在平常的上网过程中，我们会遇到这样的现象:你在淘宝上看上了一件大衣，然后你把它加到购物车里，或者你直接结算购买。这时候你关闭了淘宝的网站，然后去别的网站浏览。比如你上了今日头条页面，你惊讶地发现，你刚刚看到的那件大衣的广告或者同一件大衣出现在了今日头条页面的某个地方。
头条上的淘宝广告
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这个时候，你可能会很生气。淘宝怎么把我的信息透露给头条？其实这背后的原理不是这样的。淘宝没有把你的信息泄露给头条。这就是我今天的主题:广告的原理及其背后的技术。
在当今的互联网时代，中国拥有数亿网民。这几亿网民每天产生大量的流量，用户每访问一个网页，就是一个流量。这个流量对于网站主来说是非常珍贵的。因为用户在访问网站的时候，不仅会看到网站的内容，还会向你暴露很多广告信息。广告的每一次曝光，对网站所有者来说都是一次盈利。那是什么样的过程？让我慢慢来。
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我先说说广告过程中的几个主题:
1、ssp
是ssp流量提供商平台。也就是媒体网站的集合。互联网上有成千上万的网站。如果一个广告客户想放自己的广告，不可能在每个网站都放，所以ssp就出现了。目前联盟、谷歌联盟、阿里妈妈都属于ssp。还有一些大的媒体网站，如搜狐、新浪，也属于ssp。
2、dsp
Dsp是需求方平台，面向广告主。广告主可以在dsp平台上制作自己的广告，设定自己的定向策略。比如广告区域，人群导向，竞价等。
3、adx
Adx是广告交易平台，类似于股票市场。而且ssp和dsp都是在adx平台上交易的。当你访问一个网站，网站会通过ssp向adx发送流量请求，告诉adx有用户访问我的网站，可以显示广告。adx收到请求后，会将这个请求消息发送给很多DSP，DSP会根据这个请求消息中携带的数据进行过滤后最终选择一个广告进行竞价。当dsp中标时，其广告将显示在您访问的网站上。
这些都是程序化广告的主题和广告销售的过程。回到主题，你在头条看到淘宝的广告，是因为连接了adx。当你访问头条的时候，头条把你的请求信息发给adx，adx请求淘宝的广告系统。dsp选择了一个商家的广告信息，返回给adx，adx最终返回给头条。然后，你看到了淘宝的这条广告信息。那你为什么把这个曾经加进购物车或者在淘宝上买的广告退回来了？这就是cookie的技术。
cookie是浏览器的一种策略。在程序化广告中使用cookie技术，可以实现精准营销和再营销。我来梳理一下这个过程。
当你访问淘宝时，淘宝会在你的浏览器中设置一个cookie，相当于你的唯一标识。你在淘宝上的浏览、购买、购买都记录在淘宝的后台数据库里。这些记录和这个cookie是匹配的，也就是只要你拿到这个cookie，就可以得到你在淘宝的操作记录。当你访问头条的时候，头条的网页中的js代码在请求淘宝广告系统的时候就携带了这个cookie。淘宝根据这个cookie在数据库里找到了你之前的浏览记录。所以才看到了之前浏览的商品信息原理。
可以手动清除cookie。淘宝不会得到你的信息。有人说这是一种窃取用户隐私信息的行为。其实这不是基于用户隐私数据，而是基于用户行为数据。互联网大数据时代，基于用户行为数据，网站会给你推送你更感兴趣的信息，屏蔽掉你不感兴趣的信息，这也是大数据给我们带来的一个好处。
