“奥迪广告抄袭，道歉不是终点！刘德华有责任吗？”《律师解读小曼广告抄袭侵权:奥迪不能推卸责任，下一步谈赔偿》。近日，奥迪“小曼”广告侵权的话题变得火热，各大媒体和社会各界人士从不同角度对该事件进行了分析，网友们也是众说纷纭。
那么，这次侵权的三方，谁应该承担最大的责任？目前，刘德华Tik Tok的账号已删除广告片，奥迪官方渠道已全面下架视频；刘德华表示深感遗憾，奥迪发表道歉声明。
但道歉并承担责任后，奥迪的“小曼”广告侵权翻盘了吗？对此，多年从事知识产权管理研究的浙江大学管理学院教授、知识产权管理研究所联席所长黄灿认为，这种侵权行为最终会翻盘，但它对这个社会的启示应该不会翻盘。
浙江大学管理学院教授黄灿谁真正负责？
5月21日是“小满”的节气。刘德华主演的一部奥迪广告片《生活中的小满》一经发布，就引起了社会各界的广泛关注和转发，并迅速冲上热搜。网友们纷纷称赞这支广告片的创意有文化深度，再加上当红明星刘德华的演绎，“简直相得益彰。”
然而很快，当晚事情突然反转:账号为“北大漫哥”的用户在网上指出，奥迪的这段广告视频中的文案疑似抄袭了他去年发表的一部旧作，并声称几乎整篇文案被截取。这一爆炸性的爆料瞬间在网上“炸开了锅”，一时间，刘德华和奥迪被推上了舆论的风口浪尖。
“我对原创有百分之百的尊重。在此次事件中，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及给曼哥带来的困扰，我个人深感抱歉。奥迪和广告公司现在正在严肃处理。”
“我们注意到昨天发布的一个短视频的版权侵权问题。对于此次事件中因监管不力、审查不严给刘德华先生、北大满哥及相关当事人造成的困扰，我们表示诚挚的歉意……”
虽然刘德华和奥迪都在第一时间做出了回应，奥迪也诚恳道歉，并指出视频是由广告创意机构MC盛世长城报道并执行的，但侵权事件中的三方都或多或少受到了社会各界的诟病。
“作为一个知名的汽车品牌，奥迪怎么会犯这么低级的错误？”“刘德华接广告不检查对方的广告文案吗？”“刘德华和奥迪只是失察，最负责任的是广告创意机构MC盛世长城！”
对于互联网上的争论，黄灿教授从知识产权管理的角度提出了自己的观点。
“在此次事件中，相比刘德华，奥迪和广告创意机构作为企业，应该承担主要责任。”黄灿说，这件事表面上是侵权问题，实际上暴露了这两家企业在知识产权管理上的问题。
“而代言人，作为个人和公众人物，他很难亲自审核所有的广告文案。他和奥迪只能通过更严谨的合同来规避侵权风险。所以我觉得主要责任还是在奥迪和广告创意代理公司。”黄灿说。
什么是会翻盘，但不会翻盘的侵权？
既然各方都道歉了，现在奥迪对“小满”的广告侵权已经到了“归属责任”的阶段。“定责”一过，就是协商赔偿...虽然现在的事件还在发酵，但有时候也会有反转。比如媒体公众称之为“北大人哥”的文案是东拼西凑，不是纯原创，等等。但是，或许这种侵权行为最终会和过去热搜上的热点事件一样，最终会随着热度的降低而翻过一页又一页，被大众遗忘。
黄灿认为，即使侵权行为最终会被翻案，但它留给这个社会的启示不应被翻案。“这件事其实给我们整个社会留下了两个重要的启示:第一，我们需要呼吁全社会共同尊重原创和知识产权。这次侵权造成的损害已经充分说明了尊重原创和知识产权的重要性。”
“其次，就知识产权管理而言，此次侵权事件也提醒我们的企业要高度重视知识产权管理，不断修炼内功，通过战略、组织、流程加强知识产权管理，规避风险，培育竞争优势。”
防不胜防。如何防范侵权风险？
目前，知识产权保护的法律法规日益完善，公众的知识产权意识也有所提高。但似乎很难永远杜绝侵权这类事件。近年来，各行各业都出现了很多知识产权案件。最高人民法院有关负责人今年4月公布的数据显示，2021年，人民法院受理和审结的知识产权案件数量创历史新高，均超过60万件，比2020年分别增长22.33%和14.71%。
因此，侵权的风险几乎无处不在。而且这种侵权所涉及的代言人、品牌企业、广告创意机构三方合作，在我们日常的商业社会中也是很常见的。那么，对于代言人、品牌、广告代理这三个群体，如何防范侵权风险呢？
广告主:明确底线，重复申请。
黄灿在接受采访时表示，就广告代理公司本身而言，时刻保持“严格做原创，杜绝侥幸抄袭”的意识，是广告从业者基本的职业底线和原则。因为广告行业属于创意行业，比如原创文案、视频、音频等。，都属于创作，也是文旅中的“文化”，所以一定要尊重原创，绝不触碰行业底线。“这其中的原因就像我们的学术行业一样。作为一个学者，你不能抄袭别人的论文。这是学术行业从业者的基本行为准则和准则。”黄灿说。
至于具体做法，黄灿认为，最重要的是制定严格的知识产权管理标准和员工创作行为规范，明确指出触碰“抄袭”红线的后果，比如辞退。标准和规范制定后，仍然是“三令五申”。也就是说，广告公司要通过员工入职培训、在职培训、离职培训，反复强调知识产权管理标准，让每一个进入公司的员工都承担起自己的主体责任，时刻绷紧一根弦，牢记“抄袭”的红线不能触碰。这也是知识产权管理的一个核心要义。广告公司应该建立自己的知识产权管理标准。
甲方:高度重视，严格把关。
作为甲方品牌，黄灿建议“建立更严格的知识产权管理制度，避免类似侵权。”一方面，要通过合同严格规范广告代理公司的行为，合同中要明确指出，如果涉及抄袭和侵权，要支付高额赔偿，让广告公司承担主要责任；另一方面，品牌自身团队要建立严格的知识产权管理制度，对广告代理公司提供的文案、剧本、方案进行把关，严格控制管理流程，防范侵权风险。
“其实现在更关键的问题是甲方很多企业对知识产权管理不够重视，没有从战略上重视这件事，导致被牵连，成为侵权责任主体。”黄灿强调，要真正防范知识产权侵权风险，必须给予足够的重视，严格要求乙方使用相应的管理流程，防范乙方带来的侵权风险..
发言人:合同应该严格签署。
奥迪“小满”广告侵权事件，刘德华作为代言人受到牵连。代言人是否也需要建立严格的知识产权管理制度来防范风险？
“代言人和代言人所在的经纪公司建立强大的知识产权管理体系来规避风险是不现实的。但我认为有必要通过更严谨的合同来防止代言品牌，因为一旦侵权行为发生，也会对明星本身的声誉造成很大的负面影响。”黄灿说。
完善知识产权保护的法律法规，依法适用惩罚性赔偿，不断提高赔偿金额……目前国家对知识产权保护越来越重视，但规避法律法规毕竟有限。防范知识产权侵权风险，需要我们每个人从自身做起，尊重原创，尊重知识产权，共同营造风清气正的创作环境，这也是践行社会责任的重要一环。
