编辑导语:图片是具体的视觉图像，比文字更能强烈地传达信息，难以忘记。作为一名优秀的文案，你应该掌握配图的所有技巧。本文介绍三个配图技巧，帮助你在配图的道路上事半功倍。让我们看一看。
前两天一个猫片《我的肉怎么了？由网易发起的YEATION迅速走红。从猫的角度，指出了广大铲屎官在生活中遇到的猫“臭”的问题。
视频中，猫臭宝会说四川话，每次吃肉都会拉出臭大便，让女主每次都晕过去。最终，在师傅的指导下，丑宝成功戒掉了吃素。但当它回到主人身边时，主人把它换成了不会排便的猫粮。
视频一经发布，网友纷纷表示“可爱”、“好想养猫”、“我的猫有救了”，产品被人抢购一空。
毫无疑问，这则以猫为视角的广告引起了用户的强烈共鸣，激发了他们的购买意识。
其实一直以来，人类对动物有一种天然的亲和力，各大品牌也意识到了这一点，纷纷把动物做成了广告模特。
作为广告主，要在第一时间抓住用户的注意力。那么，创造愿景的能力就是一项必备技能。
今天，我将和你谈谈图片。
我在公司的时候经常跟很多新人说，要学会自己找图，给你配文案。他们通常会问:找图不应该是设计师的工作吗？我是文案。为什么我需要照片？
所以，我会问:那么当你在发手机朋友圈的时候，你会考虑自己是文案还是设计师吗？不发图是因为你是文案吗？
你有没有发现，当你在文字下面放一张图片，会比你只是发一段文字获得更多的关注？而如果你发宝宝的照片，会比你自拍得到更多的评论。
这些背后的原因是图片和文案有不同的价值。
那些认为找图和写文案无关的同学，在我看来，是因为他们对广告的理解还不够完整，他把文案和美术的关系割裂了。
对于一个广告创作者来说，文案和图像都是他的传播工具，都应该是他得心应手的表达工具。
所以对于一个文案来说，学会选图是非常必要的。
一、大脑更喜欢图片还是文字？
想象一下，每天走路上下班，地铁、公交、无数广告牌在眼前一闪而过。平均一天下来能接触到1000多个广告，但真正能让你记住的有几个？
1973年，心理学教授莱昂内尔·斯坦(Lionel Stein)曾经做过一个实验:在五天时间里，给受试者看一万张图片，每张图片持续五秒钟，然后给受试者看几组图片。一个是他们见过的，一个是他们没见过的。结果，他们可以记住之前看到的70%的图片。然后，他又做了一个对比实验，给受试者看一万个广告标语，用同样的方法测试记忆效果，结果发现他们只能记住有限的几个标语。
我们不妨做一个简单的实验:下图中，左栏是品牌的图形logo，右栏是文字logo。现在，你花5秒钟快速浏览一遍，然后合上书，回忆一下，看看你能否在一张纸上画出或写出你心目中的品牌。
哪边，左边还是右边，更能提醒你？大部分人的回答肯定是左栏，以图形为主。显然，图片比文字更容易留在人们的脑海里。
比如对可口可乐的描述，一般都是“活力、顺滑”之类的形容词，但一提到可口可乐，人们的第一反应可能不是这些词，而是“红色的罐头、深棕色的液体、杯中的气泡、英英能握住的瓶身”之类的视觉内容。
这些具体的视觉图像比文字更能强烈地传达信息，让人难以忘怀。
要成为一个优秀的文案，你必须是一个善于视觉思维的创作者，不仅要想图、找图，还要和设计师一起分析、选择、筛选用作广告素材的图片。
平面广告的创意元素是由文字和图像构成的，所以也可以分别以文字或图像为主。
在这里，我们来介绍一下如何在创意出来的时候通过图片来强化创意概念。换句话说，就是给广告配上相应的图片。你可以围绕主题理念或者文案诉求，寻找相似或者相反的图片，让你的信息更有吸引力。
这种技术大致可以分为两种类型:
通过图片展现文案的内涵，让创作主题更加生动；将人物本身设计成可识别的形象，增强整体视觉冲击力。
二。3B原则
经典的图片匹配法则——“3B原则”，意思是在选择图片的时候，要尽可能的选择这三个视觉元素:美女、宝宝、野兽，因为它们符合人类注重生命的天性，容易捕捉到他们的视线。
1.美女美女-性感，眼睛黑仔
爱美是人的天性。美女形象是广告诞生以来最常用的手段之一。
对于一张漂亮的脸蛋，飘逸的秀发，苗条的身材，相信无论男女、不分国界的观众都会多看几眼，产生代入感——一旦选择了这款产品，就可以成为广告中的美女，也可以马上拥有她。
同时，优雅动人的女性形象也能使人容易联想到商品或服务的优良品质，增强广告的感染力。无论是香水、珠宝、皮包等品牌广告，还是各种媒体的封面、产品包装上，美的诱惑一直是主旋律。
当然，在今天的市场上，花花公子是另一种吸引人的景观。
2.婴儿——天真和母性的呼唤
天真的孩子就像天使。他们可爱、幼稚、不加掩饰的动作和表情能在短时间内迅速引起人们的喜爱。
很多聪明的广告就是利用了这一点，以婴儿为主角，让消费者卸下对广告营销的心理防线，只剩下“抱他亲他”的人类本能，不自觉地接受品牌的一切诉求。
案例:依云矿泉水
法国高端矿泉水品牌“依云”，借助婴儿元素，使其“活得年轻”的品牌主张在全球市场获得极佳反响。
在创意广告中，小家伙们穿着各种特大号的成人服装。看到他们惊讶的表情，他们似乎立刻为返老还童感到不安。
它想传达的是一种想象:无论你是网球冠军、商业精英还是时尚达人，如果你喝了依云，就像回到了纯真的童年。依云的品牌精神“活得年轻”，就像青春一样，永远留在你的心里。
案例:Findus薯片
看看这个薯片的广告。它表达了:品尝奶奶的好手艺，却不必遭受额外的“特殊待遇”。
想象一下这个场景:一个多肉的孩子，人见人爱，奶奶们看到都会忍不住捏他的脸。在孩子心里，尽管舍不得，但奶奶做的薯片太好吃了，只能忍着。
所以这个广告告诉孩子们，这种遭遇再也不会发生了，因为他们可以选择Findus薯片来代替。
案例:酒心巧克力
这组广告中的主角更是萌翻了。明明是婴儿的脸，却有着成熟大叔的样子。感觉他就像刚喝了一大杯，烂醉如泥。
画面还被有意加工成写实风格，仿佛真的是在喝酒现场抓拍的。为什么会这样？本来这种酒心巧克力的浓郁口感就让他们尝了一遍又一遍，难怪喝不好。
3.野兽动物-自然和融化的防线
当动物成为广告的主角时，受众可以在轻松的氛围中接收广告信息。
比如上面提到的网易YEATION的猫片《我的肉怎么了》。
这不仅是因为它们有着不同的形象和吸引人的特征，还因为不同的动物本身被赋予了各种象征意义，如:狗代表忠诚和机警，猴子代表聪明和淘气，狮子代表威严和力量，鹰代表自由和坚韧。
这些特点有利于将产品个性与品牌精神联系起来。另外，动物元素有些类似婴儿，可以融化人的外在防御，激发人发自内心的爱。尤其是宠物，已经成为很多都市人的情感寄托。养宠物的人甚至自称“猫奴、狗奴、铲粪官”等头衔。
如果你围绕这些要素进行营销，你会收到意想不到的惊喜。比如2019年春天，星巴克在樱花季推出了新品“猫爪杯”，仅仅是因为在普通的杯子形状上增加了一个萌萌的“猫爪”设计。一发布就被抢购一个空，原价100多元。居然被粉丝在网上炒了几千块钱，还是买不到。
案例:SK-II
这是两张SK-II的海报。作为护肤品的广告，它居然第一次选择了两只狗做模特，而不是美女，让人会心一笑记住了产品效果。
左边的海报上有一只斑点狗，但奇怪的是，它的脸干净得没有斑点。原来SK-II的祛斑精华发挥了作用，连天然黑斑都能有效去除。
第二张海报上的狗看起来更滑稽。它的左眼有明显的“黑眼圈”，但右眼的“黑眼圈”却因为使用了SK-II抗黑精华而消失得无影无踪。在强烈的对比下，产品的强大功能不言而喻。
案例:路虎揽胜
大家都知道野兔的敏捷可以帮助它逃离许多猎人。可以说是森林中最好的跑者之一。
然而，广告中的兔子眼睛变大，耳朵变直，这是危险的征兆。是什么让它如此惊恐？原来路虎揽胜高速驶来，吓到了善跑的兔子。
案例:阳光洗涤剂
统计显示，家庭主妇最头疼的不是烧一大桌子菜，而是清洗一桌子等着清洗的锅碗瓢盆。
尤其是那些牛羊肉馅的菜，粘在上面的油渍更是顽固不化，就像广告里的动物一样，紧紧抱着菜不肯罢休。对付他们真的不容易。
不过不用担心，阳光洗洁精是你的好帮手，它的口号是:把它们分开！只要你用了，“油渍”不愿意就得马上离开你的盘子。你看，这个哼哼唧唧的牛和嘟着嘴的猪不就说明了一切吗？
第三，文本直接进入主体视野。
这个方法就是把文字和图片融合起来，形成一个创意识别点。
比如在这两个食品和旅游广告中，文案中的字母被设计成3D形状，直接构成了广告想要宣传的汉堡或风景景色。这种视觉效果会吸引读者深入理解文字的含义，也加强了主题的创意。正如美国定位专家劳拉·里斯曾在《视觉之锤》一书中所说:视觉时代的定位，图像是锤子，文字是钉子。只有通过形象之锤，文字才能嵌入人的脑海。
所以我们有了钉子，也要用锤子把信息更容易敲进人心。
案例:西海岸音乐节
“我要去西海岸”是我曾经为西海岸音乐节策划的主题口号。如果只有这五个字，那就只能成为一句普通的口号，体现不出一个摇滚音乐节的特色。
为了有助于传播，我们将它设计成一个完整的视觉符号:黄色背景上的黑色字符，配以吉他、年份元素和心电图的线条，并放大了“西岸”字样，音乐节的举办地。
这样文字信息更有方向性，增强了整个图像的辨识度。
案例:明道应用程序
明道是一款Saas协同办公软件。我为它策划的传播主题是“弃暗投明”，它的品牌名称融入了一系列成语。
在广告设计中，“明道”的名字用白色字体突出显示，手电筒的形状在文字的底部。一道充满能量的强光射向远方，就像高效的协同工作为企业带来光明的前景。
案例:支付宝
看看这些支付宝主题“每一笔都有人关注”的海报。
海报中的标题文案没有安排妥当，而是巧妙地与画面中的灯泡、球鞋、茶杯融为一体，仿佛直接印在上面，营造出支付宝与现实生活息息相关的视觉场景。
精心的文案和精美的插画，传递出一种年轻时代特有的文艺气质。
四。选图技巧:个人图片库
如何找到符合广告目的又不落俗套的图片？
如果每次需要的时候都要去找，效率会很低。所以平时要做好积累，在电脑里建立自己的图片数据库，需要的时候随时调用。
我们过去常说“好内存胜过坏笔”，现在要改成“好内存胜过大硬盘”。你可能会说网上有很多信息，电脑里存了很多资料，但是每次用的时候还是找不到。
造成这种情况的主要原因是你只是把网上的资料搬到了电脑上，没有进行整理和定期使用。所以，他们还是与你无关。只有你把这些素材按照自己的使用习惯整理出来，才能真正转化为你自己的。
可以根据主要服务的客户行业和项目类型，有针对性的收集数据。
比如经常做房地产广告，可以多收集一些房地产相关的品牌海报、形象设计、H5视频等。如果主要服务快消品类，可以多收集一些快消品牌的广告，以及不同节日、不同产品周期的促销设计。
在我的电脑里，有一个文件夹专门用来整理和汇总图片。根据我平时做的项目，按行业分为三类:传媒文化、政府组织、商业零售。三大类下又有不同的子类，如食品、服装、汽车、数码产品、农产品、日用品等。在子类别下，有不同的品牌，如奔驰、宝马、大众等。在每个品牌下，品牌广告、产品广告、促销广告、投资广告等。是根据图片类型划分的。
也可以用这种方法整理建立自己的图片库。
这是一个广告人的修养，而且会持续你职业生涯的大部分时间。它的价值可能短时间内不明显，你可能感觉不到什么变化，但是积累之后，会有收获。
动词 （verb的缩写）摘要
所以，关于选图的三个技巧，我想告诉你的就这么多了。最后，我们总结一下:
原则3B:美女、儿童、动物可以直接把文字变成主视觉，建立个人图片库。
作者:乐剑峰，微信官方账号:创意越来越疯狂
本文由@乐剑峰原创发布。每个人都是产品经理。未经作者允许，禁止转载。
题目来自Pixabay，基于CC0协议。
