文|刘
“美则美矣，美则美矣，美则俗矣，天下大同”，这是费孝通先生代代相传的名言，浓缩了中国文化的精髓，是一种活法，也是一种大智慧。
5月9日，在JD.COM时尚合伙人大会上，JD.COM集团高级副总裁、JD.COM时尚生活集团总裁胡胜利再次“共享美颜”，价值观不变，大舞台变。过去，胡胜利是手机行业的网络名人，现在胡胜利是时尚行业的技术人员。
过去，时尚电商一直处于被动的流量买卖模式，品牌商不时被某个平台逼迫“二选一”，操作简单粗放，营销成本高，成为某个平台的工人。
无界零售时代，时尚品牌迫切需要打破场景界限，推动全方位的消费者对话。他们不能被单一渠道绑架，不能牢牢地划出地盘，需要新的世界，新的市场。
因此，JD.COM常胜将军胡胜利掌管了跨境JD.COM的时尚生活。三个月的时间，他暗访了60多个品牌合作伙伴，闪电般的速度推动了平台的生态升级。第四个月，他带来了JD.COM时尚的生态豹纹变化。
胡胜利变了:从科技英雄变成了时尚绅士。
从科技圈跨界到时尚圈是一个挑战。一个是品牌集中度高的标准产品市场，一个是品牌分散、产品个性化的非标准产品市场。常胜将军胡胜利能继续胜利吗？
外界的声音一般有两种。3C圈子里的人相信胡胜利，大多数人都在观望。5月9日的JD.COM时尚合作伙伴大会给出了答案。胡胜利真的很擅长这个，还有JD。COM的时尚平台生态进入加速裂变期。
胡胜利变了。他曾经是科技英雄，现在是时尚绅士。当他在街上遇到他时，他的老朋友可能没有认出他来。从胡胜利形象的巨大变化可以看出，他入行20多年，却能脱胎换骨，可见他的适应能力和学习能力。他没有用3C的那一套做衣服，而是用时尚气质和科技心颠覆了时尚电商游戏。
改变自己是最难的事，但胡胜利完美地转换了角色，让时尚圈惊讶，也让科技圈惊叹。“美与美在一起”的理念没变，只要“第一”没变，舞台变了。JD.COM的时尚正悄然发生着巨大的变化，时尚零售的新篇章刚刚开启。
裂变平台:开启流量红利，激活社交资产，打造品牌自我成长。
在JD.COM，家电、3C、消费品等品类已经是行业第一，只剩下堆积如山的服装。在阻挡竞争对手疯狂“另类”进攻的同时，我们在探索京东。COM自己的时尚平台。
以前不管是天猫还是JD.COM，品牌商都是比较老的流量交易模式，但是天猫占了先机，JD.COM时尚是后来者。
现在，JD.COM时尚平台在享受JD.COM app 7.0带来的品牌店铺千人千面的同时，打通了微信生态，实现了JD.COM平台资产和腾讯社交资产的精准化、个性化、赋能化、去中心化。
JD.COM app 7.0进行了重大技术突破，让每个人都能看到不同的店铺展示页面，实现了真正的个性化运营，即“所见即所需”，更精准的流量分配，大大提高了流量的成本效率，大大提升了品牌商家的运营自由度。
JD.COM在JD.COM推出了店铺微信小程序自动生成工具，让品牌商家步入了小程序时代，将微信微信官方账号、微信购物圈、店铺小程序完美对接，打造了业内独一无二的一站式微信社交电商生态，真正实现了腾讯社交资产的激活和裂变。
在JD.COM时尚平台的新生态下，品牌商家可以实现商品运营、用户运营、品牌公关的无缝融合，让商家与企业的合作更加短链化、一体化、自我成长。
在自生长生态引擎的驱动下，JD.COM时尚平台打通了公共领域流量和私有领域流量，让大中小品牌尽情释放创意。品牌所有者不再害怕各种替代品，因为JD.COM在这里可以呼吸自由空的空气。
运营赋能:工具全景、商户分层、营销社交。
在本次大会上，胡胜利正式宣布启动业务分层激励政策，并在女装和童装品类进行试运营。JD.COM时尚会根据开店时间、品类特点、品牌属性、运营模式等维度对商家进行赛道划分。，并为各赛道业务制定专属激励政策，通过“赛马机制”更好地激励各业务。在商户分级机制中，60%的优质商户可以获得JD.COM奖励，相当于10%的折扣激励。不同类型的返点比例不同，有的返点高达30%。
据JD.COM内部人士透露，一旦推出针对商家的分层激励政策，所有数据立即就脱离了图表，商家的参与度非常惊人。JD。COM的时尚平台越来越大。是京东的一大创新。COM的时尚生态活力，通过层级激励体系来激发商家运营的积极性和创造性，而不是拘泥于过去的活动驱动模式。
无论是JD.COM APP的首页、搜索页、分类页，还是商家的店铺展示页，都已经实现了上千条智能推荐。背后是品牌商家运营的智能化升级，让公共领域流量分配更加公平精准，私有领域流量开放裂变。
与此同时，品牌商家也迎来了一个好消息。门店会增加粉丝和顾客的内容信息流，形成营销社群，大大提高品牌和消费者的对话效率和体验。JD。COM的动作是社交电商的一大创新，更有利于品牌商的粉丝营销和粉丝互动。它不仅可以销售商品，还可以在JD.COM进行社会品牌营销。
在营销工具层面，JD.COM实现了营销的数字化和工具化，进入了工具全景化阶段。不仅有超级品类日、超级单品日、大品牌秒杀日等超级日活动，还有品牌地平线、商业智能等内容营销工具，以及国内领先的PLUS会员体系，可谓是全方位、全品类、全场景的无界营销。
豹子的野望:格局在逆袭。当时，时尚科学主义是第三次浪潮。
在我看来，时尚电商经历了两波，一波是淘宝主导的C2C时代，一波是天猫和JD.COM主导的B2C时代，伴随着唯品会这样的垂直电商平台，时尚科技是正在发生的第三波。
JD.COM的时尚是第三次时尚电商浪潮的推动者，时尚科学主义的主阵地在JD.COM，一边是时尚潮流，一边是科技赋能。胡胜利是科技先生和时尚先生的双面人。他不仅有JD.COM·3C的成功经验，还有一颗拥抱时尚和创新的大心脏。站在时尚与科技的交汇点，JD.COM时尚找到了裂变爆炸的创新引擎。
开放、智能、社交、去中心化是时尚科学主义的大方向，也是JD.COM时尚平台的战略优势，必将打破时尚电商的旧世界，迎来重塑格局的第三次浪潮。
在我看来，这是JD.COM时尚平台的红利期。服装服饰的创业者要密切关注JD.COM时尚，网络名人、大V、自媒体也要擦亮眼睛。如果你想开始一个时尚电子商务，现在是该模式反击的时候了。
微信官方账号->小程序-> JD.COM商店->分享好友，京东。COM的达人-> JD.COM店->发现->智能推荐，无论是微信生态还是JD.COM生态，都是无缝衔接的，这将是服装品牌的初创红利期。
JD。COM的时尚豹变了，不再打雷，而是润物细无声。流量、客户、粉丝、分享都在用户参与的过程中，这是时尚科学主义新时代的先行者。
计划X是开放的大门，JD.COM是订单用户池，微信Q是社交口碑场。有很多这样的平台，一个新的JD.COM时尚平台正在形成，这个平台是分散的，能够促进商业发展。
与美和美，和而不同，德与仁，富与兴。正如马所说，“竞争归根结底是人品的竞争”，价值观才是真正的护城河。
