“原价199元的营销课程，1元起售。如果推荐给朋友，可以直接获得40%的现金奖励。每多一万人购买该课程，价格将增加5元。”3月19日，“新世界营销课程”的销售链接在朋友圈传开。根据新世界公布的课程收入清单，有网友返点收入数万元。然而，当天中午，该课程的微信二维码的链接已经被微信关闭。微信团队表示，将严厉整治新型多级分销诈骗。
此事一经媒体曝光，立即引来热议。争论的焦点之一是新世界的营销活动是否属于传销。根据活动规则，推荐给好友可以直接获得现金奖励。获得的推荐现金奖励越多，就有机会获得政府提供的丰厚奖金。确实类似于公众印象中的MLM“拉人头发展线下利润”。
根据《MLM禁止条例》，MLM是指组织者或者经营者发展人员，以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据，计算并支付报酬给被发展人员，或者要求被发展人员以支付一定费用为条件取得加盟资格，牟取非法利益。
因此，有法律界人士指出，新世相通过在微信朋友圈分享二维码链接的方式销售营销音频课程。本质上是通过返还“佣金”，即发展“下线”，诱导微信用户关注、购买、再推广，属于多层次营销模式。如果后续调查能证明新世界方面确实按级别提成，也难逃传销嫌疑。
但是，与一般的传销不同，新世界卖的不是实物，而是抽象的“知识”。这也给活动的性质增加了一些复杂性和混乱。
值得追问的是，为什么新世界的营销活动这么火？
从供给端看，知识交易的基本框架越来越成熟。随着用户为正版视频和音乐购买会员的意愿越来越高，知识值得付费的想法也越来越流行。果壳网、内嵌回答、罗辑思维等项目都拥有大量的受众和粉丝。通过知识经济致富不再是遥远的梦想。
从需求端来说，可以称之为激烈的职场竞争，让上班族逐渐意识到一个不学习就会被淘汰的知识经济时代已经到来。因此，终身学习已经成为大众普遍接受的观念和目标。在这种背景下，各种与“知识”相关的活动总能吸引大量的关注，这真的是理所当然的事情。
但问题是，市场上各种知识付费活动真的能让消费者获得真正的人才吗？不久前，许多追随者对流行了相当一段时间的直播问答节目感到失望。我想问一下，那些低俗的八卦，深不见底的问答，除了娱乐大众，还有多少价值？至于“教你月薪五万”之类的噱头课程，无非是一种变相的成功，其中的知识含量几何，不言而喻。
我们身处知识经济时代，但知识和经济的边界并没有被厘清。什么是真知？如何获取知识？需要注意的是，学习是一个漫长而艰辛的过程，没有捷径可走。期待某种速成学习走上成功的康庄大道，与《天方夜谭》有何不同？还在为新世界所谓的“十大爆款”课程兴奋的会员们，你们只关心经济，与知识无关。
如果我们谈论经济，我们应该谈论规则并遵守规则。石祥发起了“扔书运动”、“4小时逃离北上广”等地铁活动。似乎文学策划的背后是营销和炒作，所以新世界受到资本的青睐。本质上，包括这个营销课，这些活动的目的只有一个:盈利。这样，商业活动就应该在诚实、公开、透明的环境中有序地进行。
知识付费活动的可持续发展有赖于相关部门的监管。尽快出台法律法规和相关政策是当务之急。
据媒体报道，新世界活动页面被停止后，许多成员无法提取奖金或申请退款。如何维护这些消费者的权益？而对知识如饥似渴的更广泛的消费群体，又该如何避免陷入类似的陷阱？都是值得反思的问题。
