近日，奥迪《生活中的小人》广告侵权被刷屏。奥迪不得不删除广告视频，并发表道歉声明，原因是抄袭了北大满哥录制视频的文案。创意机构MC萨奇也发表声明公开道歉；在广告中声明文案的刘德华本人也深表遗憾地回应。
虽然也有声音指责“北大人哥”不是原创，但从法律角度来说，奥迪的广告侵权是毋庸置疑的。
版权作品的表达
从本案的性质来看，该广告侵犯了他人文案的著作权。《北大人哥》中“小人”的内容虽非原创，但借鉴了古人或今人的观点，文案的表述和逻辑安排具有原创性，构成受著作权法保护的作品。如果奥迪的广告只是表达“小满”的观点，那也没问题，因为著作权法保护的是作品的表达，而不是观点或内容。但广告抄袭了“曼哥”的原话，相似度高达80%。这已经不是广告创意借用的“小曼”的创意，而是直接抄袭之前的文案，构成侵权。
刘德华先生对小满内容的“解读”平和而专业。如果只是为了展示他的才华，不构成侵权，就像我们可以随意看散文或者唱别人写的歌一样。虽然这些作品也受到著作权法的保护，但是为了个人的学习、研究或者欣赏而使用他人已经发表的作品是合理的，不需要著作权人的许可就可以这样做，更不用说不支付报酬了。但本案中，刘德华是为奥迪做广告，出于商业目的，不适合合理使用。
谁将承担责任？
从侵权责任的角度来看，奥迪公司作为广告主，应当首先承担侵权责任。广告是奥迪公司委托的。按照通常的操作方式，广告主支付对价后，广告制作人将作品的知识产权转让给广告主，广告主享有著作权。因此，奥迪应当承担侵权责任。
而且奥迪这样的“金主”是最适合宰的“肥羊”，让他做被告也是比较理想的选择。当然，奥迪肯定会在与广告创意机构的合同中约定，广告创意不得侵犯第三方的知识产权，否则应当承担侵权责任，并赔偿奥迪由此造成的损失。但根据合同的相对性原则，该条款对第三方不具有约束力，只有在奥迪承担责任后才能向MC萨奇追究责任。
再者，一旦出现这样的问题，奥迪不仅要承担经济损失，还会损害其豪华品牌的声誉，这也是不争的事实。
MC萨奇公司作为广告制作方，受奥迪公司委托设计、制作和发布广告。复制他人作品，侵犯作品复制权的；将复制后的内容拍摄成商业广告侵犯了拍摄作品的权利；在互联网上发布广告侵犯了作品的网络传播权。即使不用承担侵权责任，也要根据签订的委托生产合同向奥迪公司承担违约责任，赔偿给奥迪公司造成的损失。
once萨奇曾是英国最大的广告公司。
代言人刘德华先生应该承担什么责任？根据我国《广告法》的相关规定，代言人做虚假广告，给消费者造成损害，只需要承担连带责任。广告主、广告经营者、广告发布者在广告中侵犯他人合法民事权益的其他行为，应当承担责任。也就是说，刘德华作为代言人，只应负责审查广告的真实性。本案不涉及虚假广告，所以代言人不承担责任。
至于刘德华先生是否侵犯了文案的表演权，要看他是否知道。如果你只是被委托背诵或表演这篇书面作品，你不应该承担责任。尽管如此，在两个视频的对比中，刘德华先生“鹦鹉学舌”式的表达也会让他的个人设计大打折扣。因此，他不得不回应:“深感抱歉，我百分百尊重原创，正在和广告公司处理此事。”
如何“亡羊补牢”？
无独有偶，奥迪事件并不是近年来知名汽车品牌的第一次“广告翻车”。2020年12月，奔驰宣传“善用”1.33T发动机的篮球明星阿伦·艾弗森形象，被该运动员在中国的专属经纪管理公司发出律师函警告，要求北京奔驰销售服务有限公司及其相关方停止侵权行为，公开道歉并赔偿损失。
梅赛德斯-奔驰在广告中使用了一个假艾弗森，将其姓氏从艾弗森改为伊弗森，遭到了篮球迷的抗议。
艾弗森在中国的商业合作费用并不高，一般在百万人民币左右。从常理来说，奔驰这样的车企在这些营销预算上并不差，但最终山寨提案还是通过了层层审核。偷鸡不成蚀把米，不仅要付出十几倍的正常成本，还会极大影响品牌口碑。真的不应该。
这些国际豪华车品牌，无论是自己员工组成的内部广告营销团队，还是外包给MC萨奇级别的4A广告公司，都不应该犯这种低级的侵权错误。按照著作权法保护表达，不保护内容的原则，“小满”的创意只是作为一个广告创意，换一种说法可以很稳妥。为什么一定要撞红线？未经许可使用他人的肖像权并不是什么深奥的法律问题。奔驰的大律师团队和高水平的广告创意人员会不懂这个道理吗？
论文认为，奥迪广告事件背后的原因是，与品牌中标后，广告公司将项目外包，产业链封闭不透明。目前在疫情严重的北京上海，很多特工都是在家办公，内心浮躁。开展工作的创作人员不负责任，就从自媒体的短视频里拿起一份，抢着投递工作。
无论是负责文案创意的团队，还是MC萨奇这样的4A公司，甚至是奥迪的市场部，都没有对广告创意进行严格把关，这是一个侵权的高风险业务，导致抄袭文案“多次”“一稿通”，造成严重后果。因此，对于企业，尤其是像奥迪这样的大型企业来说，高风险项目的合规管理和合规审查是不可忽视的。
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