在第三届北京国际公益广告大会“大师盛宴”主题论坛上，来自世界各地的公益广告大佬以在线连线、视频在线或现场等多种形式参与。他们围绕“公益广告，创意为先”的话题，为广大观众提供了一个视角新颖、观点独到、案例真实、演讲幽默风趣的高水平国际级精彩论坛。
一个好的创意诞生一个经典。
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰表示，从创意到创意，公益广告一直在讲创意。创意是公益广告最重要的环节。没有创意，公益广告就没有感染力和同理心。一个好的创意可以诞生一个经典的公益广告，对人类的物质文化生活产生深远的影响。
在一部作品中，首先要强调创意。创意为王，考虑为先。在公益广告创作过程中，学会在事实中凝聚精神，在生活中提炼思想。在无常中感受希望，在平凡中追问价值。各种意外和不幸在我们的生活中可能时有发生，但通过我们在公益广告和公益传播中的努力，我们都能感受到国家和社会的动力和希望。我们身边的一些小事，日常用语，都包含着价值的内容。在日常生活中寻求意义，在日常生活中寻求哲学。如果能处理好这两端，公益广告就能传播真善美，鞭挞假恶丑。
从随机选择素材到严格筛选，要有一个整体的考虑，做什么样的作品。有些材料看似可以表达题材，但放在历史环境和时代背景下可能不太合适，要仔细鉴别。创造力是由一个人和一个群体的模式决定的。格局是高度，格局是视角，格局是位置。宏观格局就是公益广告应该有什么样的高度，什么样的视角，什么样的立场。
北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚表示，如何更好地发展公益广告，公益广告的一些重要问题必须深入分析。比如公益广告的主体是谁，如何理解主体的内涵，如何解决公益广告创作中的效果问题，如何体现其规律。新时期公益广告发展的逻辑和原理是什么？作为从业者，我们必须从理论的角度对内容进行深入思考，从而为中国广告业和学术界的发展做出贡献。
一部好的作品影响一个时代。
爱德曼国际公关公司大中华区总裁周佩莲带来了很多案例。因为世界环境日和世界海洋日的宣传，爱德曼创立了《冲出蓝天》这个品牌。300多人参与活动，跑了1000多万公里。在活动中，参与者被要求帮助清理塑料垃圾，通过科技处理垃圾，重新制作一些环保产品，然后捐赠给贫困山区的儿童，其中一部分被出售。活动在世界权威平台上举办线上线下活动，给各界人士带来了极大的震撼和影响，更多有识之士表示参与到活动中来。
6月中旬，在贵州的一所小学里，一群踢足球的女生表达了想成为职业足球运动员的愿望。埃德尔曼赞助了一名年轻的职业女选手，让她去学校参与训练和生活，鼓励更多的小学女生坚持自己的梦想。这个话题在国内外广受好评，也引起了越来越多家庭和政府的重视。对贫困山区和女童的教育影响深远。
好的公益广告会引起大众媒体的关注，传播迅速，真正打动公众，进行正确的公民教育。
中国广告商业协会副会长、创意大奖组委会主席莫先生、亚洲顶级创意节Spikes Asia总监先生通过视频发表了精彩演讲。
好品牌创造新境界。
中央美院教授、楚天学者肖勇认为，好的视觉设计可以传达优秀的创意，好的创意也需要设计，可以通过设计、策划、完美创新来改变。大家对苹果都很熟悉。别忘了一个高科技品牌也可以用它来命名。
平面设计中有大量的内容，如图片、图案、图形等，都是通过不同的手段来呈现的。这种表达方式很接近文学修辞，有些很直接，有些是象征，有些是隐喻。这些手段非常多。艺术家通过不同的表现方式，使一个图形更加明显和简洁。
波兰设计师设计的一头牛排放的污染相当于一辆汽车对环境和空气体的影响。一个塑料杯显示的是生物链，如果处理不当会影响很多动物的生存。
两部作品体现了宽容的主题，展示了人与社会不同主题的相关内容。这个展览已经在世界几十个国家巡回展出。
公益广告就像一盏明灯，引领着时代和社会潮流。它像一条纽带，承载着人类共同的情感和记忆，触动着人类温暖的心，带给我们感动和力量。推动社会进步，让大家感受到公益广告社会责任的意义，充分发挥公益广告的作用，让公益广告的力量温暖世界，温暖每一个人。
北京市广播电视局副局长杨沛莉在致辞中表示，公益传播，光影相伴。公益广告，创意至上。近年来，北京广电局以首善标准推动公益广告高质量发展，从组织引导、主题策划、机制创新、资金支持、人才建设等方面综合施策。，将社会优势资源凝聚和整合到公益广告的创作和传播过程中。经过几年的不断探索和总结，逐渐形成了具有自身特色的北京新受众公益广告创意创作与传播的典范品牌。
活动主题丰富，内容新颖。是一场创意盛宴，也是一场令人难忘的公益盛宴。女士们、先生们对公益广告的创作、创意、创新、传播做了富有启发性和深刻的阐述。他们以大师的智慧展示了公益广告的魅力，也为公益广告的高质量发展提供了非常好的思路和启示，值得思考和积极探索。
