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大家好，在这篇文章中，我们来谈谈脸书和谷歌的广告算法原理。
还有脸书和谷歌的广告系统，都是送货员用的，可惜。。。99.9%的人不知道背后的原理。在网上翻看了一些资料，发现广告平台背后的原理介绍很少。然后我会根据找到的资料整理一下，让大家明白背后的逻辑是什么？当你知道了原理，你就知道广告到底是不是玄学了。
投标系统
谷歌的广告拍卖采用广义第二价格。
脸书是普惠制和VCG的混合体。
什么是广义第二价格体系？
基本原则是按照下一次投标实际扣费。为了鼓励广告主提高素材和广告的点击率，实际的计费公式变成了
收费=下一个价格。现在我们假设A和B有更多的投标技巧。
假设1:如果A出价7美元，B出价8美元，那么B将以7.01美元的价格获得第一个广告位，比B的最高出价多3.01美元，虽然已经抢到了广告位。
假设2:如果A出价3.5美元，B出价3美元，那么A将以3.01美元获得第一个广告位，但如果B出价3.6美元，他将以3.51美元获得第一个广告位，从而节省0.49美元。
但是会有恶意竞价的可能，广告主推测竞争对手的竞价还是可以的。比如A的真实出价是10美元，B出不起这么高的价格。它认为广告位值4美元，它希望我支付4美元，所以A每次只需支付4.01美元。既然我拿不到这个广告位，我就不能给A更便宜的价格。我会付9.99美元。最后大家都不讨好。
为了解决上述问题，比如Google在系统中加入了质量评分因子，解决了这个问题。CTR是评分中最重要的因素。显然，在竞价排名中不能只考虑价格，应该综合竞价和点击率。质量分还受到点击率、广告相关性、广告账号历史等因素的影响。
GSP是一种稳定的招标方式，可操作性强。目前几乎所有的互联网广告平台都采用这种竞价方式。
GSP的缺点是投标的结果不一定是全局最优的。于是，VCG竞价算法出现了。
什么是VCG投标系统？
基本原则是，广告主为拍卖过程中给其他广告主造成的损失总和付出代价。
示例:
1)A不参与投标，B和C的总成本为200*4+ 100*2 = 1000元。
2)A参与投标，B和C的总成本为100*4+0*2 = 400元。
3)因为A参与了投标，B和C损失了1000- 400 = 600元。
4)因此，A每次点击需要支付600/200 = 3元。
起搏系统
调步是广告系统中支出预算节奏的一种算法。
Google Adwords设定预算和最高出价，Adwords可以自动调整出价，让你在这个有限的预算下获得最多的点击，这一切都可以让广告主通过调整出价获得最大的ROI。
脸书的广告步调系统更注重长期和整体价值的创造，但在竞争更加激烈的环境下，起步较慢。脸书每天都有很多广告机会，其中一些费用更高。因此，在整个广告集团期间，成本并不是恒定的。调度机制考虑到了这样的变化，通过控制预算使用率，寻求以最低价格向用户展示广告的最佳时机，从而提高广告主的价值。默认情况下，脸书会在一天之内将你的广告均匀地展示给目标受众。
让我们通过一个例子来解释这个算法:
示例:
一个广告商现在正在推广一个产品，每天的预算是10美元，由CPC计费。我们预先假设广告的每次点击可以产生5美元的收入。
下面，我们将通过三种不同的竞价场景来解释为什么调步可以为广告主提供最大的价值。
情况1:当没有调步算法时
图片上的蓝点代表广告展示的机会，黄圈代表广告赢得展示，红线代表出价。
可以看出，这种情况下，广告预算一开始就消耗干净，前期竞争激烈，后期没有竞争，造成了一定的资源浪费。
总广告成本= 10美元
总广告点击价值= 6 * 5美元= 30美元
每次点击价值= 5美元
预算= 10美元
总广告收入= 30美元–10美元= 20美元
案例二:出价太低。
在这种情况下，追求的是最低的点击价格，但最终广告主的预算并没有耗尽，最终的广告效果也是最差的。
总广告成本= 4美元
总广告点击价值= 4 * 5美元= 20美元
每次点击价值= 5美元
预算= 10美元
总广告收入= 20美元–4美元= 16美元
情况3:起搏算法下的平衡状态
这时候广告主获得了最大的点击量，获得了最大的收益，也用完了每天的预算。
总广告成本= 10美元
总广告点击价值= 7 * 5美元= 35美元
每次点击价值= 5美元
预算= 10美元
总广告收入= 35美元–10美元= 25美元
从上面的例子来看，当我们在整个周期内使用稳定的出价时，与没有调步或过高或过低的出价相比，广告主的价值是最大化的。为了实现这一目标，same希望通过研究其他具有相同目标用户的竞争广告，提出一个优化的出价。
节奏是广告系统中的一种算法，用于调整支出预算的节奏。打个比方就是跑步者:冲刺太早意味着你在终点线前感到无聊，但冲刺太晚可能无法完成比赛。调步保证在竞争的前提下自动给所有广告主分配不同的广告预算。
在给定的预算下，广告客户的利润最大化。它使广告商更加真实，并确保可预测的交付。这种稳定的投放保持了每日价格的稳定，帮助广告主公平地获得目标用户的门槛。
自动投标系统
在Google Adwords系统中，同一个广告主可以选择多个广告进行平均展示。
在脸书，如果同一个账户下有多个广告指向同一个目标，那么系统将选择一个进行竞价，并阻止未被选择的广告的竞价。
以上介绍只是让你对两个广告平台有一个简单的了解。很难说脸书的广告系统比谷歌的更先进。事实上，这两个系统都是各自领域最先进的系统。在大多数模块中，脸书和谷歌的实现惊人的相似，差异更多的是由于产品本身的差异。这些列表也是为了让大家知道我们平时用的系统是怎么工作的，知道为什么和为什么，有助于我们做广告。
