拼多多一夜走红，很多业内专家称其为国内电商行业的一匹黑马。从纯数据维度来看，这个标题一点也不夸张。
成立不到两年半，拼多多月活用户翻倍，目前达到2亿，日订单甚至超过JD.COM，威胁淘宝、天猫乃至阿里的流量基础。于是，淘宝特别版上线，这是阿里正在反击拼多多的一个信号。但是拼多多真的是阿里和JD.COM的威胁吗？
9.9元邮费:拼多多崛起的基石
拼多多的迅速崛起有点出乎人们的意料。在很多人看来，已经成功进入电商第一梯队的拼多多将成为未来国内电商行业的新生力量。静下心来分析一下，你会发现，看似强大的品多多，更多的是虚胖，而不是健康和成功。
9.9元包邮既是让拼多多虚胖的催化剂，也是刺激消费者神经的春药。从模式上看，拼多多既不是C2C，也不是B2C，而是基于微信平台的社交电商，流量巨大。近两年，随着国内电商行业的变化，9.9元包邮已经淡出了人们的视线。一方面，以JD.COM、苏宁为代表的电商平台远离价格战，电商平台和线下门店的优势正在消失。另一方面，淘宝不断加大对假货的打击力度，很多廉价商品从淘宝平台消失。
廉价商品的消失为拼多多的崛起创造了机会。虽然最近两年中产阶级正在崛起，但大多数国内消费者仍然是低收入人群。结果9.9元旗舰品多多上线后，立刻成为国内电商行业的爆点。更有甚者，通过拼团的模式，几毛钱就能买到一些商品。起初，为了撬开市场，一毛钱可以在拼多多买到价值十几块钱甚至几十块钱的商品。
除了低价团，拼多多还有“免费砍价”，通过微信、QQ、微博等社交软件邀请好友砍价，最终实现商品免费购买。不可否认，起初很多消费者对免费商品的砍价半信半疑，但在投机心理的驱使下，很多消费者成为了拼多多病毒营销链条中的一环。
为了刺激消费者，拼多多还定期推出0元抢iPhoneX等活动。在巨大的诱惑下，拼多多借助病毒式营销崛起。虽然很多人没有幸运到免费，但是9.9元的邮费也是一个巨大的诱惑，所以拼多多迅速崛起。目前，9.9元特卖和超低价购物单仍然是拼多多平台上最畅销的商品。
9.9元包邮:裹着糖衣的瞎毒药。
任何事情都是一把双刃剑。9.9元的邮费让拼多多成功了，但也埋下了巨大的隐患。价格低不仅意味着商品质量难以保证，也意味着这种特卖难以为继。毕竟，没有利润的商业模式是不健康的。
不得不说，9.9元里的价格在电商平台上已经是白菜价了，更何况拼多多很多商品都是9.9元发货。目前国内三通一达的快递费用在4元左右，以此计算，一件商品在拼多多9.9元发货不会超过6元的钱。5.5公斤40卷天然竹浆纸，同规格商品市场正常售价高于50元，而品多多只卖9.9元，包邮。按照快递费用的标准，5.5公斤卫生纸加上外包装的邮费至少要6元，而这单卫生纸的价格还不到4元。消费者敢用这么便宜的卫生纸吗？
品多多为什么会出现大量9.9元包邮商品的答案并不稀奇，很多媒体也有一些分析。具体来说，目前各大电商平台销售的9.9元的邮货，要么是一些库存货，要么是一些劣质货，基本没有利润可言。当初淘宝、JD.COM等电商平台推出9.9元的邮政产品，都是为了用便宜的商品吸引流量，这些商品肯定是亏本的。总之，对于拼多多、淘宝这样的电商平台来说，9.9元的邮政可以带来流量，而商品质量的负面作用是显而易见的。
就像电商行业的价格战，价格低的用户没有忠诚度。极光大数据显示，卸载淘宝APP的用户有50.3%流向拼多多，卸载拼多多APP的用户有78.3%流向淘宝。从用户重合度来看，两个平台的部分人群重合度很高。像当年的团购业务，用户会迅速迁移到电商平台价格更低的地方。从这个角度来说，9.9元包邮成就了拼多多这个电商平台，但也是一个裹着糖的盲毒。
此前，淘宝切断了9.9元的邮政专用通道，原因是产品给消费者带来了不好的体验，也因为9.9元的很多产品都是假货。的确，9.9元的邮费成就了拼多多的至高无上，但白菜价终究会伤害用户体验。淘宝不就是个例子吗？从这个角度来说，9.9元的邮费也会成为拼多多的盲毒。
写在最后:从淘宝到拼多多，9.9元包邮只是一种营销手段。虽然线下渠道有很多9元、10元的店，但是寄生在电商平台上的9.9元邮货已经等同于劣质货。毕竟物流成本也是个数字。随着淘宝特价的推出，廉价商品的竞争将更加激烈。在激烈的竞争下，9.9元的包装商品可能不叫商品，而是工业垃圾。
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