6月5日，网络经济(NetEconomy)旗下的国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2018中国跨境电商市场数据监测报告》。报告显示，2018年，中国跨境电子商务交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。
对此，网宿经济-电子商务研究中心B2B与跨境电商部总监、高级分析师张表示，2018年，中国跨境电商持续增长，得益于一系列制度支持、改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球物流网络建设交易规模的不断扩大。跨境电子商务正在成长为推动中国外贸增长的新动能。为加快跨境电子商务发展，国务院设立了22个跨境电子商务综合试验区。跨境电子商务作为一种新兴业态，在政策的支持下发展迅速。再加上卓志等服务商的不断推动，各方推动了跨境电商的蓬勃发展。
从进出口结构来看，2018年，中国跨境电商出口占比78.9%，进口占比21.1%。在跨境电商的结构中，出口依然占据主导，品牌出海成为近年来的主流趋势。在出口电商中，巨大的海外市场需求和外贸企业转型升级的发展，助推了行业的快速发展，吸引了更多的企业触网。
报告显示，在跨境电商交易模式结构中，2018年跨境电商B2B交易占比83.2%，跨境电商B2C交易占比16.8%。B2B模式占跨境电商模式的80%以上，多年来一直是主导商业模式。跨境电商B2B的商业模式在于去中介化，让品牌商和产品直接接触，通过用户反作用于生产者和品牌。越来越多的B2C跨境电商平台被搭建起来，跨越很多中间环节直接连接工厂和消费者，以B2B2C的形式减少交易环节，消除信息不对称。B2C模式是比传统的外贸形式更灵活的拆分和终端销售模式。
报告显示，在跨境电商服务商领域，围绕跨境物流、支付、保险和综合服务商，诞生了一批优秀的公司，如乒乓、卓志科技等。卓志已成为综合跨境电商服务商，业务涵盖跨境电商、物流供应链、国际贸易和供应链金融。乒乓成立4年，成为跨境支付独角兽企业。易通作为外贸综合服务平台，在通关、退税、外汇等方面优势明显。
2018年跨境电商上市公司总营收达468.12亿元，营收排名为:跨境通信215.33亿元，联络互动139.89亿元，华鼎股份66.02亿元，广博股份20.48亿元，兰亭集势15.3亿元，天则信息8.95亿元，信威国际2.15亿元。营收方面，年营收超百亿的企业有两家，处于第一梯队，分别是跨界传播和联络互动。处于第二梯队的有华鼎股份、广博股份、兰亭集势等。
净利润排名方面，跨界传播6.22亿元，华鼎股份2.6亿元，天则信息0.24亿元，信威国际-0.72亿元，兰亭集势-4.02亿元，联络互动-6.68亿元，广博股份-6.77亿元。净利润方面，有“冰火两重天”的景象。跨境通信净利润遥遥领先于其他跨境电商上市公司，与联络互动、广泛入股形成强烈反差。与去年同期相比，华鼎股份实现了稳定增长，跨境通信、天则信息和信威国际均出现下滑。
从融资事件来看，2018年中国出口跨境电商行业共发生16起投融资事件，融资总额超过125亿元。2018年与2017年相比，融资事件数量减少了一半，但融资总额增加了53.73亿元。融资金额超过10亿元的事件有3起，分别是同拓科技、于之和连连支付，3家企业金额占总融资金额的70%以上。在电商的融资中，跨境电商产业链周边的服务商占比较大。在配送金融、物流、支付、保险、数据等领域。在跨境电子商务的发展中，服务提供商发挥着不可或缺的作用，诞生了舒菲互动等优秀的服务提供商。构建完善的产业链体系非常重要。资本密集型布局服务商，意味着随着行业的蓬勃发展，更多的服务需求诞生。
2018年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东省，浙江省17.2%，江苏省12.8%，上海市8.3%，福建省6.5%，北京市5.2%，山东省3.4%，河北省2.2%，其他23.9%。目前，我国出口跨境电商卖家主要集中在长三角和珠三角地区，尤其是广东、浙江和江苏。同时，这些地区也是传统外贸最发达的地区，有着良好的传统外贸基础。
从品类分布来看，2018年中国跨境电商卖家的品类分布包括3C电子产品18.5%，服装12.4%，家庭园艺8.5%，户外用品6.5%，健康美妆5.2%，鞋帽4.7%，母婴玩具3.5%，汽车配件3.2%，照明2.3%，安全监控1.7%。从品类来看，3C电子产品、服装配饰等消费品一直是跨境电商平台最畅销的品类，对家居园艺和户外用品的需求也在飙升。
报告显示，2018年，中国跨境电商出口的主要国家和地区为:美国17.5%，法国13.2%，俄罗斯11.3%，英国8.4%，巴西5.6%，加拿大4.5%，德国3.7%，日本3.4%，韩国2.5%，印度2.4%，其他27.5%。从主要国家和地区分布来看，美国、法国等发达国家仍是我国出口电商的主要目的地。完善的基础设施、成熟的网购环境、人群等因素都促进了电子商务的发展。
跨境出口电子商务发展趋势
趋势:跨境出口B2B品牌化之路将开启。目前大多数跨境B2B企业都存在品牌建设不足的问题，仍然扮演着国际品牌代工厂的角色。然而，跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业开始重视品牌建设，通过品牌溢价提升公司产品及整体价值。
趋势:跨境电商企业自建独立站趋势明显。自2018年以来，跨境电商公司开始建立自己的独立车站，并通过独立车站向消费者销售产品和服务。主要原因是平台充斥大量卖家，导致竞争激烈。卖家需要寻找新的增长渠道，营销自动化升级的趋势。
趋势三:品牌化步伐加速中国产品走向全球品牌。近年来，品牌名称正在成为出口电子商务的一道风景，各大传统外贸企业正在加快品牌建设的步伐。此外，各大跨境电商平台也在努力打造和孵化更多的海外品牌企业，通过互联网品牌化企业之路迎来了黄金发展期。
跨境进口电子商务发展趋势
趋势一:重新获得资本关注。在经历了几个季度资本市场的冷遇后，今年第二季度跨境电商领域获得更多融资，多家跨境电商平台成功获得投资。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资，马宝全球购获得九宜城1000万投资，另有一家获得高瓴资本等机构2000万投资。
趋势二:线下扩张。今年以来，进口跨境电商纷纷在网上开设实体店。网易考拉海购首家线下实体店“海淘爆品店”在杭州开业，并陆续在宁波、郑州等地“开花”，抢占新零售、新消费网点。天猫国际线下店也在杭开业，小红书将线上社区搬到线下，曲锋海淘“哇哇哇”全球精选店在渝开业，覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。旨在如何突破时间和空的限制，为消费者实现即买即用的购物体验。
趋势:下沉三五线城市。跨境电商的用户目前大多在一二线城市。在农村消费升级和新零售的大背景下，未来电商平台将逐渐下沉到三五线城市。随着未来消费者购买力的增强和物流仓储等配套设施的完善，行业将在提升客户消费体验软实力的基础上，进一步提升产品的实时性和价格优势，助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。
近年来，中国进口跨境电商在激烈的竞争中不断提升用户体验，不断扩大平台上的商品种类，完善售后服务。未来，中国进口跨境电商市场的交易额将继续发展，并呈增长趋势。整个行业仍处于高速增长阶段，未来将占据更重要的地位。2015年，由于进口税收政策的规范和部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式增长。
在进口跨境电商整体市场的梯次分布中，随着行业“马太效应”的加剧，一些中小平台逐渐被市场淘汰。据相关数据显示，我国进口跨境电商平台可分为“三个梯队”。第一梯队是“头部平台”，在进口跨境电商市场处于“领先地位”，“寡头垄断效应”初步显现，其次是:网易考拉、海顿全球购、天猫国际，其特点是规模大、收入高、知名度高、口碑好、实力强、现金流充裕、流量大、品牌多。
第二梯队是“准一线平台”，包括洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店。第三梯队是“二线平台”，包括蜜芽、宝宝宝贝、宝宝树、宝宝网格等平台。，而且大部分都是母婴产品平台。
从进口电商用户规模来看，截至2018年12月底，我国跨境网购用户8850万人，同比增长34%。资本持续投入跨境电商进口，跨境进口平台运营越来越好。在消费升级的大背景下，消费者越来越注重商品的品质；随着经济全球化的发展，海外优质商品受到中国消费者的欢迎。例如，通过在卓志提供品牌管理和渠道分销，更多海外优质品牌可以通过跨境电子商务进入中国市场。
报告显示，从跨境网购用户规模来看，2018年中国跨境网购用户集中在25-35岁年轻人，占比56.3%，19-24岁跨境网购用户占比20.2%，36-40岁跨境网购用户占比17.8%。然而，18岁以下和41岁以上的跨境网购用户仅占总人数的5.7%。市场主要消费群体逐渐向80后、90后群体过渡。这个年龄段的跨境网购者学历高，工作收入稳定，有一定的经济基础。他们消费能力强，需求大，是跨境网购用户的“主力军”。这个年龄段的大多数女性都已经结婚生子。
从用户性别来看，2018年中国跨境网购用户性别分布中，男性约占14.7%，女性约占85.3%。与男性消费者相比，女性消费者更倾向于跨境购物。在海淘商品的选择上，男性更倾向于选择数码产品、运动产品、保健品等产品，更注重商品的性价比和性能。
2018年中国跨境网购用户主要集中在广东，占比19%，上海占比10.10%，浙江占比8.50%。其他省份中，江苏省占7.88%，山东省占6.74%，河南省占5.62%，河北省占5.05%，四川省占5.83%，北京占13.10%，福建占5.21%，其他占12.97%。
从品类来看，2018年中国跨境网购者最喜欢购买的前10大品类分别是:美妆护理、鞋服、珠宝包、母婴用品、家居用品、户外运动、食品、数码家电、生鲜水果、保健品。其中美容护理和母婴是消费占比最高的品类。从跨境网购用户的属性来看，年轻消费者和奶妈是主要消费人群，“面子”消费和家庭消费成为跨境网购的主流。
资料来源:Hugo.com
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