随着越来越多的组织寻求在线选项来与消费者联系，许多人试图更好地了解脸书广告系统的细节。为了解决这个问题，本周，脸书发布了一份新的广告系统运作概述，作为其“好问题，真实答案”系列的一部分。
这是要点概述。首先，脸书指出，它使用两个关键因素来决定向用户展示哪些广告:
1.针对广告主选定的受众，确定谁有资格查看每条广告。
2.这就是广告竞价过程，基于竞价、个人用户参与、广告质量等一系列相关因素。第一点相对简单——正如脸书解释的那样。
“首先，广告商通过我们的自助工具选择他们的目标受众。受众是根据年龄和性别等类别以及人们对我们应用程序的操作(如喜欢脸书页面或点击广告)来创建的。广告商还可以利用他们掌握的受众信息来建立定制受众或类似受众。”
所以，你可以根据脸书的个人资料和与脸书的使用情况和数据相关的行为信息，使用脸书的深度受众定位工具，也可以通过脸书的系统上传自己的受众信息，寻找目标受众或具有相似特征的人群。
在这方面，类似的受众可能是一个特别强大的选择。通过Lookalikes，脸书的系统可以将你现有的电子邮件或客户名单中的个人资料与脸书上的其他个人资料进行匹配，以找到具有相同兴趣和特征的人。相似性的准确性确实取决于你提供给脸书系统的数据量，并且它因受众而异，但它们可能是一种很好的方式来接触到与那些已经对你的产品表现出兴趣的人相似的人。
但是，这就是脸书广告变得更加复杂的地方。在选择目标受众并提交广告后，脸书将根据以下计算确定每个用户的最佳匹配，从而确定谁实际看到了您的推广。
每个脸书用户都有一系列的广告，按照上面的定位流程，每次登录都可以显示。然后，根据合格的广告，脸书将根据以下条件为每个用户确定一个“获胜者”
在这三个要素中，你可以控制第一点和最后一点——你可以根据一系列技术和客观因素来确定你愿意花多少钱和广告的质量，而一般意义上，后者是很难建议的。估计的行动率是一个可变因素，这在很大程度上超出了你的控制——尽管并不完全如此。
为了找到估计的行动率，机器学习模型将根据广告商为其广告选择的商业目标来预测特定人采取广告商期望的行动的可能性。为此，我们的模型将考虑脸书上下车的人的行为和其他因素，如广告的内容、一天中的时间以及人与广告的互动。”
因此，你显然不能控制人们在脸书内外的工作。但你可以为脸书提供更多与你的业务相关的背景信息。
因此，无论看起来如何，脸书都不会监听你们的私人谈话。关于如何根据你的谈话来确定你的兴趣，有许多解释，但脸书一再声明，即使在宣誓的情况下，它也不会这样做。
总而言之，脸书的广告活动利用了脸书体系决定的一系列因素，其中许多因素是难以影响的。但是，有一些方法可以提高脸书广告的效果。好的创意确实是保证你制作的广告能够引起目标受众共鸣的关键，但这些其他因素也会有助于提高覆盖率和反响。
