告，有商业价值的关键词通常会显示8条广告结果。如果有两三个，说明关注这个词的网站还是比较少的，竞争度低。
4.投标价格
有几个搜索引擎提供了工具，可以让广告商看到一个关键词的大概价格，它能排名的数字，以及它在推出之前能带来多少点击流量。显然，投标价格越高，竞争程度越高。当然也不排除两三家广告主为了争夺广告位而进行价格战。当然，不同行业的竞价是不一样的。像一些暴利行业，竞价也很高。
5.竞争对手的情况
结果主要竞争对手自然排名第一，分析竞争对手的网站优化情况，包括:域名时间、外链质量和数量、网站结构、页面关键词优化等因素。
