深度原创作者|郭
营销环境一天比一天不同，各个行业都隐藏着深深的焦虑。
无论是老牌的营销标兵，还是用新的营销方式崛起的新消费品牌，都透露出他们在风尘仆仆的媒体环境中对成长的渴望。与此同时，在节奏日益加快、质量和效率必须兼顾的营销背景下，营销创意和高质量内容的重要性日益凸显。
除了创意的稀缺，承载内容的媒体渠道也在快速进化。随着直播和短视频媒体的兴起，渠道生态百花齐放，一个优质的大创意很难打动人心，这也给曾经以“大创意”为王的营销行业带来了很多问题。
但在风云变幻下，总有能引领潮流的选手。以营销界流行的风向标金投赏为例。与以往以图文为主的表达方式不同，今年的活跃传播金投赏在短短一年时间里有了很大的变化:除了专门的直播间，主办方还设立了短视频账号，记录金投赏期间的精彩瞬间。特别是活动晚宴的照片也通过云端实时传输，为观众提供了近距离观看金投赏的机会。
今年的创新，其实离不开其中一个线上的交流伙伴。星联为金投赏提供品牌营销服务，主要提供专业的影像解决方案，包括视频直播拍摄、高效剪辑拍摄、云影像服务等。
作为一个“营销风向标”，金在网络传播中的这一表现无疑为营销界的玩家指出了一个新的趋势和新的环境。
创意生产，供需双方都变了。
而变化的趋势才是行业永恒的焦点。
从供需来看，在需求端，用户的注意力随着媒体环境的裂变变得更加碎片化，提升了内容创意的需求，增加了创意的需求。随着信息的爆炸，创意的生命周期越来越短，使得广告主不得不加大对创意素材的投入。
除了创造力的质量和数量，创造力的类型是另一个变量。短视频和直播已经成为品牌增长的主要阵地，这也对品牌控制和多元化媒体形式的协调提出了更高的要求。
而需求端的变化也促进了营销生态空之前的活跃。在供给端，营销创意生态中的角色越来越多，且呈现垂直化、细分化的特点，数量和品类日益复杂多样。
在新的供需关系下，传统的生产关系和营销逻辑已经无法支撑，供需双方整体都出现了痛点。
传统广告创意制作本质上更接近内容创作，所以也更依赖个人经验和灵感，创作周期相对较长。创意供应商从接到订单到创作出TVC的平均产出时间约为一个半月。
这种节奏在过去的品牌广告中是足够的，因为供应商根据品牌需求早早确定了固定节点。但如今，供方单纯依靠灵感的创作机制显然难以跟上时代的步伐。短视频毫无吸引力，几秒钟就被一扫而空，热点随时出现又消失，用户需要几千人的创意广告内容，甚至一个人的创意广告内容，这就需要更高效的内容生产力。
同时，传统的创意输出更加品牌化。通过长期的营销活动讲述品牌故事，塑造品牌形象，很难在短时间内量化实际效果。现在对“产品与效果结合”的追求，也让一些传统服务商对现在的营销生态感到不适。
此外，对于营销创意供应商来说，除了创意输出的痛点，媒体接触量的无限增加和平台玩法的快速迭代也加剧了其合作对接和营销执行的难度。
因为不同平台的营销调性各不相同，服务商有创意，所以品牌商深入了解平台产品和营销特点，制定差异化投放策略是刚需。但很明显，营销人员不可能面面俱到，也很难对所有平台都有深入的了解，因此可能会因过度依赖个人体验而忽略平台的调性，最终影响营销转型。
营销有创意的供应商并不容易，对广告主来说也很难。
面对日益繁荣的营销生态，品牌商要实施一项营销活动，离不开多个触点的配合，这就必然需要多个供应商的配合。但是，并不是所有的品牌都有足够的时间和成本来选择合适的合作伙伴，尤其是现在市场更加复杂，生态角色更加细分，仍然在增加广告主的沟通成本。选择合适的供应商都很难，更别说后期的多方协作了。
营销生态呈现出需求巨大，供给活跃的现状，但由于供需错位，生产效率低下，创意被牵扯。归根结底，品牌需要的是一个“懂得玩营销平台，能提供大创意”的合作伙伴，这样高效的创意输出效率才能最终带动增长。
如何兼顾效率和质量
哪里有痛点，哪里就有突破。星配和金赏的合作，成为了打破营销行业困局的一次尝试。
星赛通过调动庞大引擎下的供应商资源和媒体资源，为金投赏提供完整的形象解决方案。此次合作是品牌与一站式供应商合作，高效创意营销的典型案例。
之所以有如此完整丰富的呈现形式，是因为星图不断升级的平台能力。
星图作为庞大引擎商业内容的一站式服务平台，顺应了行业发展的大趋势。起初，它针对营销生态供需不匹配的行业痛点，即素材定制匹配业务，帮助广告主找到最合适的创意合作伙伴。
随着业务日趋成熟，星图瞄准供需不匹配的行业痛点，借助资源优势，推出创意制作自助服务，旨在通过一站式商业内容服务，帮助企业彻底突破内容创意制作的难点。
星图即时通讯提供的服务中，实现广告创意效率和质量的双重提升是其最大的特色。如果深入观察分析星图的创意生产链，也可以总结出服务商对品牌真正需要的几个能力。
首先，能否为广告主提供高质量、规模化的创意内容，是对服务商内容生态和圈子资源积累的考验。
内容生态方面，背靠庞大的引擎，星图可以一站式调动图文、视频、评测、KOL营销等热门内容玩法，为不同行业、不同规模的企业制定个性化的营销策略。
例如，一汽红旗为了强化品牌所倡导的东方美学特质，联合途宠打造了以“生而美旗”为主题的艺术之旅。不仅调动了跨界艺术家和艺术展厅的IP，还包含了艺术美学论坛、线上VR展览等新玩法。在一系列线上线下活动的配合下，一汽红旗收获了1.42亿的曝光量。在提升红旗高端艺术调性的同时，也恰如其分地传递了品牌价值。
一汽#生来旗美。
虽然很多传统机构也在布局MCN领域，深耕数字营销玩法，但与大平台相比，联动资源总是有限的。群星的组合相当于平台的力量，为品牌孵化创意内容的服务商在创意的数量和质量上都有优势。
圈子资源方面，不同于传统机构和垂直营销机构相对固定的创作和拍摄团队，星图依托土冲的影像社区和丰富的摄影师资源库，可以保证影片的质量和题材的丰富性。
同时，星图即时还享有头部摄影师、导演、KOL资源、美术馆、大型活动等多层IP，甚至明星等娱乐IP，如阴超、李小良、尤伦斯当代艺术中心、红砖美术馆等这些IP资源可以帮助不同品牌探索跨创意内容、IP营销、跨界合作、明星营销、KOL营销的多元化、个性化营销玩法。在这个过程中，品牌还可以通过星图探索品牌营销的新范式，在紧跟用户喜好的同时，突破以往营销方式和品牌形象的框架。
在为品牌商提供了足够的创意和资源后，自然要保证创意输出过程的顺畅和完整。能否解决创意制作中的效率问题，降低客户面对复杂生态的沟通成本，是对服务商全链路服务能力的考验。
为此，星图配备了专业的创作团队，实现策划、内容制作、全渠道传播等一站式服务，还打造了全程专属线上服务，努力降低供需双方的沟通成本，保证合作全流程的效率。即使过程中出现问题，我们也可以在技术和人力的配合下，第一时间响应并解决。根据海量的引擎数据，目前星图即时平台已经能够平均5-10天完成履约。
仅仅找到高质量的内容提供商，保证高效的合作流程是远远不够的。知道任何营销活动都不是服务商和品牌商之间的自我满足，以消费者为中心驱动创意，是高效营销的前提。
洞察受众喜好和时尚趋势并不是一件容易的事情。因此，能否优化创作效果，提升成长效率，依然是对服务商深度洞察精准内容输出能力的考验。
目前，以大理念为核心的传统营销正日益与以大数据为基因的现代营销相融合。而数据正在改变创意生产的模式，创意也在数据的引导下，让generate更有活力。
星图的优势在于，它可以基于庞大的发动机平台数据和行业报告，为客户提供深入、实时的洞察。
比如营销活动发起后，星图可以根据广告素材与用户的互动情况输出洞察分析，从而实时调整营销策略，满足广告主的诉求。当然，星图输出的数据洞察也不是一朝一夕的效果。除了此次广告活动的重启，随着与品牌商互动的深入，星图的结合也将为各行各业的广告主沉淀出一套可高效复制的方法论，从而指导品牌商展开更好的广告营销活动。
所有的改变和矛盾都是更好的开始。消费环境的变化驱动着营销方法论的迭代升级，但这并不会消除大卫·奥格威和UPGA所强调的“创造力”的重要性。
事实上，创造力比以往任何时候都更加重要。在更工业化的创意生产模式中，数据和技术都是服务于高质量创意的根本要素，这也导致了更工业化的创意生产链。
随着与品牌连接的加深，像星图即时这样具备整合营销服务能力、能够提升创意效率的服务商，势必会进一步推动创意生产方式的创新，让创意释放成长价值。
